选择餐饮美食方案（如何玩转附近推）

在互联网浪潮的冲击之下，同时随着更注重品味和价值的八零后和九零后成为消费主力军，餐饮行业已进入了一个全新的时代。在变化面前，传统餐饮业面临巨大挑战，单纯依靠饭菜品质获客的经营模式，已难以为继。想要在激烈的行业竞争中脱颖而出，想要在后疫情时代乘风破浪，懂得网络营销才是硬道理。

腾讯广告的获客神器“附近推”上线以来，凭借着小预算、低成本、操作简单灵活、持续引流到店等特点，受到了无数商家的喜爱。它以店面为圆心、精准覆盖5公里以内的潜在到店人群，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，大大提高种草概率，助力餐饮门店轻松玩转线上营销。

那么究竟该如何通过附近推，增加与用户的互动？该传递哪些优惠信息？如何有效地刺激用户到店？本文总结了餐饮行业的多款成功案例，如：正餐、火锅、茶饮、烧烤、快餐、西餐等案例，解码不同品类的活动玩法，赶紧来看看，相信总有一款能给你灵感，助你实现低成本、高质量获客！

一、正餐案例

广式茶餐厅-港丽餐厅

活动类型：满减代金

案例总结

• 商户品牌：港丽餐厅

• 商户活动：满100减50元

• 商户诉求：满减优惠吸引新老客到店

投放亮点

• 文案突出到店立减50元

• 搭配门店调性精致素材图

• 明确使用规则以及参与优惠门店

投放效果

4.71%

广告点击率

2047张

领券数

0.09元

领券成本

江南厨子海岸城店

活动类型：低价买券

案例总结

• 商户品牌：江南厨子海岸城店

• 商户活动：9.9元购100元代金券

• 商户诉求：吸引新老客到店

投放亮点

• 招牌菜品图，吸引点击

• 文案凸显优惠，推荐人气菜

• 告知购买渠道，关联推荐丰富内页

投放效果

2.96%

广告点击率

972张

领券数

2.05元

领券成本

二、火锅案例

凤在飞猪肚鸡火锅

活动类型：免费送菜品

案例总结

• 投放活动：限定网红鸡爪到店就送

• 门店标识：外层xx分店名称便于认知

• 使用规则：告知赠品单价，限定优惠时间

投放亮点

• 免费菜品券，突出地理位置和品牌

• 利用网上精美图作为外层，提升点击率

• 使用规则清晰，推荐菜品丰富

投放效果

3.34%

广告点击率

1605张

领券数

2元

领券成本

马路边边串串香大冲店

活动类型：低价购券

案例总结

• 商户品牌：马路边边串串香大冲店

• 商户活动：9.9元购100元代金券

商户诉求：吸引门店周边新老客到店

投放亮点

• 诱人食物素材引爆点击

• 低门槛超值福利到店享

• 文案凸显品牌地域特色

投放效果

5.75%

广告点击率

2071张

领券数

0.06元

领券成本

三、茶饮案例

言葉CHATTEA世纪荟店

活动类型：买一送一

案例总结

• 商户品牌：言葉CHATTEA

• 商户活动：买一送一

• 商户诉求：通过买一送一，吸引用户到店

投放亮点

• 多店关联 带动销量

• 卡通素材吸引女性用户点击

• 疫情期间，通过广告帮助门店快速回血

投放效果

4.32%

广告点击率

5536张

领券数

0.02元

领券成本

柒小月新中式鲜奶茶

活动类型：免费兑换

案例总结

• 商户品牌：柒小月新中式鲜奶茶

• 商户活动：买一送一

• 商户诉求：通过买一送一吸引用户到店

投放亮点

• 凸显品牌古典中国风元素

• 搭配520节日带动情侣到店消费

• 使用规则描写清晰 避免不良反馈

投放效果

2.84%

广告点击率

1807张

领券数

0.07元

领券成本

四、烧烤案例

王大爷烧烤

活动类型：低价购菜品

案例总结

• 商户品牌：王大爷烧烤

• 商户活动：9.9元购领花甲

• 商户诉求：吸引客户到店

投放亮点

• 素材精美吸引客户点击

• 顺口文案引发用户好感

• 明确产品使用细则，避免客诉

投放效果

4.92%

广告点击率

315张

领券数

4元

领券成本

五、快餐案例

小林清汤

活动类型:免费试吃

案例总结

• 商户品牌：小林清汤

• 商户活动：免费领取清汤一份

• 商户诉求：吸引用户到店

投放亮点

• 诱人素材，简单大气

• 免费领取，一人一份

• 突出手工制作，安全放心

投放效果

5.73%

广告点击率

4058张

领券数

0.49元

领券成本

六、西餐案例

乐凯撒披萨

活动类型：买一送一

案例总结

• 商户品牌：乐凯撒披萨

• 商户活动：榴莲披萨买一送一

• 商户诉求：通过主推单品带动其他单品销量

投放亮点

• 疫情期间安全配送到家

• 推荐菜品，内层信息丰富

• 诱人食物素材，凸显优惠力度信息

投放效果

2.71%

广告点击率

1709张

领券数

1元

领券成本

平南德意客

活动类型:9.9元吃意面

案例总结

• 商户品牌：平南德意客

• 商户活动：9.9元吃意面

• 商户诉求：引导办理会员，可享周三68折

投放亮点

• 活动单品素材精美

• 顺口文案，引发用户好感

• 明确产品使用细则，避免客诉

投放效果

1.73%

广告点击率

7501张

领券数

0.02元

领券成本

​来源：腾讯广告服务号

,