乔丹为什么签约耐克的故事（84年耐克签约乔丹）

美媒《商业内幕》报道，2019年篮球之神乔丹，一共从耐克那里赚到了1.3亿美元，是排在第二的詹姆斯的四倍。不得不说，乔丹就是耐克的摇钱树，他每年都能从耐克得到上亿的分红，同时也为耐克创造巨额的价值。不过在84年乔丹初入联盟时，耐克可是犹豫了许久，签约乔丹时，甚至还提出了3个条件，若乔丹做不到，耐克随时可以解约，那后来怎么样了呢？

1984年的选秀大会上，公牛用探花签选中了乔丹，对于这个天才球员，耐克也有意签他作代言人。乔丹当时只是个年轻的菜鸟，耐克签约时非常谨慎。当年耐克只是个小公司，他们给乔丹开出了年薪50万，期限为5年的合同。当时来看，这个合同不算小，不过耐克还提出了3个条件。

合同中规定了3个条款，乔丹必须在3年的时间里，至少完成其中一项，否则耐克有权结束合作。三个条件分别是：

1、拿到最佳新秀奖杯

2、成为全明星或单赛季场均砍下20分

3、生涯前3年代言的球鞋销售额超过400万美元

从公司的角度来看，这份合同无疑是精明的。如果乔丹是一个水货，或者最终人气不高，耐克可以随时终止合同止损。

不过乔丹进入联盟之后，很快就打脸耐克了。新秀赛季，乔丹就是公牛队的当家球星，他打满了82场常规赛，场均出战38分钟，轰下了28.2分6.5篮板5.9助攻2.9抢断的华丽数据，攻防两端表现都堪称完美。凭借无解的表现，乔丹不仅入选了最佳阵容一阵，还成为了全明星首发，最佳新秀奖杯也毫无悬念的拿到。

条件1和条件2轻松达成，条件3乔丹也不含糊。乔丹的球风极其华丽，他打球飘逸防守硬朗，劲爆的扣篮和高难度的进球比比皆是，瞬间成为了联盟人气最高的球员之一。仅仅用了2个月的时间，乔丹代言的球鞋销售额就达到了7000万美金。第一年，乔丹的签名鞋疯狂卖出1.8亿美金，AJ刚推出的第一年，就创造了2亿美金的收入，甚至超过了耐克当时全部其他的收入之和。

乔丹的疯狂表现，既让耐克公司惊喜，也让耐克公司担忧。因为当时那份合同里，还有一个条款，那就是乔丹若超额完成目标，合同第三年后可主动退出。好在最终帮主还是选择了耐克，AJ系列也成为了人气最高、销量最好的球鞋之一，耐克也从当年的小公司，一跃成为了世界级的大企业，不得不说这笔签约真的太成功了。

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