如何设计手机壳背面(一个手机壳如何成为年轻人创意表达的新载体)

如何设计手机壳背面(一个手机壳如何成为年轻人创意表达的新载体)(1)

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一枚手机壳能够玩转出什么样的天地?

从耳熟能详的热门联名系列,再到原创性的外壳保护设计,CASETiFY是如今增⻓最快的科技配饰品牌之⼀。在全球科技配件行业中,CASETiFY率先将可持续发展作为产品系列核心,由品牌发起的RECASETiFY计划鼓励消费者参与环保问题。

自2011年创立以来,CASETiFY通过打造耐用材质和前沿设计,让手机壳超越保护工具这一属性,跃升为表达自我和传递精神的媒介。继去年上海K11店之后,CASETiFY STUDiO上海新天地店在1月12日正式亮相,作为品牌与用户近距离互动的又一窗口。借由本次CASETiFY STUDiO新天地空间开幕,我们与CASETiFY进行了一次对话,关于联名创意、可持续发展和设计美学,以及新空间的创新体验。

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CASETiFY STUDiO上海新天地店

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在几乎所有联名可能性都被探索至穷尽的泛滥时代,一个联名系列如何能够激活用户的神经,它究竟需要具备哪些成功元素,这是当今全球零售行业最重要命题之一。⾃2013年与美国说唱歌⼿Snoop Dogg带来合作系列开始,联名的“因⼦”就已深植品牌⽂化,CASETiFY如今有着令人羡慕的合作名单:迪士尼、宝可梦、可口可乐、DHL,再到艺术领域的Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、卢浮宫等,当谈及联名的初衷时,好创意仍然是CASETiFY的第一考量标准。

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CASETiFY与卢浮宫的联名合作

只有当两个组织之间有了自然的化学反应,并且双方在合作时都能发现兴奋点时,合作才会开始。在CASETiFY,我们倾向于与创意品牌合作,从大型电视和电影制片厂到音乐家、艺术家和博物馆。我们通常被充满创造力的人吸引,他们也欣赏CASETiFY配件具备的非凡的讲故事能力。”CASETiFY品牌方表示。

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美国80年代新表现主义的代表艺术家Jean-Michel Basquiat的联名系列

从联名系列开始,CASETiFY以科技配件为载体,将艺术、设计、音乐等多元领域的创造力带入人们的生活,这也是品牌成立的初衷之一。在与M 博物馆合作的草间弥生主题系列中,CASETiFY在设计中重现了艺术家经典的波点世界,代表了她曾经经受的幻视困扰的故事,借此传递艺术的治愈力量;另一位合作对象是美国80年代新表现主义的代表艺术家Jean-Michel Basquiat,他所创作的街头抽象涂鸦与王冠元素,在联名系列中释放了忠于自我的不羁与勇气;波普艺术大师Keith Haring也将玩味有趣的涂鸦留在了CASETiFY的手机壳上。CASETiFY将这些联名手机壳定义为“pocket-sized pieces of art”(口袋艺术品),在保护功能之外,承载了更多价值与内涵,吸引了越来越多不同兴趣领域的社群与消费者的关注。

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CASETiFY与M 博物馆合作的草间弥生主题系列

“我们从一开始就注意到了艺术领域。经典和现代艺术家都对我们当代社会的品味带来了巨大的影响,这种影响就像催化剂一样,每天都在促成新的自我表达形式”,CASETiFY,“CASETiFY希望鼓励大家沉浸在各种类型的艺术和创意中,因为这些(艺术和创意)是能让人们充分表达自己的最好方式。”

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在品牌成立初,CASETiFY就推出了Instagram定制图片手机壳,给予消费者自由创作的空间

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在不断响应市场审美需求同时,CASETiFY也没有忽视对设计、工艺本源的关注,一直以来,CASETiFY选用优质的材料,在设计上具有高度的原创性。标志性的外壳保护设计及EcoShock™缓震科技,CASETiFY的每个手机壳均经过严格的高空坠落测试,在防护体验上做到极致,也是给用户带来良好体验的源头之一。

CASETiFY一直致力于研发,以不断提高我们的保护壳所提供的防摔性能和标准,从而满足我们非常多样化的消费者的要求。每个人都有不同的保护需求,也有不同的审美品味。我们标志性的保护设计从外部解决了这两方面的问题,而EcoShock™缓震科技则从手机壳内部加强了对手机的保护,大大减少了跌落时的冲击力。”CASETiFY在接受采访时说道。

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如今在全球消费市场上,一个好的产品必须是可持续的。CASETiFY表示,“平衡技术、环保意识和设计美学是成为一个领先品牌的必备条件,我们利用研发和设计思维来平衡这三者。”截止到目前为止,CASETiFY 已经从垃圾填埋场转移了数万公斤的废旧手机壳,作为唯一具备相关能力和技术的公司,赢得了 2022 年的 Fast Company World Changing Ideas Award,跻身少数获得该奖项的亚洲公司。

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为了真正实现可持续发展的环保使命,CASETiFY使用可回收物料及植物性物料制作手机壳,并透过 Re/CASETiFY技术循环再造手机壳及采用可回收包装

为了真正实现可持续发展的环保使命,CASETiFY 使用可回收物料及植物性物料制作手机壳,并透过 Re/CASETiFY 技术循环再造手机壳及采用可回收包装,同时于制作过程中略过抛光步骤,留下的原色环保颗粒不仅更加时尚,更为用户提供更环保的产品体验。

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在RECASETiFY计划中,消费者可以通过回收旧手机壳,获得商店的购物优惠

从2020年开始,CASETiFY在部分门店开启了对用户的激励计划。消费者可以通过回收旧手机壳,获得商店的购物优惠,“这是让他们从回收中感受到直接利益的方式”,另一方面CASETiFY将在全球范围内加强可持续供应商网络,以满足产品的可持续发展需求。

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⾃2022年正式进⼊中国⼤陆市场,⾸站线下零售店选址上海K11,如今CASETiFY在全球已有24家门店的布局,它们分布落址于中国香港、日本、韩国首尔、泰国曼谷等地,这些坐落于城市中心的CASETiFY空间各有性格,又不乏相似之处:明亮跳跃的色彩与科技感相互映衬。正如CASETiFY “Show Your Colors”的品牌理念,给予消费者一个挥洒灵感的开放空间。

CASETiFY STUDiO上海新天地店由Crosby Studio负责整体设计,该工作室擅长使用大胆的调色来创造与表达个人主义。于是,具有现代风格的品牌粉色与富有未来感的灰色、银色作为主色调,被大面积应用在空间内。

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CASETiFY STUDiO上海新天地空间

在CASETiFY的零售空间设计中,可持续与环保理念的诠释呈现尤为重要。融汇了新天地购物中心的整体主题和概念,即生态友好和自然驱动。现场设置了RECASETiFY回收计划的详尽介绍与回收装置,消费者投入废旧手机壳会为下一次的购买生成优惠券,每个消费者能以简单的实际行动去支持、践行环保理念。

CASETiFY STUDiO上海新天地店打造了两种截然不同的购物体验,进门处的产品展示区域敞亮通透,提供了开放、灵活的产品陈列,消费者可以在这里纵览CASETiFY艺术、时尚、IP联名与多系列电子配件产品。除此之外,新天地空间特别配备了CASETiFY 创意胶囊空间,将定期向本土艺术家、创意人和消费者发出共创邀请,通过多种形式的工作坊与座谈会。

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CASETiFY 创意胶囊空间

创意作为重要品牌基因之一,CASETiFY邀请了青年艺术家为新空间开幕创作了多样个性的艺术装置。涂鸦艺术家CHOSE创作了《双向选择》涂鸦艺术作品,环保装置艺术家直林以RECASETiFY的回收再塑过程为灵感,创作了“闯兔铸花”艺术装置,通过故事具像化的处理,将传统跳房子游戏与交互装置结合,由数千个CASETiFY废旧手机壳制作的闯兔,带领人们走进“自然出跳”的环保新世界。同时在开店首月,CASETiFY在新天地STYLE I - STYLE II 天桥连廊打造为期一个月的RECASETiFY色彩隧道,通过近距离的互动装置激发更多感官体验。

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上图:位于上海新天地天桥连廊的RECASETiFY色彩隧道

下图滑动:环保装置艺术家直林以RECASETiFY的回收再塑过程为灵感,创作了“闯兔铸花”艺术装置;艺术家CHOSEN创作的《双向选择》涂鸦艺术作品

CASETiFY STUDiO 以连接各种创意为概念,从商店设计到CASETiFY 创意胶囊,让空间成为承载各种创意的平台、连接当地创意社群的纽带。“我们希望消费者在这个空间内,无论是定制手机壳,浏览、挑选众多艺术家、设计师、品牌的联名系列,或者只是简单地坐下自拍,这一切都是为了以创造性的方式表达你自己,通过小小的配件去连接每个人的内在创造力,这就是我们想要为消费者提供的体验。

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W*:CASETiFY的开发团队组成是什么样的?你们会如何去洞悉流行文化的趋势变化,再反应到产品上?

C:我们的业务发展团队是由不同品牌之间的合作专家组成的,对于如何处理合作关系有很好的理解。我们通过很多数据源来判断,什么是让用户期待的CASETiFY合作,大量的内部用户、流行趋势和其受欢迎程度的数据,有时是社交媒体数据分析。

W*:从哪一个联名系列开始,CASETiFY取得了突破性的进展?你们团队内部的想法、心态又是什么样的?

C:我认为这是从与DHL的首次合作开始的。这是一次与具有前瞻性的物流公司的合作,我们当时在发布产品的时候玩得很开心。在推出联名的前几个小时,市场反应很狂热,我们的网络服务器因为网站流量太大而瘫痪。我们的团队意识到我们从此踏上了新的征程,在那之后我们一直都在朝前看,展望美好的未来。

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CASETiFY与物流公司DHL推出的联名系列

W*:CASETiFY对于艺术领域的关注是从何时开始的?Basquiat,Keith Haring,卢浮宫以更平易近人的方式贴近大众,在艺术方向的联名合作具备有什么样的特殊性?

C:我们从一开始就注意到了艺术领域。CASETiFY一直都将创意视为每个想法最核心的位置,我们与艺术领域的合作就能很自然的展开。经典和现代艺术家都对我们当代社会的品味带来了巨大的影响,这种影响就像催化剂一样,每天都在促成新的自我表达形式,比如数字艺术,NFTs这种最近的例子,同时影响了流行的电视节目和音乐。CASETiFY希望鼓励大家沉浸在各种类型的艺术和创意中,因为这些(艺术和创意)是能让人们充分表达自己的最好方式。

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上图:首尔GAROSU-GIL CASETiFY STUDiO

下图:上海 K11 CASETiFY STUDiO

W*:CASETiFY在工艺和设计上带来了什么样的思考与优化?比如外壳保护设计及EcoShock™缓震科技,你们希望给用户带来何种体验?

C:我们最根本的想法是将脑海中的想法与令人愉悦的美学呈现相结合。自成立以来,CASETiFY一直致力于研发,以不断提高我们的保护壳所提供的防摔性能和标准,从而满足我们非常多样化的消费者的要求。每个人都有不同的保护需求,也有不同的审美品味。我们标志性的外壳保护设计从外部解决了这两方面的问题,而EcoShock™缓震科技则从手机壳内部加强了对手机的保护,大大减少了跌落时的冲击力。

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融合生物聚合物、淀粉和竹纤维及ecotify材料,并制成可分解再生的竹纤维手机壳 。

W*:在电子配件中使用环保材料,CASETiFY如何平衡技术与设计美感?

C:在全球消费市场上,一个好的产品必须是可持续的。因此,平衡技术、环保意识和设计美学是成为一个领先品牌的必备条件。在CASETiFY,我们利用研发和设计思维来平衡这三者。Re/CASETiFY以一种美观的方式,完美地展示了不同类型的外壳被回收,使其成为一个可辨识的设计元素。内部加固技术也有助于提高防摔性能。

W*:CASETiFY的团队是如何开始关注并践行可持续发展的?提到“可持续”大家会觉得是一个很宏大的话题,你们希望如何让消费者逐渐感知这件事?

C:CASETiFY认为,随着近年来气候变化的影响逐渐变大,全球消费市场对环境问题的意识也越来越强。我们想进一步让消费者了解环境问题,为此打造了一个强大的塑料循环利用计划并让消费者参与其中,与他们建立合作关系,这样就能使生产链上的每一环都为更可持续的购买作出贡献。

W*:在CASETiFY践行可持续发展的过程中,哪些品牌或机构、个人给予了你们重要的影响或启发吗?

C:事实上,在全球科技配件行业中, CASETiFY一直是将可持续发展作为产品系列核心的领军品牌。将可持续发展话题介绍给消费者是很冒险的,因为配件是产生塑料垃圾的一个重要因素。然而,如今的全球供应链提供了比以往更多的机会,可以用更可持续的方式生产。这就需要企业承担起责任,研究从产品到包装,再到运输,在哪些方面可以进行可持续的优化,并且以连贯一致的方式去实施,从而让消费者注意到产品可持续发展的附加价值。

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CASETiFY STUDiO展示区域

W*:RECASETiFY项目一直以来都是CASETiFY环保理念的核心体现,这一次在店铺中会如何进行呈现?

C:在1月12日正式开业的CASETiFY STUDiO上海新天地店,我们设立了RECASETiFY手机壳回收箱,消费者可以用任何品牌的旧手机壳换取优惠券,以购买全新的CASETiFY手机壳。我们在新店延续了CASETiFY基于环保的生活美学,将商场的天桥打造为一条独特的RECASETiFY色彩隧道。通过全新的RECASETiFY手机壳回收装置和艺术家直林以Re/CASETiFY技术回收过程为灵感创作的艺术交互装置 “闯兔铸花”。我们想告诉大家,我们是如何通过RECASETiFY项目为改善环境问题做出不懈努力的,旨在唤醒公众的环保意识,并希望用实际行动将环保理念拓展到线下门店的零售体验中。

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环保装置艺术家直林“闯兔铸花”艺术装置

W*:在你们眼中,CASETiFY的中国消费者是怎样的一个群体?你会希望如何与中国消费者建立连接?

C:坦率地说,我们惊讶于中国消费者的热情。特别是年轻一代展现了他们的创造力和自我表达能力,他们通过社交平台逐渐扩大了全球影响力,建立了自己的时代特征。正如我们的口号“Show Your Colors”,我们将继续提供画布(手机壳及其他电子科技配件),让他们的真我闪耀,也希望与更多的本地创作者合作,将多彩的文化带到世界。

采访、撰文:Mal

设计:eph

编辑:HAN

部分图片由CASETiFY提供

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