弘扬传统节日树立文化自信（用传统文化激活年味）
2020《东西南北贺新春》植根中华优秀传统文化，将其巧妙融入到节目创作中，使其焕发新时代的生命力，以此提升青年观众的文化认同感和自豪感。
文化是一个国家、一个民族的精神家园。
在2020年除夕前夜，面对众多迎春节目，中央广播电视总台文艺节目中心独辟蹊径，为全国观众献上了一台集中体现实体建筑文化、地域民俗文化和绿水青山文化的文艺精品，隆重开启了欢腾热烈、年味十足的新春大幕。
《东西南北贺新春》是总台文艺节目中心原创的一档品牌节目，通过选取我国东、西、南、北4个具有代表性的城市作为会场，在演出中有机联动、同频共振，形成东西南北共贺新春的热烈景象，以此反映全国各族人民的幸福感和获得感。
2020年《东西南北贺新春》总导演邹为说：“今年在创作中更加注重中华优秀传统文化的创新性发展，在节目设计中为传统民俗注入了新时代的活力，借此用传统文化激活中国年味，让传统节日更加贴近青年。”
总导演邹为
▍实体建筑文化，弘扬美学精神
建筑是用石头写成的史书。区别于演播室节目，《东西南北贺新春》将地标性建筑景观作为表演背景，意在弘扬中华美学精神，在4个会场之间形成差异化的视觉冲突。
宁波会场设在天一阁，这里是中国现存最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆。选址于此，意在展示江南水乡古朴雅致的韵味，同时也让观众于繁华的都市生活之外，体会古人“万卷诗书来左右，小园容我一藏身”的情趣。
宁波会场
西安会场设在大唐芙蓉园，这里有国内最大的仿唐阁楼建筑群。选址于此，意在体现这座城市的历史古韵，同时也让观众充分领略盛唐时期的建筑风貌。
西安会场
汕头会场设在南海之滨的潮汕历史文化博览中心，这里是展现汕头迈进新时代气息的城市新地标。选址于此，意在体现这座城市经济特区的特点，同时也能展现“海在城中央”“一湾两岸”的独特地理景观。
汕头会场
哈尔滨会场以大型雪雕为背景，以雪地为舞台。选址于此，意在体现冰天雪地也是金山银山的发展理念。
哈尔滨会场
一边是小桥流水，一边是唐式阁楼；一边是冰天雪地，一边是绿水青山。透过镜头，观众可纵览东西南北的建筑景观，体会凝固在一砖一瓦中的人文古韵。
▍地域民俗文化，引发情感共鸣
2020《东西南北贺新春》植根中华优秀传统文化，将其巧妙融入到节目创作中，使其焕发新时代的生命力，以此提升青年观众的文化认同感和自豪感。
民俗文化集市强化中国年味
为强化中国年味，《东西南北贺新春》在四地会场设置了民俗文化集市，再现传统庙会的盛况。同时，邀请非物质文化遗产传承人现场表演，让青年观众近距离地感受原汁原味的中国味道。
鄞州竹编
泥金彩漆
秦腔脸谱
民俗集市
传统基因与时尚文化碰撞出青年的共鸣
《东西南北贺新春》在节目创作时，深入基层采风，深度挖掘地域民俗，并将其与时尚元素有机融合，从而创作出一台符合青年审美，养心、养眼的高颜值文艺节目。
考虑到西安自古以来盛行诗词文化，剧组选取了根据古诗《从军行》改编的歌曲《真英雄》，同时配合兵马俑形象的舞者进行表演。
节目《真英雄》剧照
宁波会场节目《茉莉花》根据传统民歌改编，同时选择虚拟歌手洛天依演唱，体现中国民歌的创新和发展。
洛天依、迪玛希合作《茉莉花》
西安会场节目《红高粱组曲》，以老腔混搭摇滚的形式，演绎西安作曲家赵季平先生的经典作品，从青年人的视角向老一辈音乐人致敬。
汕头会场节目《男儿当自强》选用了南狮，从高桩醒狮到高台采青，充分展示出潮汕的舞狮文化。
潮汕舞狮
节目《定军山》剧照
考虑到三国时期的古战场定军山就在陕西境内，西安会场选用了将戏曲与流行音乐结合的节目《定军山》，朗朗上口，以此吸引更多的青年人关注传统戏曲文化。
哈尔滨会场将东北民歌《对花》和俄罗斯民歌《卡林卡》组接在一起，体现欧陆风情的魅力。
圆桌宴强化春节团圆记忆
在新春佳节到来之际，全家老小、街坊邻居围坐而食是很多朋友的春节记忆。《东西南北贺新春》在现场设置符合当地特质的圆桌宴、方桌宴，为到场观众筹备了一场热气腾腾、团团圆圆的聚餐会。
谈笑间，让电视机前的观众领略到东西南北风格各异的美食文化。
宁波观众席
宁波美食
西安观众席
西安美食
汕头观众席
潮汕美食
哈尔滨冰雪观众席
冻货
借用新媒体，让传统文化“火”起来
若想吸引年轻人，必须创新文化传播的思路和方法。在新媒体端，节目组邀请嘉宾和演员分享民俗小知识，短小精悍，趣味横生，深入浅出地在年轻人中传递民俗知识，传播传统文化。
此外，节目组还围绕方言、美食等地域年俗特色，共计制作了130多条短视频。这些有意义且有意思的短视频在微博、抖音账号上发布后，立刻引发了网友点赞、转发的热情。
同时，《东西南北贺新春》节目组与短视频合作伙伴——抖音共同合作，增设了“大小屏互动”的融媒体形式。
节目邀请了12位抖音达人，作为现场嘉宾与主持人、明星嘉宾一同吃美食、逛美景，庆贺佳节。
在西安、哈尔滨、汕头、宁波4个会场，抖音美食达人大琦、歪果仁在西安、泡泡龙、大蒜涛、肥仔吃深圳和大胃王小鹿分别向观众们介绍了当地的传统美食；旅行达人花一村、汪梦云带领观众领略了西安白鹿仓和汕头前美村的特色美景。
在哈尔滨的中央大街，音乐达人韩41带着他的大石桥联盟成员为观众们送出了新春祝福，也和音乐人董宝石共舞年度歌曲《野狼disco》。
宁波会场主持人李思思和金瀚现场演示了抖音贴纸“dou是宝宝”，将小屏的新鲜玩法自然地融入大屏节目中。
剧组将一些达人用手机拍摄的竖屏视频穿插其中，为整个节目带来了年轻人们的潮流元素。
截至2020年1月22日17时，抖音的站内话题#2020东西南北贺新春#视频作品数已达39万，累计播放量21亿。话题在抖音站内引起参与热潮，网友们踊跃投稿，参与话题挑战，将浓浓的年味带到了每一座城市。
▍绿水青山文化，唤起乡愁记忆
考虑将节目贴近观众，《东西南北贺新春》把小分队的舞台设到百姓家门口，面对面、心贴心地送温暖、送祝福，同时也能体现美丽乡村建设，展现精准扶贫成果，让远在他乡的人们望得见山，看得见水，记得住乡愁。
宁波小分队赴横坎头村慰问，这里曾是浙东抗日根据地的指挥中心，享有“浙东红村”之称。2003年春节前夕，时任浙江省委书记的来到横坎头村考察调研时指出，只有老区人民实现了小康，才谈得上浙江真正实现全面小康。
2018年2月28日，给横坎头村全体党员回信，勉励他们传承好红色基因，同乡亲们一道，努力建设富裕、文明、宜居的美丽乡村。如今，横坎头村已成为全国红色旅游经典景区，更成为远近闻名的小康村、文明村。
小分队赴横坎头村慰问
汕头小分队赴前美村慰问，这里是潮汕地区著名的古村落，也是汕头市著名侨乡，因有“岭南第一侨宅——陈慈黉故居”而闻名。节目通过讲述侨批的故事，体现侨乡文化、潮汕文化和乡愁主题。
小分队赴前美村慰问
《东西南北贺新春》只是“春节序曲”。从1月24日开始，总台文艺节目中心将陆续推出包括春晚在内的一系列文艺精品，共同陪伴您度过一个幸福年、团圆年，欢乐年，文化年，健康年。
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