t90复古（足球鞋颜论自由）

Nike 足球鞋目前有四大系列，刺客、传奇、毒蜂和鬼牌，刺客个传奇都是历史悠久的系列，我也在之前的介绍过，那么毒蜂和鬼牌的来历，可能大家还不太清楚。今天就来和大家说说nike的毒蜂和祖先的故事。从毒蜂系列的特点和代言力量分布来看，毫无疑问，毒蜂是目前nike的力量系足球鞋，毒蜂系列目前的两大当家代言人鲁尼和莱万都是从nike t90 系列来的，至于内马尔，明显是nike营销的招牌，他历来是nike刺客的代言人，他也和力量没多大关系。

今天就来和大家分享一下我所知的nike t90的前世今生。一般足球鞋爱好者所了解的t90足球鞋，应该是2000年欧洲杯前发布的，那一年nike打造的《一球之争》广告令人眼前一亮，而里面的台词“因为它更圆”也成为经典。T90足球鞋就在这个广告中首次亮相。这也是大家对t90的第一印象。

其实t90只是一个型号，一个成功的足球鞋系列的演变，绝对不是横空出世那么简单，是经过长期的研发和改良，最终才会成为经典，就像adidas的猎鹰，也经过了多年的改良，才在1998年的猎鹰4代才大红大紫。只不过adidas 相对高调，不藏着掖着。Nike明显属于暗度陈仓，2000年t90突然杀出狙击猎鹰5，给了adidas当头一棒，但绝非偶然。Nike为了t90的成功，早就研发了多年。

在1998年之前，可能大家觉得nike的顶级足球鞋就一个系列，tiempo premier。其实不然，在1994年一炮走红的nike，靠的是战略规划能力。其实nike早年在鞋子方面，没有多少拿得出手的技术，只有air算一个，nike很早就把air气垫和足球鞋做过结合，但在当时都是运用在一些民用中端足球鞋上，因为当时的顶级古典足球鞋，基本都是实打实的比拼材质和质量，没有人会在其他方面下功夫。

在猎鹰用摩擦条打破了这一潜规则之后。Nike马上做出回应，他们也要对足球鞋进行一些尝试性的设计和改变。而他们的切入点，毫无疑问，只有air。因为当时nike在足球鞋方面受益最大的毫无疑问是1994年的巴西队，所以nike给新款足球鞋定名air rio，里约，我想大家都懂的，为啥不叫brasil，因为brasil已经被diadora用了呗。所以nike将rio的中端定名为brasilia巴西利亚。鞋子用的配色，也是巴西的黄色。

1995年 air rio低调登场，可能是因为这款鞋还不够成熟，nike推出以后并没有大张旗鼓的进行营销，而是让少数年轻球员试水，可能也只有那些不拘一格的年轻人，才会穿黑黄配色的足球鞋，据我所知， 在1995年欧冠决赛中一球成名的克鲁伊维特，是这款全新足球鞋的使用者，这款鞋的特诊是黄色logo奇大，和当时tiempo premier足球鞋类似，但是比较反传统的是没有鞋舌，鞋子内置松紧带，增加包裹性，采用的也是袋鼠皮鞋面，鞋舌上的nike小logo比较显眼。在当时看来，这款鞋的样子还算比较靠谱，没有很多出个的地方。

这款鞋是nike的首次尝试，成功与否，咱们不说，可能是nike可以低调，也可能是球员还无法接受这款足球鞋，毕竟和tiempo premier相比，这款鞋属于无名小卒，所以nike对premier进行小改款，而对air rio进行各种尝试。1996年，nike air rio推出了第二款足球鞋，和第一款相比这款，这款鞋可能属于小改款，和猎鹰1代 2代之间的关系差不多。并没有很大的改动，还是采用黄色的配色，短舌设计。在穿鞋带孔的设计上，弄的比较负责，也是了加强其包裹性，但说实话，鞋子比较笨重，不知道是加了air的缘故，还是鞋底不够成熟。1996年，克鲁伊维特叫上了好兄弟野猪戴维斯一起穿上了这款全新的air rio，还有就是当时利物浦的门将詹姆斯是常年使用这款鞋。维耶里和吉诺拉，还有托蒂也都对这款鞋进行了尝试，可能这几个哥们，可能对短舌的足球鞋还是比较感冒的。

其实air rio，在国际足坛和还没名声鹊起的时候，在国内一般著名的足球杂志《足球俱乐部》最后的邮购页面上，早就已经被很多老鞋迷熟知，只不过苦无囊中羞涩，买不起1280的顶级款，但应该有不少人买过298元的。

Nike可能从两代air rio上得到的启示，可能是当时足球运动员还不太能接受没有舌头的足球鞋，所以在1997年的rio 2上，还是恢复了传统的大鞋舌设计，而在足球鞋底的开发上，nike也有了一定的突破，全新的鞋底，在重量上大大减轻，而且视觉感官不错，sg款rio 2的鞋底，应该是我们之后最常见的nike sg鞋底，基本大部分球员都用。Air rio 2在鞋子整体性和外观质感方面，和rio 一代两款鞋要强出不少，在工艺上有明显的提高，鞋身logo也显得更加高大上一些。但外观上，好像又似曾相识，本来以为nike air rio又要和tiempo premier殊途同归。

不得不佩服nike当时的升级速度，在很快的时间内，推出了rio 2代的小改款又问世了，比起第一款，升级后的rio2 在鞋身处使用了白色的走线，鞋跟处的air被突出了，在鞋面和鞋底方面都没有做改动，本来以为nike也就只能做做这些小动作，没想到，我们小看了nike。

在1997年下半年，nike立马推出了全新的air gx系列，这款鞋我想大家可能都比较喜闻乐见。因为相对于当时的大部分足球鞋，gx绝对属于超前的款式，虽然还是保持着袋鼠皮鞋面，但gx的侧系鞋带设计，和三角形的舌头，都是非常颠覆传统。由于adidas在1996年推出了奇钉设计，nike自然也要在鞋钉上下功夫，在采用了rio 2的鞋钉排布的基础上，gx一代的鞋钉将传统圆钉改为了三角形，而sg鞋钉也是三角形。可以nike虽然低调，但从未停止过对adidas的追赶。但nike对gx系列还是制定了犹抱琵琶半遮面的营销策略。当时名气还不是很大的托蒂，就率先使用了这款足球鞋。Air gx 1，在配色上，也采用了黑色加蓝色的设计，那也是nike在拿下巴西之后，将营销重心转移到了意大利队上了。

在1997年，nike的水星横空出世，这个大动作，光芒万丈，1998年罗纳尔多又成为了r9专属代言人。但水星属于nike另辟蹊径的产品，是纯概念上的突破，也是设计师max zago 灵光乍现的产物，但说适合，这个设计师根本就是个游击队员，服役过很多公司。水星的一炮走红，不能说是产品本身有多牛逼，只是nike在营销战略上的胜利。也正是因为rio 系列，gx系列的掩护，才让水星这个速度战靴的概念来的那么突然，这也是nike 避实击虚的务实。因为nike当时技术型产品air gx的实力，想在对应产品上战胜adidas猎鹰，几乎没有可能。特别是对抗几乎无懈可击的1998年猎鹰4天足。

所以gx 2代在1998年的问世，几乎无人知晓，adidas的注意力似乎已经被mercurial 水星系列带走，完全没有关注到nike的步步为赢。Nike的 gx 2代配色采用的是黑色加红色，为什么是红色，如果我没有猜错，那个红色是罗马队的红色，因为nike 除了关注意大利，还在托蒂身上投了重注，nike的 gx2代的中端产品，名字是air roma。所以很明显，罗马城的主人已经被nike 委以重任，因为足球鞋营销上，从来没有无缘无故的爱。Gx 2其实和gx1，虽然说是两款鞋，但实际就像adidas 1998天足和1999天足的差别，除了配色，没有很大不同，可能就是gx2代的银色大logo更亮眼一点。不过退一步讲，gx2是一双基本没有人关注的战靴，除了托蒂，也就是谢林汉姆在曼联队穿的比较多，而且在1999年欧冠决赛中也使用了这双鞋，并且打进关键进球。

其实在1999年初，nike早就发布了gx的后续款式，定名为air italia，此时意大利队还是nike赞助，所以其中端款式名字还是叫roma和gx系列有延续性关系。所以air italia采用的是蓝白配色，其鞋底也沿用了gx的鞋底，出了颜色没有做任何改动。这款鞋和air gx相比，最大的改变是鞋面的材质，采用的是和水星一样的超纤鞋面kng 100，这个鞋面在水星上的成功，让nike发现了其巨大的潜力，超纤材料除了在力量反馈方面的优势，在配色上更有优势。相对于adidas猎鹰系列的多元化配色，nike在配色方面一直处于下风，直到mercurial系列才有所改观，而nike air italia系列在营销上可以说已经暴露了狼子野心，菲戈、卡洛斯、比尔霍夫等大牌球员都加入了代言阵营。可以想见，nike在下一盘大棋。

可惜nike的打错了如意算盘，1999年下半年，意大利和nike节约，被kappa挖了墙角，nike这下尴尬了，再用italia的名字就是给kappa打广告了，所以在1999年下半年，nike推出了air italia的后续款式，本来名字应该叫air italia 2，现在换成了air international。这款鞋的存在，是一个真正的承上启下，因为air international采用的鞋底，不是别的，正是nike日后最经典的鞋底，interact，战车鞋底。在鞋面方面，基本沿用了italia的鞋面，配色上采用黑白配色，加上少许红色元素。非常巧合，黑白红，和adidas的猎鹰经典配色一致，可见nike已经到了亮剑的时候。因为air international 有了完美的鞋底，出众的鞋面，虽然意大利队的退出让其在营销上受到了小小的挫折，但是nike怎么轻易放弃呢。

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