清流广播电视台（清流果然不俗一场以阅读为主题的晚会拿下城市网收视2.1）

文｜攻主（珞思影视研究组）

春天是个读书天。

写过《闲情偶寄》的清代文学家李渔，曾在他向往田园的《伊山别业成寄同社五首》之三中说道，归农的乐趣之一，就是“窗临水曲琴声润，人读花间字句香”。当时光穿梭到2017年，爱书人更多了。

自4月23日“世界读书日”以来，神州大地掀起了一股全民阅读的风尚。而今年读书活动的启动仪式更是给爱书人留下了深刻印象——4月23日晚，湖南卫视在晚间黄金时段播出了由该频道制作的《“2017书香中国”全民阅读系列活动启动式》晚会，在“共读”的氛围里，国内众多知名文化学者、作家、文艺工作者、普通热爱阅读的群众代表等，围绕共读诗歌、共读青春，共读爱情、共诵经典四大篇章，讲述中国人用阅读、用知识共筑中国梦的时代追求。

创新打造接力共读

从明星到普通人都有自己的阅读人生

读书往往是清静和孤独的，但本场启动式却在庄重之外，洋溢着新时代的热闹与活泼。

开篇，湖南卫视用他们擅长的“一镜到底”，让黄轩从图书室“穿越”到启动式舞台，他跟一群正在朗诵《论语》的孩童一起，完成了一场名曰《书香千年》的创意歌舞秀。

别出心裁的创意蕴含在所有篇章中——素有“歌唱界诗人”之称的李健不仅唱歌，还读起了诗，并与观众大方分享自己的阅读体验；“00后”的代表易烊千玺带来颇具新意的《新时代的阅读》脱口秀，让观众了解到年轻人的阅读新风尚；青年演员佟大为、关悦因书相识、相知、相爱，在“共读爱情”篇中，夫妻二人向观众讲述了他们的爱情与书籍间的缘分。

这些明星的阅读分享充分展现了当下不同年龄阶段人群的阅读观念和习惯，那些因为阅读给自己生活带来的改变，让观众对阅读，以及阅读对精神世界的熏陶有了更鲜明的理解。

爱读书的，自然不止是明星们。

相信每个读书人都有这样的体会，当你在书中遇见一个形象饱满、生动有趣的人物时，他会跃然纸上，声音也会力透纸背穿入脑海。他的名字可能叫孙悟空，也可能叫聂小倩；可能叫罗密欧与朱丽叶，也可能叫柳梦梅与杜丽娘。

启动仪式现场，曾经用声音为国人带来许多“经典形象”的朗诵、配音大家就再现了这样一个场景。

曾在《乱世佳人》中为白瑞德配音的徐涛、在《泰坦尼克号》中为杰克配音的曲敬国、《三国演义》中张飞的配音康凯、《西游记》中如来佛祖的配音刘润成、《北平无战事》中何其沧的配音李立宏、周恩来的配音吴俊全等6位艺术家，现场用朗读剧的形式生动再现了《三国演义》的经典桥段，而随后出场的歌唱家杨洪基演唱的《滚滚长江东逝水》，更将现场情绪推向高潮，充分展示了名著带给读者、观众的震撼力量。

晚会中，96岁高龄的段纯老人坚守乡村图书馆的故事，也让所有观众收获了感动。

“启动式”现场，作为豪山图书馆创立人之一的段纯，向观众讲述了自己和村里另外7位老人，在连饭都吃不饱的艰苦岁月中克服各种困难创办和坚守山村图书馆的故事。

因为老人们的坚持，乡村的孩子们有了丰富的精神食粮，从1985年建馆至今，豪山图书馆所在乡村先后走出了150位大学生。阅读式现场，从全国各地请来的7位大学生代表，分别讲述了豪山图书馆带给他们的改变。

口碑坚挺收视抢眼

电视湘军雕琢出文化晚会一股清流

用普通人一生中与书最常见的互动方式讲述书香人生；导演组精心挑选的各时代明星嘉宾化作读书榜样，讲述自己与书相伴的人生故事；96岁老人对于书香的坚守，更以润物细无声的姿态打动了人心。

有热闹的星味，也有令人感动的普通人故事。湖南卫视2017书香中国全民阅读季启动式晚会播出后，网友忍不住在社交平台为之叫好，“满屏皆是书卷气，这台晚会节目的感觉真好，好看又感人！”

据悉，这期节目除了在社交平台引发广大观众与网友粉丝的热议与好评，更在节目播出当晚霸占了微博热搜。当晚，#2017书香中国#的话题就长久占据热门话题榜首，截止播出当晚，其阅读互动人数近3亿人次。

话题抢眼，收视也同样抢眼，这台晚会一举拿下全国同时段双网第一，全国网收视率1.67，收视份额5.58；城域网收视率2.1，收视份额7.23的好成绩。

此外，人民日报新闻客户端、团中央微博客户端纷纷转评节目，为湖南卫视2017书香中国启动式晚会点赞。

良好的社会、收视反响，背后凝聚着湖南卫视导演团队的匠心，也能让人观照到湖南卫视执行团队在传统晚会项目上对创新与自我突破的坚持。

在接受媒体采访时，负责这台启动仪式晚会的徐晴总导演表示，导演组在启动仪式晚会筹备策划之初就决意要做一场创新的晚会。

最后，导演组决定将生活中大家对阅读的观念加以延伸，“让阅读与生活志趣、乐趣巧妙结合，再辅以电视综艺的手法与技巧，打造出一场既好看又实用，还很动人的启动仪式与晚会。”

那作为这场启动仪式的幕后推手，徐晴本人最喜欢哪几个节目？她笑称，自己喜欢黄轩的开场舞《书香千年》、易烊千玺的创意脱口秀《新时代的阅读》，以及经典剧朗读《三国演义》。

“这3个节目都是原创节目，我们在具体操作时，尝试打破因受题材限制而不得不采取访谈或讲述形式的表现手段。”徐晴说，“毕竟这种模式，电视的表现力是有局限性的。”

把原本只能用访谈方式呈现的内容，用歌舞、脱口秀、经典朗诵的方式进行视觉听觉的同意包装，这种尝试，最终带来了耳目一新的审美感受。

当然，徐晴也特别提到段纯的节目片段，“既有讲述又有故事，还有受益于图书馆的几代大学生与老人的真挚互动，所以它本质上跳脱了一般专访节目单纯煽情的老套路，整体基调积极向上。”她还特别提到，这段节目的最后环节因为配合了现场慈善捐书的安排，还完美呼应了本场晚会的主题，“中国阅读，渐入佳境”。

总局发文高度点赞

生动展示阅读之美 立体展现社会风尚

据了解，“2017书香中国”全民阅读系列活动启动式由国家新闻出版广电总局、中共湖南省委、湖南省人民政府主办，中共湖南省委宣传部、湖南省新闻出版广电局、湖南广播电视台、湖南省出版投资控股集团等单位承办。

如此重头的活动，功夫不仅仅只体现在一台晚会上。据悉，在4月23日“2017书香中国”启动式晚会开启前，节目宣传就在线上线下全面整合各方资源，启动了超大规模的氛围营造宣传活动。

早在活动前一个月，晚会宣传组就开始组织邀请明星嘉宾，录制了李健、易烊千玺、杨幂等一百位明星嘉宾接力阅读的视频，发起“全民365”阅读接力；此外，节目组还在北京、长沙等地开展阅读接力的大型地推活动，通过千人阅读朗诵大会、名家见面会、最美阅读笑脸征集、读者分享会等系列宣传活动，为“2017书香中国”全面预热造势。

精彩纷呈的线下活动，让人收获正能量和感动的启动式晚会，所有这些努力得到了总局的高度点赞。

国家新闻出版广电总局《收听收看日报》4月26日第83期专题点评称，“广播电视借助‘世界读书日’宣传‘爱读书、读好书、善读书’新风尚”，其中，对湖南卫视在晚间黄金时段播出由国家新闻出版广电总局、中共湖南省委、湖南省人民政府主办的《“2017书香中国”全民阅读系列活动启动式》给予充分肯定”。文中还指出：节目以“共读”为关键词，邀请国内文化学者、作家、文艺工作者和热爱阅读的群众代表，围绕诗歌、青春和爱情、经典等四个部分，讲述国人用阅读、用知识共筑中国梦的时代追求。节目中既有明星嘉宾分享阅读故事、倡议阅读行动，也有乡村农家书屋坚守者的感人故事，还有生活中因书香结缘的平凡恋人，更有爱心公益捐书行动，生动展示阅读之美，立体展现社会风尚。

特别需要指出的是，湖南卫视这台“2017书香中国”全民阅读季系列活动启动仪式晚会，拉开的仅仅只是全民阅读的序幕——让人民感受阅读之美，让人民感受阅读的人生意义，让人民感受阅读铸造中国梦的使命，未来我们的文艺工作者、电视平台，还有很多推广工作要做。

就像国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在晚会上的发言所说的那样，“2017年书香中国”全民阅读系列活动，要紧紧围绕坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦这一主题，突出迎接、宣传、贯彻党的十九大这一主线，着力保障全民阅读的基本条件，着力满足人民群众的阅读需求，着力健全阅读推广的长效机制，大力推动全民阅读深入基层、深入群众，让“爱读书、读好书、善读书”的阅读风尚更加深入人心。

仓廪实，知礼节。现在是最好的、最值得读书的时代。湖南卫视播出的该启动式晚会，以“共读”方式倡导全民阅读，全篇张扬快乐、彰显公益与人文关怀，弘扬主流价值观，具有积极的社会意义。

编辑｜厂长

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