红色旅游近三年的发展（正当红）

新京报讯（记者 王真真）近年来，去革命纪念馆/博物馆、红色遗址、革命老区等了解革命历史、缅怀革命先烈等红色旅游热度持续升温。多家在线旅游平台数据显示，红色旅游市场消费增速变快，客群年龄差异化不断减小。哪个年龄段游客热衷于红色旅游，不同年龄段的红色旅游玩法各有何特点？哪些红色目的地和景区是游客的心头好，红色旅游又有哪些新玩法？不妨来“数”看红色旅游消费新变化。

红色旅游经济持续升温，贡献或将达到万亿规模

近年来，红色旅游热度和规模不断攀升。文旅部数据显示，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。

据有关研究测算，国内旅游收入每增加1元，可带动第三产业相应增加10.7元消费，旅游业已经成为推动内需发展、促进形成国内大循环的重要抓手。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，去哪儿平台上2020年红色旅游人均消费达到1287元，整个红色旅游市场规模达到千亿级别。结合文旅部发布的2020年红色旅游相关数据预估，红色旅游经济贡献突破1万亿元。

进入2021年，红色旅游的热潮持续高涨。文旅部数据显示，2021年端午节假期三天全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。途牛数据显示，在今年的五一长假、端午小长假中，红色旅游均成为旅游消费一大特点，二季度红色旅游主题出游人次环比一季度上涨116%。携程数据显示，2021年上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%，较2019年上半年也实现35%的增长。驴妈妈旅游网今年上半年的红色旅游产品同比增长140%，相较2019年同期也增加了25%。

年轻一代日趋偏爱红色旅游

红色旅游消费的年轻化特征也越发显著。驴妈妈旅游网数据显示，当前红色旅游游客的平均年龄为28岁。携程称，今年上半年，90后红色旅游人数相对2019年上半年增长近40%；通过携程下单红色旅游景区的00后比2019年同期增长约2.5倍。在今年的五一假期，去哪儿平台上预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比达到19.1%，创近年新高，95后群体在红色旅游群体中的占比已经实现连续三年增长。

同程旅行调查数据也显示，22至31岁、42至51岁和21岁以下三个年龄层对于红色旅游的偏好度高于其他年龄层人群。以年龄范围核算，“Z世代”实际上是对红色旅游偏好度最高的细分人群，在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。

此外，红色旅游客群还呈现亲子化特征。携程数据显示，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成，以80后带娃最为显著。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。

不同年龄客群，红色旅游的玩法各不同

虽然红色旅游的游客群体年龄层比例差异逐渐缩小，但每个年龄段游客青睐的旅行方式依然有所区别。

在驴妈妈旅游网平台上的预订数据显示，50岁以上老年人偏向以跟团游形式重走红色景点。“红色景点 山水名胜/人文景区”组成的线路产品最受他们青睐。预订最多的产品包括长沙-韶山、西安-延安、南昌-井冈山-庐山、贵阳 遵义等线路。

相较于老年人偏好跟团游，年轻游客热爱以自由行方式打卡城市红色景点，去遵义、延安、井冈山、临沂等地回顾历史、缅怀先烈，都成为不少年轻游客的选择。城市微旅行（Citywalk）也成为年轻游客红色旅游的主要方式之一。同程旅行的数据显示，Z世代红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海等，偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山等地。

对于亲子家庭而言，纪念馆、名人故居、烈士陵园、革命遗址遗迹等红色文化景区景点都是家长“寓教于游”的红色课堂。父母通过旅游的方式，带孩子走访红色圣地，缅怀革命先烈、了解红色历史、增加爱国热情，珍惜当下幸福生活。此外，红色研学游也受到越来越多亲子家庭游客的欢迎。

红色旅游玩法虽不同，但红色旅游的热门目的地及景区却有相似性。红色旅游客群偏爱的十大热门目的地城市包含上海、北京、南京、延安等地。而延安、井冈山、遵义作为中国革命史具有重要意义的标志地，革命气息厚重，也吸引着大批游客前来学习和观光。

红色景点方面，新晋国家5A级旅游景区“上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区”热度持续攀升，驴妈妈旅游网数据显示，该景区6月以来的热度同比增加了3.5倍。其他热门景区包括天安门广场、嘉兴南湖、遵义会议纪念馆等。此外，影视剧对于红色旅游景区热度的带动也十分明显。电视剧《觉醒年代》播出之后，上海龙华革命烈士陵园热度飙升，在驴妈妈平台搜索量同比增长了400%。

红色旅游资源创新沉浸式体验

随着红色旅游受到越来越多不同客群的欢迎，红色旅游目的地和景区在形式上，也有诸多创新，目前市面上还涌现出一批“红色旅游 交通”、“红色旅游 科技”、“红色旅游 展览”、“红色旅游 演出”、“红色旅游 乡村旅游”等创新主题红色产品。

浙江省义乌市分水塘村就是一个典型的“红色旅游 乡村旅游”的主题红色产品。分水塘村不仅拥有国家级重点文物保护单位、浙江省红色旅游教育基地陈望道故居，还拥有景色宜人的美丽乡村，可体验的手工麻糖、非遗木刻版画等民俗体验活动。

携程平台的预订数据显示，石家庄西柏坡红色景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区等结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱，这些景区的订单量相比2019年平均增长496%。其中，沂蒙红色影视基地今年以来门票订单量相比2019年同期大增逾17倍，基地打造了沉浸体验剧《沂蒙四季·红嫂》，吸引大批游客观看、体验，成为沂蒙红色文化旅游新亮点。

聚焦当下流行的体验类旅游方式，也成为一些红色目的地和景区的创新尝试。在厦门、三亚等地的一些景区，就借助新颖的沉浸式剧本体验，用挑战赛的形式让大家寓教于乐，充分感受当地的红色文化。

在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为一种新思路。各大红色景点以独特的红色文化和精神为核心，结合各色创意，通过赋予历史身影的红色故事，将红色文化传播到受众群体中。据驴妈妈旅游相关负责人介绍，目前中共一大会址纪念馆文创产品突破100款，“望志路106号”冰箱贴和U盘等文创产品供不应求。在嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒等多种红色文创产品，也吸客无数。

眼下，发展红色旅游已被纳入文旅部“十四五”发展规划的“一个工程七大体系”中。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。同程旅行认为，红色旅游产品体系的完善，将对红色旅游细分人群的研究提出更高、更细致的要求，尤其是对年轻一代消费偏好的研究关系到红色旅游产业化及可持续发展的未来。携程旅游研究院行业分析师方泽茜也表示，拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。

新京报记者 王真真 陶冉

编辑 郑艺佳

校对 薛京宁

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