印象深刻的节日营销案例（创建自己的节日）

文|美然子星

在当前经济下行压力加大的背景下，“双十一”购物狂欢节、“618”购物节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。电子商务需求的逆势“井喷”，透露出中国网上消费的巨大潜力，是传统零售业态与新零售业态的的交锋。阿里巴巴集团CEO马云认为“双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战。分析人士表示，随着100亿节点的成功突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

节日，是指生活中值得纪念的重要日子。是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是世界民俗文化的重要组成部分。各民族和地区都有自己的节日。一些节日源于传统习俗，如中国的春节、中秋节、清明节、重阳节等。有的节日源于宗教，比如基督教国家的圣诞节。有的节日源于对某人或某件事件的纪念，比如中国的端午节、国庆节、青年节等等。另有国际组织提倡的运动指定的日子，如劳动节、妇女节、母亲节。随着时间推移，节日的内涵和庆祝方式也在发生着变化。而现时节日经常与假日相混淆，事实上大多数节日都没有法定假期，如中国部分传统节日仍没有假期，如重阳节。近现代出现的节日，大多与环境和人文相关，适应人们日常生活衍生出来的节日，从一小部分人倡导，到后来广为流传。例如世界水日，时间眼日，315消费者保护节日。

从“双十一”、“618”的节日特点来看，这样的节日是近些年由企业创造的，民众参与意愿高，易于传播，已经形成了自己特点的节日，而且有仪式感。总结其形成的原因有以下几点：

1、企业创建了自己的营销平台。

2、营销平台受众群体多，形成了消费习惯，重复消费频率高。

3、平台日常中营造了多种话题，包括促销、红包等活动，利于受众群体口碑传承。

4、平台节日具有延展性。

如果，营销企业尚且不具备这样的能力，可以参考生活中的节日，依据节日来源和特点，创造自己的话题。营销策划处处存在，只要找到切入点、利益点，就可以一试。

二、世界主要节日

一月

1月1日：元旦节,阳历新年.

1月第一个星期日：黑人日

1月8日：周恩来逝世纪念日

1月10日,中国公安110宣传日.

1月第二个星期一：日本成人节

1月21日：列宁逝世纪念日

1月26日：国际海关日

1月最后一个星期日：世界防治麻风病日（国际麻风节）

二月

2月2日：世界湿地日

2月4日：世界抗癌日

2月7日：京汉铁路罢工纪念（1923）

2月7日：国际声援南非日

2月10日：国际气象节（1991）

2月14日：情人节

2月19日：邓小平逝世纪念日（1997）

2月21日：反对殖民制度斗争日（1949）

2月21日：国际母语日（2000）

2月24日：第三世界青年日

2月的最后一天：国际罕见病日

2月的最后一天：世界居住条件调查日（2003）

三月

3月1日：国际海豹日（1983）

3月3日：全国爱耳日（2000）

3月3日：世界野生动植物日（2013）

3月5日：周恩来诞辰纪念日（1898）

3月5日：“向雷锋同志学习”纪念日（1963）

3月5日：中国青年志愿者服务日（2000）

3月6日：世界青光眼日

3月8日：国际劳动妇女节（1910）

3月12日：孙中山逝世纪念日（1925）

3月12日：中国植树节（1979）

3月14日：马克思逝世纪念日（1883）

3月14日：白色情人节 [1]

3月15日：国际消费者权益日（1983）

3月16日：手拉手情系贫困小伙伴全国统一行动日

3月17日：国际航海日

3月17日：中国国医节（1929）

3月18日：全国科技人才活动日

3月21日：世界林业节（世界森林日）（1972）

3月21日：消除种族歧视国际日（1966）

3月21日：世界儿歌日世界诗歌日（1976）

3月21日：世界睡眠日（2001）

3月22日至4月25日之间：复活节（北半球春分后第一个满月后第一个星期日）

3月22日：世界水日（1993）

3月23日：世界气象日（1960）

3月24日：世界防治结核病日（1996）

3月30日：巴勒斯坦国土日（1962）

3月最后一个星期一：全国中小学安全宣传教育日（1996）

四月

4月1日：国际愚人节

4月2日：国际儿童图书日

4月2日：世界自闭症日

4月5日：清明节

4月5日：巴勒斯坦儿童日

4月7日：世界卫生日（1950）

4月7日：世界高血压日

4月10日：非洲环境保护日

4月11日：世界帕金森日 [2] （1997）

4月15日：非洲自由日

4月16日至18日：全球青年服务日

4月17日：世界血友病日

4月18日：国际古迹遗址日

4月21日：全国企业家活动日（1994）

4月22日：列宁诞辰纪念日（1870）

4月22日：世界地球日（1970）

4月22日：世界法律日

4月23日：世界图书和版权日（1995）

4月24日：世界青年反对殖民主义日（1957）

4月24日：亚非新闻工作者日

4月25日：全国儿童预防接种宣传日（1986）

4月26日：世界知识产权日（2001）

4月27日：联谊城日

4月28日：世界安全生产与健康日

4月30日：全国交通安全反思日

4月第四个星期日：世界儿童日（1986）

4月最后一个完整星期中的星期三：秘书节

五月

5月1日：国际劳动节（1889）

5月3日：世界新闻自由日

5月4日：中国青年节（1939）

5月4日：五四运动纪念日（1919）

5月5日：马克思诞辰纪念日（1818）

5月8日：世界红十字日（1948）

5月8日：世界微笑日

5月第一周的星期二：世界哮喘日（1998）

5月第二个星期六：世界高血压日（2005） [3]

5月第二个星期日：母亲节（1914）

5月12日：国际护士节（1912）

5月15日：全国碘缺乏病防治日（1994）

5月15日：国际家庭日（国际咨询日）（1994）

5月17日：世界电信日（1969）

5月18日：国际博物馆日（1977）

5月20日：全国母乳喂养宣传日（1990）

5月20日：中国学生营养日（1990）

5月20日：世界计量日（1999）

5月22日：生物多样性国际日（2000）

5月第三个星期日：全国助残日（1990）

5月25日：非洲解放日（1963）、世界预防中风日

5月26日：世界向人体条件挑战日（1993）

5月27日：上海解放日（1949）

5月29日：国际维和人员日（2002）

5月30日：“五卅”反对帝国主义运动纪念日（1925）

5月31日：世界无烟日（1988）

六月

6月1日：国际儿童节（1949）

6月1日：国际牛奶日（1961）

6月4日：受侵略戕害的无辜儿童国际日（1983）

6月5日：世界环境日（1974）

6月6日：全国爱眼日（1996）

6月8日：世界海洋日（2009）

6月11日：中国人口日（1974）

6月12日：世界无童工日（2002）

6月14日：世界献血日（2004）

6月17日：世界防止荒漠化和干旱日（1995）

6月20日：世界难民日（2001）

6月第三个星期日：父亲节（1934）

6月22日：中国儿童慈善活动日

6月23日：国际奥林匹克日（1948）

6月23日：世界手球日

6月25日：全国土地日（1991）

6月26日：国际禁毒日（国际反毒品日）（1987）

6月26日：禁止药物滥用和非法贩运国际日（1987）

6月26日：国际宪章日（联合国宪章日）（1945）

6月26日：支援酷刑受害者国际日（1997）

七月

7月1日：中国共产党诞生日（1921）

7月1日：香港回归纪念日（1997）

7月1日：亚洲30亿人口日（1988）

7月2日：国际体育记者日

7月第一个星期六：国际合作节（国际合作社日）（1995）

7月8日：世界过敏性疾病日

7月7日：中国人民抗日战争纪念日（1937）

7月11日：世界人口日（1987）

7月11日：中国航海节

7月26日：世界语创立日（1887）

7月30日：非洲妇女日（1962）

八月

8月1日：中国人民解放军建军节（1927）

8月5日：恩格斯逝世纪念日（1895）

8月6日：国际电影节（1932）

8月8日：全民健身日（1988）

8月12日：国际青年日（1999）

8月13日：国际左撇子日（1976）

8月15日：日本正式宣布无条件投降日（1945）

8月22日：邓小平诞辰纪念日（1904）

8月23日：贩卖黑奴及其废除的国际纪念日

8月26日：全国律师咨询日（1993）

九月

9月1日：全国中小学开学日

9月3日：中国抗日战争胜利纪念日（1945）

9月8日：国际新闻工作者日（1958）

9月8日：世界扫盲日（1966）

9月9日：毛泽东逝世纪念日（1976）

9月10日：中国教师节（1985）

9月10日：世界预防自杀日

9月14日：世界清洁地球日

9月16日：国际臭氧层保护日（1994）

9月18日：“九·一八”事变纪念日（中国国耻日）（1931）

9月20日：全国爱牙日（1989）

9月21日：国际和平日（1981）

9月22日：世界无车日(1998)

9月第三个星期六：全民国防教育日（2001）

9月21日：世界老年性痴呆宣传日

9月27日：世界旅游日（1980）

9月第四个星期日：国际聋人节（1958）

9月最后一个星期日：世界心脏日（2000）

9月最后一个星期日：世界海事日

十月

10月1日：中国国庆节（1949）

10月1日：国际音乐日（1980）

10月1日：国际老年人日（国际老人节）（1990）

10月2日：国际和平与民主自由斗争日（1949）

10月4日：世界动物日

10月5日：世界教师日（1944）

10月第一个星期一：国际住房日（世界人居日）（1986）

10月第一个星期一：国际建筑日（1985）

10月第二个星期四：世界视觉日

10月8日：全国高血压日（1998）

10月9日：世界邮政日（万国邮联日）（1969）

10月10日：辛亥革命纪念日（1911）

10月10日：世界精神卫生日（世界心理健康日）（1992）

10月第二个星期三：减少自然灾害国际日（1990）

10月11日：声援南非政治犯日

10月11日：世界镇痛日（2004）

10月12日：世界60亿人口日（1999）

10月13日：中国少年先锋队诞辰日（1949）

10月13日：世界保健日（1950）

10月14日：世界标准日（1969）

10月15日：国际盲人节（白手杖节）

10月16日：世界粮食日

10月17日：世界消除贫困日（消灭贫穷国际日）

10月22日：世界传统医药日

10月24日：联合国日

10月24日：世界发展宣传日（世界发展信息日）

10月25日：抗美援朝纪念日（1950）

10月28日：关注男性生殖健康日

10月31日：世界勤俭日

10月31日：万圣节前夕

十一月

植树造林日

11月6日：防止战争和武装冲突糟蹋环境国际日（2001）

11月7日：苏联十月革命纪念日（1917）

11月7日：世界美发日（World Hairdressing Day ）

11月7日：世界美容日（World Beauty Day）

11月8日：中国记者节

11月9日：中国消防宣传日（消防节）

11月10日：世界青年节（日）

11月12日：刘少奇逝世纪念日（1969）

11月12日：孙中山诞辰纪念日（1866）

11月14日：世界糖尿病日（1995）

11月16日：国际容忍日（国际宽容日）

11月17日：国际大学生节（国际学生日）

11月20日：非洲工业化日（1989）

11月20日：国际儿童日

11月21日：世界电视日

11月21日：世界问候日（1973）

11月24日：刘少奇诞辰纪念日（1898）

11月25日：消除对妇女的暴力行为国际日（1999）

11月25日：国际素食日（节）（1986）

11月28日：恩格斯诞辰纪念日（1820）

11月29日：声援巴勒斯坦人民国际日（1977）

11月第四个星期四：美国感恩节

十二月

12月1日：世界艾滋病日（1988）

12月2日：废除奴隶制国际日（废除一切形式奴役世界日） （1986）

12月3日：国际残疾人日（1992）

12月4日：全国法制宣传日（2001）

12月5日：促进经济和社会发展自愿人员国际日（1986）

12月5日：世界弱能人士日（1990）

12月7日：国际民航日（1994）

12月9日：“一二·九”运动纪念日（1935）

12月9日：世界足球日（1978）

12月9日：国际反腐败日（2004）

12月10日：世界人权日（1950）

12月11日：国际山岳日（2003）

12月第二个星期日：国际儿童电视广播日（1997）

12月12日：西安事变纪念日（1936）

12月13日：南京大屠杀纪念日（1937）

12月15日：世界强化免疫日

12月18日：国际移徙者日

12月19日：联合国南南合作日（2004）

12月20日：澳门回归纪念日（1999）

12月20日：国际人类团结日（2005）

12月21日：国际篮球日（1891）

12月24日：平安夜

12月25日：圣诞节

12月26日：毛泽东诞辰纪念日（1893） [4]

12月26日：节礼日

三、中国农历节日

正月初一：春节（TheSpring Festival）

正月十五：元宵节（Lantern Festival，也称上元节）

二月初二：春龙节(The dragon saves spring或 the dragon raises head，龙抬头)

三月初三：上巳节

节气清明：清明节

五月初五：端午节

七月初七：七夕

七月十五：中元节

八月十五：中秋节

九月初九：重阳节

十月初一：寒衣节

十月十五：下元节

节气冬至：冬至节

腊月初八：腊八节

腊月廿三或廿四小年

腊月三十（小月二十九）：除夕（New Years Eve）

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