冷门旅游景区的建设管理与维护（看一个贫困县的旅游发展样板）

永和县，在中国国家地理的版图上，或许仅是偏居一隅，以前很多人都没听说过，即便有也是因为那个和它同名的永和豆浆，但后者并非出自于这里。不过短短半年，这个名不见经传的地方小县城出名了，而且在抖音上火的一塌糊涂，最好数据时，它的播放量达到了6.6亿次。

是什么促使它有了这么高的数据流量？翻看新闻得知，原来是抖音这个大功臣，抖音不但带火了许多歌，也带火了许多城市，不只是西安、重庆、青岛什么的，永和县也是这其中的网红县，从抖音上看到，永和县不仅景美，歌也美，这引来全国网友的疯狂围观。

网友们的关注，其实与背后的宣传策划密不可分，根据相关资料，去年十一国庆期间，字节跳动扶贫、抖音联合永和县宣传部，曾联合发起了#永和乾坤湾玩转好心情#抖音短视频创意挑战赛，这才使广大网友和游客对永和产生了极大的兴趣。

永和县委常委、宣传部长白永明就表示，去年 “十一”黄金周期间，永和县累计接待游客，较去年同期增长近两倍，其中抖音等新兴短视频平台起了比较大的推动作用。

永和乾坤湾景区负责人说，国庆期间景区大批游客来自北京、天津、河北等全国各地，甚至外国友人都来到永和，游览黄河的壮美景色。在景区摆摊的贫困户收入都超过了去年，各家的手工凉皮面每天都卖脱销，有贫困户7天收入近万元。在永和黄河蛇曲国家地质公园观景台设立的“抖音最佳拍摄点”，成为景区一大亮点，不少游客流连在此拍摄留影，连外国友人也来蹭热度。

“很多游客点餐槐花不烂子、永和抿尖，由于吃抿尖的人多，做抿尖的厨具都用坏几个，”永和某农家乐负责人刘侯祥这样说，“这肯定是抖音上面槐花和抿尖的宣传视频有了效果。”

回头看，所有这些成绩的取得与字节跳动扶贫、抖音项目组做的实地调研与推广专案不无关系，如同好的产品需要一支精准的广告一样，永和经过在前期调研过程后，有了自己新的品牌传播定位“乾坤夕照”。与此同时，字节跳动扶贫、抖音项目组组织抖音上不同风格的流量达人，用独特的创意表现乾坤夕照的美，例如舞蹈类达人用活力舞蹈、沙瓶画达人用精湛手工艺、跑酷达人用肢体动感、摄影达人用镜头切换等多种形式，表现乾坤湾的夕阳美景和旅游体验。

这些抖音短视频，让更多游客了解和认识了永和，更让永和乾坤湾成为看夕阳的网红景点，有效提升了当地的文化旅游品牌的影响力和美誉度，并推动了更多外地游客在节日期间前往永和旅游，实现了线上传播引流向线下转化为实际收益。

基于打造永和旅游品牌形象、包装永和旅游特色的理念，字节跳动扶贫、抖音项目组帮助永和塑造网红景点，促进当地实现旅游增收，并通过为游客提供餐饮、住宿、特色体验等旅游周边服务，助力永和攻坚脱贫。

永和出名了，如果说它能够取得今天的成绩，离不开抖音渠道，离不开相关方的宣传策划，那么从另外一方面说，这也得益于永和那得天独厚的旅游资源优势、人文精神、特色产品及民俗等等，而围绕着这些本土内容，加上永和人上上下下齐心，生生把它们都盘活了。

永和乾坤湾蛇曲地质国家公园，眼前的黄河弯过了300度，形成了奇特的大湾峡谷地貌，是当地非常有特色的自然景观。乾坤湾的大弯是地貌上的转折，而一天当中时间上的转折就是黄昏，在黄昏时来此看夕阳，领略这样的美景，游客一定能拥有一番好心情。于是，“一生一定要去看一次的夕阳美景”，成为了抖音平台上的口号。

红军东征永和纪念馆是永和县其中的一个旅游资源，1936年红军东征期间毛泽东主席住过那个纪念馆。东征村，原名退干村。1971年改成东征村，1971年临汾地委第一届全委会，在这里面召开，毛主席在永和住了13天，延安是13年，红军东征在山西筹粮、筹款、扩红，播洒革命的种子。所以说永和也是一本红色教科书、革命圣地、党风教育基地、爱国主义教育基地。

人文故事方面，泥塑匠人余振民、剪纸非遗传承人刘林翠两位当地民俗手工艺达人，长年在此以乾坤湾为创作灵感，产出了很多艺术作品。余振民说，他的梦想是塑出一万个人偶，组成黄河的清明上河图，来让更多人了解永和的美。

精心打造的芝河源头精品农业园区，保存了最完整的北方梯田农耕文化，放眼望去，沃野千里，梯田交错，蔚为壮观。全县20万亩红枣、18万亩核桃、18万亩野生槐花、4万亩苹果，形成巨大的天然氧吧。盛产的红枣、核桃、苹果、槐花、小杂粮等农特产品绿色、有机、无污染，品质独特优良，是一块不可多得的“净土”。

永和县能在抖音上如此大热，背后也离不开当地县委县政府的文旅扶贫新思路。据了解，全县3000多名干部，有一半有抖音号，县委宣传部更是人人都有，他们摆脱了宣传口干部的身份，以一个普通网民的身份踏进平台，放下身段，放低姿态，塑造出了一个让网民特别是年轻网民能够接受、愿意亲近、主动靠拢的永和形象，他们用最娱乐的方式，完成最严肃的工作——宣传永和文旅，助力脱贫攻坚。

此外，永和的天然气资源、道路交通、生态环境等等方面，都是永和能够在互联网平台斩获眼球和实现经济收入的几个基础条件，而除了这些，在永和成为网红县的过程中，还有一个贵人在这其中起到了难得的搭建作用，他就是张利东。

在《张一鸣的APP工厂》一文透露：今日头条系包括抖音规模最大的是商业化团队。负责人张利东曾在《京华时报》分管广告业务，2013年加入头条，位高权重。而张利东正是山西永和人。目前是今日头条联合创始人和高级副总裁！

也正因为张利东这层关系，以及反哺家乡的深层情怀理念，给永和的网红之路插上了翅膀，提供了相对多的优势便利，但老话也说，如果没有资源，再好的平台长期要撑下去，还是比较难的，而永和恰恰不缺的就是资源，所以建设一个美丽永和、富裕永和、人文永和、平安永和的目标，只是时间问题。

数据显示，全国有将近3000个县城，永和在抖音上2018年的播放量进入前十名。当地的商业也在紧跟大城市的步伐，网购、快递等互联网产物已经在当地深入渗透。

很多人不知道，在过去，这个黄河边的小县城最广为人知的标签是——国家级贫困县，山西省10个深度贫困县之一，永和县宣传部副部长说，“因为穷，信息闭塞，老百姓比较自卑。包括我们干部出去开会，大家一提到永和，我们也会感到自卑，觉得不如人家。”而今天，这个贫困县自我营销成了网红县。不得不说，这是所有永和人的骄傲。

做个简单的总结，淳观点以为，永和今天的成功，不仅与抖音平台及相关策划团队，包括永和人张利东以及永和干部群众的推动都有很大关系，在这之外，永和能够打造自己的文旅产业名片，也离不开其自身奇特的旅游资源、鲜明的特色产品、光荣的革命传统等等元素支撑。而结合当前国家正在进行的乡村振兴和脱贫攻坚战略，希望永和经验可以推广到其它更多国家级贫困县。

来源：中国网、中国经济新闻网、山西晚报

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