奔驰广告没有最好只有更好（奔驰的广告不再宣传成功人士了）

成长，大概是许多人一辈子都要面临的问题。从儿童到青年，从中年到老年，我们越来越懂得了社会运行的规则，也开始不断和自己的内心世界和解。

最近奔驰推出了一系列故事片，就是拿成长说事的。这些2分钟到4分钟不等的短片，讲述了形形色色人的故事，比如一个黑人小哥渴望把音乐当成自己的事业；一对女同性情侣的不断争吵；一个遭遇了事业失败的中年父亲，开始和摄影师儿子互相坦露内心；一个男人试图挽回离开的妻子，但不得不接受两人已经分开的事实；还有一对带孩子的夫妇，在怒揭对方黑历史后又重归于好。

【预告片】

【找工作】

【花时间和家人在一起】

【做一个好家长】

【稳定下来】

【开始家庭生活】

这些片段化的影像看上去不那么容易理解，不过为了和“成长”这个命题产生关联，每个故事都加了注脚，比如成长就是“找到一个工作”“花时间和家人在一起”“做一个好家长”“稳定下来”“开始家庭生活”之类。

这都是通常意义上来说，人们关于成长的规则。不过这系列故事的核心在于，奔驰打算让你换一个角度思考，看看这些规则是不是真的适用。

“我们正在重新诠释传统价值观和态度，”奔驰的营销副总裁Jens Thiemer说，同时展示它和新一代年轻人的关系。”

这系列由柏林广告公司Antoni GmbH创作的影片，是奔驰一次很大规模的“非传统广告”。为此，奔驰不仅把Vice作为播出渠道，还专门建立了一个网站。用内容来吸引消费者，是奔驰新营销策略的重要组成部分。这家公司最近找来Looping工作室帮助自己创建内部的内容工作室。“内容营销变得至关重要，将会打败广告。” Jens Thiemer说。他透露称，奔驰将继续建立一个能给自己品牌提供高品质内容服务的网络，并且认为定制化的代理公司，是未来市场营销成功的关键因素之一。

像奔驰一样做的汽车公司还有宝马。它在2001年就开始推出“大电影”，由李安、盖·里奇等著名导演制作，最近一部是2016年的《The Escape》。

这些大公司为了卖车，真的越来越像电影公司了。

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