电视剧产业发展最艰难的时期（重建电视剧体系流程）

2018年下半年，现实主义仍为主流，古装题材另辟蹊径，行业剧、软科幻抢眼登陆，圈层细分化等新型短网剧应运而生——《综艺报》独家观察“2018下半年电视剧产业趋势”。

在十九大报告中明确指出，“要繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”

中国电视剧诞生60周年之际，中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚表示，“中国电视剧记录了我们国家的发展历程，展现了她强大的生命力。电视剧产业也从一开始的探索型，发展为现在这样一种成熟的状态。在文化产业发展被列为国家发展战略重点的今天，也对电视剧的发展提出了非常迫切的要求。”

献礼改革开放40周年

“百部规划”助力现实主义

4月4日，国家广播电视总局在浙江省宁波市召开全国电视剧创作规划会议。中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席出席会议并发表重要讲话，他强调，纪念改革开放40周年重点电视剧创作播出工作是今年电视剧工作的首要任务。“要加强跟进指导，对重点项目统筹协调、有序推进、动态管理，把握好时度效，确保推出一批聚焦改革开放大时代，展现改革开放40年尤其是党的十八大以来取得的重大成就，表现普通百姓在改革大潮中勇于创新拼搏、创造美好生活的精品力作，向改革开放40周年致敬。”

下半年，记录改革开放40周年光辉历程，展现改革开放以来社会及经济发展成果的电视剧将集中释放。包括被国家广播电视总局列为纪念中国改革开放40周年剧目的《谷文昌》《最美的青春》《大浦东》《一号文件》《大江大河》《面向大海》等。

其中，《大江大河》讲述了1978到1992年间改革开放的大背景下，以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在改革浪潮中不断探索和突围的故事。该剧在拍摄期超前定档12月18日，东方卫视、北京卫视联合播出。

在全国电视剧创作规划会议上，国家广播电视总局“百部规划”——未来4年的百部重点电视剧选题随之发布。这些剧目紧紧围绕庆祝改革开放40周年、中华人民共和国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等党和国家重大宣传期和宣传节点开展工作，同时兼顾其他题材类型。

另外，从十九大报告释放的行业信号来看，“加强现实题材创作”已经成为纲领性文件。今年两会期间，“坚持现实主义态度”的创作观念被反复提及和讨论。由此可见，“主旋律”和“现实主义”正成为接下来电视剧创作的核心导向。

“文艺作品记录当下，贴近现实生活才能引发观众的情感共鸣，现实题材创作是刚需，这是电视剧创作的必然趋势。”浙江卫视总编室主任陶燕表示。

导演毛卫宁认为，现实主义创作回归也是对过去一段时间玄幻、奇幻、魔幻剧充斥荧屏的纠偏。“前两年，市场上一些针对年轻观众的古装剧等类型剧成为主流，但其实从《平凡的世界》受到很多年轻观众的喜欢开始，我们意识到年轻观众也是喜爱现实题材的，只是市场没有提供更好的内容。”

除献礼改革开放40周年剧目外，源于现实生活，反映主人公成长的青春励志题材、行业剧等在下半年荧屏上也有一定占比。比如，新版《流星花园》《甜蜜暴击》《凉生，我们可不可以不忧伤》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》《都挺好》《欲望之城》等剧以青春、都市、情感为主题，观照社会热点；《创业时代》《幕后之王》讲述职场励志故事；《橙红年代》《因法之名》《拼图》；等剧以公安、法制、反腐为题材，彰显正义的力量。

其中，郑晓龙、梦继执导，刘涛、王雷等领衔主演的反腐剧《拼图》以及赵冬苓编剧，沈严、刘海波执导，李幼斌、李小冉 、张丰毅主演的《因法之名》均由最高人民检察院影视中心出品，这两部剧能否再现《人民的名义》的收视热度，备受期待。

行业剧、软科幻被看好

电视剧题材多元

“不是说现在提倡现实题材创作，就不需要古装剧、谍战剧、战争剧、科幻剧了，观众的欣赏口味多元，创作者要照顾广大观众的需求。比如古装剧，当年满屏都是大古装、玄幻剧的时候，现实题材的生存空间很小，虽然现在情况转变了，现实题材成为主流，但我们还要给其他题材机会。”毛卫宁认为，电视剧创作应该包含多种样态的题材类型，应该百花齐放。

不少业内人士也表示，电视荧屏的丰富性和多元性是行业良性发展的趋势。实际上，过去两年间，一批投入巨大、一线明星加盟的古装剧也亟待寻求机会，面向市场。在2018年下半年制作公司待播剧目中可见《如懿传》《扶摇》《知否知否，应是绿肥红瘦》《独孤皇后》《天下长安》《天盛长歌》（原名《凰权·弈天下》）等古装题材剧。

华策影视集团创始人、总裁赵依芳认为，“限古令”的存在让各大卫视更注重押宝大制作古装剧，如何弘扬传统文化的美感和厚度，以及如何对传统文化进行现代化的价值重塑和美学表达成为重点。

历史人物传记作品是古装题材的一个开掘方向。2018年1－4月，在国家广播电视总局备案立项的电视剧中，以历史人物传记为题材的电视剧多达27部，包括《妇好传奇》《少年天子》《大清相国》等剧。赵依芳认为，历史人物传记作品，要以中心人物的人格魅力和戏剧冲突为核心，继而引发受众对传统文化的关注和认同感。

除此以外，行业剧和软科幻（从科学的角度进行合理或者说比较合理的推论和想象的科幻作品，谓之硬科幻。反之，为软科幻。）的发展前景被普遍看好。

“以特定职业为背景的行业剧是国际上比较流行的经典题材，我国电视剧对这一题材的挖掘还不成熟，这是具有潜力的内容领域。”大魔王工作室创始人、《法医秦明》等剧集编剧杨哲介绍，行业剧是其工作室重点发掘的一个方向。

事实上，国产电视剧中不乏行业剧，然而精品力作鲜见，不少剧集被网友吐槽是“披着行业剧外衣谈情说爱”，作品专业性不够、内容浅薄化问题严重。对此，毛卫宁表示，这其实是创作者“偷懒”的写法，没有认真研究和分析某一行业的职业特点。他与高满堂合作的《老中医》将于2018年年底作为明年开年剧播出。在这部剧的创作过程中，高满堂花费4年时间采访中医、专家，“剧中涉及的药方都是真实有效的，观众看了可以直接照方抓药。”毛卫宁介绍，这部剧有个创新之处——前20集没有爱情戏，但他相信观众依然能被精彩的剧情所打动。

科幻题材剧制作难度大，投资成本较高，行业发展还面临专业人才短缺和工业化技术标准薄弱等难题，但是赵依芳认为，这类题材市场潜力较大，会有软科幻元素的试水之作，其他类型题材作品中结合科幻元素的情况也会有所增加。

“才女”徐静蕾首次“触网”监制的网络剧就是校园科幻题材，5月30日，由其监制的校园科幻网剧《同学两亿岁》登陆爱奇艺。优酷也对外发布了软科幻题材剧集《嘿屏》。

去年，具有科幻色彩的古装网剧《颤抖吧，阿部！》凭借脑洞大开的剧情编排和轻松诙谐的风格成为“黑马”爆品，截至目前该剧在优酷视频的播放量超过25.4亿次。

新派系文化传媒有限公司创始人、总裁，《颤抖吧！阿部》等多部剧集的制片人唐丽君介绍，未来具有现实意义的科幻题材还将不断涌现好作品。今年《颤抖吧，阿部！》第二部将制作完成，公司还在制作一部基于东方古老传统的科幻剧《禁区左转90度》（暂名），这部剧融合动作、冒险、科幻与爱情诸多元素，也有不少现实观照,“科幻剧是国外观众比较接受的影视类型，但我们在这部剧中增添了东方特色。”

圈层化、细分化

12集短剧应运而生

在今年的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示，出现大众爆款内容的概率越来越低，“圈层爆款”将成为爆款新常态，而好的圈层内容能够率先与核心用户建立情感链接，并形成圈层受众的口碑发酵，“经圈层爆发，再蔓延到更多人群”。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠认为，当前市场上承载内容的平台越来越多，内容的选择也越来越丰富。但用户内容消费时间变得越来越昂贵，用户对内容的要求也越来越高。这个要求并不仅仅是对品质的要求，更准确的描述是对内容吸引力的要求越来越高。这就需要内容提供者对目标受众定位的洞察需要越来越精准，包括生活方式和审美方式。

网剧圈层化、细分化趋势明显，通过不同品类题材圈定具有特定喜好和需求的受众人群，校园剧、侦探剧、悬疑剧、科幻剧等类型剧带动了分众市场，并在垂直领域带动会员付费模式的扩展。以爱奇艺为例，就将网剧分为两大类型剧场：爱青春剧场、奇悬疑剧场，这种明确的划分也是网剧内容类型化、受众圈层化下的一种运营策略。

与此同时，网剧内容创作也呈现出类型化差异，目前市场上专注于网生内容的创作团队一般都有着自己擅长的领域，如朱振华创办的北京小糖人文化传媒有限公司以制作校园青春剧起家，出品了《匆匆那年》《最好的我们》《你好，旧时光》等口碑网剧，获得市场肯定。曾出品《灭罪师》《心理罪》《白夜追凶》等网剧的五元文化，其作品风格突出强情节、悬疑性、烧脑等特点。

杨哲介绍，现在投资人一般将剧集创作者定义为两种类型：“撒糖型”和“强压力型”剧集制作团队，前者的作品多为青春、爱情等题材，内容甜虐，受众偏女性群体；后者的作品以侦探、悬疑、探险等题材为主，内容紧张刺激，受众偏男性向。但通过《白夜追凶》等剧集的火爆也可看出，“强压力型”剧集也俘获了相当一批女性受众。杨哲的团队则擅长“强压力型”题材作品。

除了对内容的圈层细分，网剧在内容篇幅上也出现了新风向——短剧集正逐渐崛起，其中以12集短剧集为主。12集短剧是国际上流行的剧集模式。对于已经养成美剧、英剧、日韩剧收视习惯的年轻观众来说是一种更符合他们审美的剧集形态。

在爱奇艺世界·大会上，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹宣布爱奇艺将推出短剧计划，率先在奇悬疑剧场运行，该剧场会同时上线多部短剧集，每部只有12集，单集45分钟－60分钟。而首先入驻爱奇艺奇悬疑剧场的团队正是五百率领的弧光联盟。“我们将采取真正打破常规的方式，给用户精炼的内容。”戴莹说，这对爱奇艺来说也是一种挑战，“一旦我们的内容不精彩，用户可能随时弃剧。”

不只视频网站在行动，影视制作公司也开始了对短剧的积极探索。慈文传媒副总裁魏丽丽介绍，慈文传媒与国外制作公司合作，将按照季播模式制作“少而精”的剧集，第一季体量为12集。“未来，长剧集和短剧集我们都会有。中外国际交流越来越频繁，我们在创作时也会努力和国际接轨，适应海外观众需求，这种短剧集的创作规律我们正在摸索。”

电视剧强国之路

迈向高质量

2月28日，中国共产党第十九届中央委员会第三次全体会议通过了《深化党和国家机构改革方案》。4月16日，新组建的国家广播电视总局正式挂牌。

“新组建的国家广播电视总局更加聚焦广播电视高质量和创新性发展，更加突出广播电视基础设施建设和融媒体发展，更加彰显广播电视优秀节目在引导舆论、传承文化、引领风尚、沟通心灵、启迪智慧等方面的重要作用。” 在全国电视剧创作规划会议上，聂辰席对新时代的电视剧创作提出了“高质量发展”的要求和方向。他指出，新时代电视剧工作，必须聚焦中心环节，努力为人民打造文化杰作、为人类贡献不朽作品。“我们必须把高质量发展作为新时代电视剧工作的主攻方向，推动质量变革、效率变革、动力变革，加快建设电视剧强国。”

随着影视行业的快速发展，更多元的收视选择和更丰富的电视剧产品对电视剧创作提出了更高的要求。下半年播出的多部剧集，均经过长时间创作打磨。

由林柯执导，陈坤、万茜主演的年代悬疑谍战剧《脱身》，历经9年扎实的剧本创作，以1949年中国共产党争取精英人才的“归省计划”为背景，讲述了乔智才、黄俪文与战友家人的彼此守护和无私奉献的故事。

历史剧《天下长安》从剧本筹划到成稿再到开机拍摄，先后打磨近10年，该剧由连奕名执导，张涵予、李雪健等主演，讲述隋末唐初，李渊父子占据关中，定都长安，开启盛唐，经“玄武门之变”后，李世民携手魏征，实现“天下长安”的故事。

赵依芳表示，“高质量发展是电视剧行业接下来最大的目标和命题，内容品质才是赢得观众的关键。”她表示，对制作公司而言，影视作品品质过关、过硬的要求越来越突出。制作公司将通过摄制过程制度化、流程化，对优质制作团队的吸纳，以及联合出品、参投等方式聚集产业资源，实现产能稳步扩张。基于一个项目的投资，将更多考量品质是否可以提升，资金是否可以更好地加以利用。

“电视剧市场越来越理性，出品方在投资、剧本创作、演员片酬等方面的考量更加全面、细致，‘小、大、正’是大家热议的话题和方向，这也是电视剧产业良性发展的表现。”山东卫视节目购销部主任赵秋唐表示。

魏丽丽认为，中国电视剧仍处于黄金发展期，科技的加持给行业带来全新机遇和巨大活力，电视剧创作形态也在变革中不断向前发展。在电视剧高质量发展过程中，影视创作不应被市场绑架，要能够潜下心来研究故事和人物。“制作公司要提前布局，通过长期、中期、近期项目规划做出满足政策需求、人民需求、市场需求的好作品，多出十年磨一剑的匠心之作。”

再造体系流程

台网融合呈现新生态

在阐释如何把握高质量发展这个根本要求，推动中国电视剧在新时代焕发新气象、实现新作为时，聂辰席提到“高质量发展，就是要坚持创新发展理念，以互联网思维和融合发展观念，再造电视剧制作、宣发、购销、播出体系和流程，实现优秀作品传播最大化、效益最大化。”

新一轮科技革命特别是数字信息技术升级、互联网发展、媒体融合，正在给我国电视剧产业带来一场全方位的深刻革命。一方面，大数据技术正在使电视剧产业链条面临颠覆性的改变，通过对目标受众的大数据分析，剧本创作、团队配备、营销设计等环节都可以倒推运行。另一方面，随着传媒生态和传播格局变革，电视剧传播方式正在发生巨大变化，融合传播成为电视剧传播的大势所趋。

湖南卫视总编室主任周海表示，网络与卫视是共同促进的良性互动关系，新媒体的强传播度，加大了电视剧内容的进一步传播，社交网站的讨论提高了剧的影响力，而电视台作为主流媒体，在受众覆盖面上有着非常大的优势，线性、定时的播出方式可以瞬间引爆话题，在互联网上达到一定量的集中优势后，也能够将一部分网络关注度反哺到电视。

下半年多部剧集，如《大江大河》《橙红年代》《脱身》《天下长安》《扶摇》等，尚未开播，剧集相关内容、短视频等就已经在互联网上发酵，引起网友的广泛关注和讨论。

“大家总是把网和台放在对立面讨论，但我觉得其实台网是一种共同生长的状态。”陶燕介绍，作为卫视平台，浙江卫视也正在尝试一些新合作，包括尝试选择一些网台同标的剧目，希望做出一些新探索。

从先台后网、网台同步到先网后台，从台网联动到台网融合，随着台网互动模式的持续升级，电视剧内容制作和传播开始呈现百花齐放的态势。影视剧的社交媒体传播需求不仅推动了短视频行业的快速发展，同时也打通了版权视频内容产业链，正逐渐形成覆盖电视台、制作公司、营销公司、数据公司、自媒体以及网友“饭制”等多个环节的台网融合新生态。

2018电视剧产业年中调查｜特别策划

• 类型剧创新 经典叙事回归——2018电视剧产业年中调查

• 现实主义发力 重建电视剧体系流程——2018 下半年电视剧产业趋势观察

• 对话华策影视集团创始人、总裁赵依芳 : 内容品质才是赢得观众的关键

• 对话慈文传媒副总裁魏丽丽 : 用内容展现社会百态

• 对话湖南卫视总编室主任周海 : 网络与卫视共同良性促进

• 对话浙江卫视总编室主任陶燕 : 现实主义题材成主流是必然趋势

• 对话爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹 : “专业”“纯粹”吸引更多人才加入网剧领域

• 对话阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠 : 网络剧真正开始蓬勃发展

• 剧集“走出去”找到突破点

• CSM 2018 年第一季度电视剧收视市场特征

• CTR 2018 年 1—4 月网播剧报告

• 2018下半年值得关注的剧集

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