米小圈长大成了啥（米小圈神话）

厚积薄发 拿下畅销书榜“半壁江山”

川少社出版的“米小圈”系列图书，自2016年累计发行突破1000万册后，继续发力。据北京开卷信息技术有限公司权威发布：“米小圈”系列2017年5至6月(第22-26周)以强劲之势登上全国少儿类图书畅销榜前10位。

长期以来，少儿图书畅销榜前十的位置一直是少儿出版界大社、强社的领地，作品也都是杨红樱、雷欧幻象、J·K·罗琳等老牌名家的重量级作品。而在2017年第22周，《米小圈上学记》系列图书突显厚积薄发之势，其中《米小圈上学记-一箩筐的快乐》挺进榜单，位列第9。之后，一发不可收：第23周上榜两本，《米小圈上学记-我的同桌是卧底》排名第4，《米小圈上学记-来自未来的我》排名第6;到第24周，有5本上榜，位列榜单第3、4、6、8、10名;第25周，也有5本上榜，其中有4本排在第3、7、9、10名，而《米小圈上学记-我的同桌是卧底》直接冲到了第2名，仅次于杨红樱的《笑猫日记-樱花巷的秘密》。这意味着，连续两周，“米小圈”系列图书占据10种畅销书榜的“半壁江山”。第26周，该系列图书依然热度不减，6月刚上市的《米小圈上学记-来自未来的我》和《米小圈上学记-我的同桌是卧底》继续稳在前五的位置，位列第3、4名。

与此同时，北京开卷信息技术有限公司发布了5月网店畅销书排行榜前10名，少儿类的10本上榜书中，前8名均为“米小圈”系列图书。

精心打造 被冷落的“小孩”卖了上千万册

如今的“米小圈”，大红大紫。但鲜有人知，他曾经是个被冷落的“小孩”。

2008年，作者北猫写出了《米小圈上学记》系列，于2010年交由国内某出版社出版，结果市场反应平平。解约之后，北猫将书稿投给川少社，引起年轻编辑明琴的极大兴趣，“他的文中充满着许多大胆、好玩的想象，吸引了我。”明琴立刻联系上北猫，邀请他将《米小圈上学记》系列拿到川少社重新包装出版。

从内文到封面，明琴与北猫不停地沟通，甚至因为意见分歧，发生了激烈争吵。最终，“米小圈”定型为——圆圆的脸，简单的身形。在内容上，增加了很多与小学生息息相关的元素，例如“米小圈”贪吃、贪玩，喜欢来点小恶作剧，给自己的同桌取外号，有时甚至还有一点点“傻气”，但他珍惜和同学的友谊，一心想做好事，想考好成绩，想加入少先队……明琴还特别请了一个绘制墙画的高手，对封面及装帧设计进行精心打造。2012年9月，川少社推出《米小圈上学记》一年级版，“米小圈”以全新的形象在成都重生。

2014年，已经推出一年级版、二年级版的“米小圈”在小学生中引起不错的反响，川少社社长常青开始筹谋一盘更大的棋：把《米小圈》打造成销量上千万册的畅销书。同年底，川少社开始进行“米小圈”系列五年产品规划及长线营销打造。

常青希望北猫走出家门，到读者中去，和读者零距离接触、交流。一直以来，北猫很不愿意抛头露面，因为他“害怕演讲”。在常青的说服下，为着“成为销量上千万册畅销书”这个共同梦想，2015年4月，北猫开始走进小读者中间，以“北猫哥哥的写作魔法”为题，在成都的10所小学校与5000多名“米粉”互动，在校园里掀起《米小圈上学记》的阅读热潮。到2016年，“米小圈”系列累计发行突破1000万册。

“要知道，当初‘米小圈’系列可是连30万册都没销到啊，真没想到现在还真达到1000万册了!”回忆这段往事，北猫感叹道。

IP思维 “米小圈”不只是书

2017年上半年，“米小圈”系列图书总发行量超过712万册，总发货码洋达1.19亿元。该系列图书自2012年上市以来，累计发行量已达2000万册，成为迄今为止四川出版界销量最大的原创大众图书。

同时，《米小圈上学记》一年级版、二年级版获得第五届中华优秀出版物提名奖，中文繁体字版权也输出到中国台湾地区，简体字版权输出马来西亚。《米小圈上学记》还被改编为广播剧，截至2017年5月，该广播剧在全网点击量已超过10亿次。此外，“米小圈”的手机H5游戏、形象衍生品也是接连不断地给小读者们惊喜，手提袋、徽章、绘画书签、成语漫画卡……让孩子们爱不释手。

“米小圈”效应与川少社渠道策略和品牌建设的营销战略密不可分。2017年6月，为了更广泛地在全国实体书店掀起“米小圈”销售热潮，川少社适时将新书《米小圈上学记(四年级版)》市场首发机会提供给新华书店实体门店，封闭销售40天。各类主题营销活动也在各省实体书店如火如荼地展开：如成都购书中心组织的六一儿童节“米小圈场景体验活动”，广西新华书店组织的“米小圈作者校园系列讲座签售活动”等。其结果是，《米小圈上学记(四年级版)》上市不到半个月，销售已达6万套，并两次登上开卷全国少儿图书周畅销榜前10位。

下一步，川少社还将继续加大对“米小圈”系列图书的品牌打造，进一步扩大“米小圈”的品牌影响力，为后续销量持续提升和该系列其他新品上市做好准备——这就是常青所强调的“IP思维”，将一个产品打造成一个产品集群，提高产品的互动性，同时也通过构建产品链来巩固市场的防护墙。“我们要深度挖掘该品牌的IP价值，实现《米小圈上学记》系列图书销售和周边产品打造的良性互动、整体推进。”可以期待，在不久的将来，读者还有望看到“米小圈”的动画片或者大电影。

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