广州车展沃尔沃展台信息（北京车展专访车艳华）

“在看得见的地方，看得到沃尔沃。”是我在采访沃尔沃汽车集团大中华区市场副总裁车艳华女士的40分钟里，记忆最深的一句话。整个采访过程中，车艳华都没有用销售数据和产品力来作为自己对沃尔沃抱有自信的论据，但恰恰是这一句话，这句并不华丽也并不客套的话，让我感受到车艳华对沃尔沃这一品牌的信心。

何以见得？其实不难理解，在如今这个浮躁且忙碌的时代，大小角色的层出不穷可以让一个行业欣欣向荣，但作为一个角色，想要被快速pick到却很难。同理放在奔跑的汽车圈儿，品牌和产品想要被用户和媒体第一眼看到，不仅仅是生的有格调、长得够漂亮这么简单。

此次沃尔沃XC家族全线集结北京车展，展出车型均为插电式混合动力汽车，整个展台没有一台传统能源汽车，这也让沃尔沃成为在国际车展上仅此一家这样“玩电”的传统汽车品牌。

这样一个举动，就让沃尔沃与其他所有传统汽车品牌区隔开来，而它同时将自己进军电动汽车领域、实现全面电气化的决心展露无遗。

早在2017年，沃尔沃就宣布实现全面电气化战略，并称自2019年起所有新上市的车型都将配备电动机，承诺到2025年累计交付100万辆新能源汽车，成为首个宣布全面电气化战略的豪华汽车制造商。而此次发布会上，沃尔沃更是宣布了到2025年纯电动汽车销量占比50%的目标，而这也让我们进一步感受到沃尔沃对电气化战略的执着追求。

在营销为王的时代中，看得到沃尔沃

其实从另一个层面来讲，沃尔沃展出车型均为插电式混合动力汽车这一举动又何尝不是一种极为高明的营销手段？

必须承认，在产品力难分高下的汽车市场环境中，营销成为影响消费者购买决策的重要一环，其中，塑造品牌调性并有效输出给消费者是豪华品牌营销的重要内容。

拿沃尔沃来说，其北欧豪华品牌的市场定位早已深入人心，而沃尔沃近几年也不断的在输出崇尚自然、简约的北欧调性。从彭于晏代言到与《锋味》合作再到哥德堡马拉松赞助，我们都能看到沃尔沃正在积极的通过多维度、全年龄层的营销打法将这种独特的北欧品牌调性夯实。

最让人印象深刻的则是近期全新沃尔沃XC40与《古墓丽影》的跨界合作，在专访中，车艳华也表示，《古墓丽影》中饰演劳拉的演员艾丽西卡·维坎德生于瑞典，这一点就与我们沃尔沃品牌有着相同的背景，而通过与《古墓丽影》的合作，让我们看到了一种勇往直前的精神。对于沃尔沃汽车来说，我们从中也可以看到它的勇敢和“以人为尊”的品牌理念，影片中吴彦祖的出现更是大有两个国家相融合之意。而最终考虑到中美市场都是沃尔沃最重要的销售市场，我们决定赞助这部影片。

在竞争激烈的豪华车市场上，看得到沃尔沃

中国豪华车市场的激烈竞争就从未平息过，且不说德系三强的你追我赶，欧洲、美系、日系的竞争也是暗流涌动，而沃尔沃在今年整体增速放缓的大环境下，依然交出了同比增长23.3%，销量达到28,768辆的成绩单。这也让中国再次成为沃尔沃全球第一大市场。

但是，沃尔沃并未满足于此，今天的北京车展上，它把XC40带来了中国，补齐了沃尔沃SUV产品阵营的同时，将更好的产品呈现给中国消费者。

从车艳华口中我们得知，XC40除了在造型、尺寸和越野性方面深得大家青睐外，最重要的产品优势在于操控，沃尔沃采用了Vi-Grade公司提供的全球最先进的新型底盘模拟器来进行XC40的底盘调教工作，这套系统全世界只有三家公司在使用，除了沃尔沃汽车，其余两家是保时捷和法拉利。

我们还得知，全新XC40在产品属性上加入了很多移动智能互联技术，智能驾驶辅助系统更是在所有车型上标配，这些都让沃尔沃XC40在竞争激烈的豪华品牌SUV市场中具备非常强的竞争力。

写在最后：

通过与车艳华的沟通，我们看到了她对沃尔沃未来的信心，而这种信心除了来自于沃尔沃强大的产品力，更来自于营销团队对中国市场和用户的精准洞察以及准确判断后所采取的行之有效的营销手段。基于此，我们有理由相信，沃尔沃在中国豪华品牌市场必将走的更好。

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