闽派男装前景分析（闽派鞋服调整仍在继续）

图片来源：视觉中国

每经记者 王敏杰 每经编辑 姚治宇

在福建，晋江以运动品牌闻名，而石狮则以男士休闲服装著称，富贵鸟就是其中之一。近日，这家曾经的老牌鞋服巨头因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，被证监会立案调查。

此前不久，同样是来自福建的鞋服品牌德尔惠也因欠债达数亿元停业。一时间，关于闽派鞋服企业的生存现状以及存在的问题再度引发关注。另外早在2014年，同属于闽派服装的诺奇就传出董事长兼行政总裁丁辉卷款失联事件，其后更是牵出其拖欠供应商货款一事。

在业界看来，这些服装企业出现的资金问题原因是多方面的，但背后一个不争的现状则是：在多个细分领域，整个服装行业的调整尚未结束，行业洗牌还在继续。未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业还是会被淘汰。

企业经营尚未完全复苏

一直以来，“闽派”服装似乎并没有确切的定义，不少观点认为可以理解为石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关服装品牌在内的，所谓泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派。其中，以石狮、晋江为主要产地，以生产休闲服装，尤其是男式休闲服装为主要产业特征。

2008年北京奥运会后，晋江一众运动品牌因为此前的盲目扩张、同质化严重、缺乏创新研发等诸多问题最先陷入困境。一直到近两年，这一细分领域才逐渐复苏。相比而言，闽派休闲服装尤其是男装领域的问题暴露较晚，2015年、2016年尤为突出。

富贵鸟——这家2013年于港交所上市的老牌服装企业，自2015年开始即陷入业绩下滑状态。财报显示，2015年富贵鸟净利3.92亿元，同比减少13.09%；2016年净利润1.63亿元，同比减少约59.16%。2017年上半年业绩净收入约4.12亿元，同比减少48.09%，归属于富贵鸟所有者的净损失则约为1088.7万元。

和富贵鸟一样，闽派服装中较为知名的品牌还包括有虎都、卡宾、利郎以及七匹狼等。以2016年为例，彼时，虎都收益减少36.7%至11.86亿元，集团纯利则是同比减少54.4%至1.32亿元。卡宾则是收益和年内溢利分别下滑了14.4%和36.8%。此外，利郎以及七匹狼在净利润上均出现不同程度下滑。

单从业绩来看，目前部分闽派服装企业已经在恢复。比如七匹狼，其2月末发布的2017年业绩快报显示，公司已经改变了近四年净利润连续下滑的局面。不过，记者注意到，一些企业的利润表现仍不乐观，比如诺奇去年净利润即为亏损。另外，一些品牌在门店等方面的调整仍在继续。公开数据显示，卡宾去年底在中国内地拥有845间零售店铺，同比减少54间；虎都截至去年中期拥有1273家零售店铺，同比净减少53家。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者，以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调整，而所谓的回暖还需要一定时间。“某种角度上来说，男装面临整个消费结构的改变和重组，消费者的生活方式在改变，而现有的男装产品结构与之并不匹配。”

服装行业独立观察员马岗认为，男装领域的洗牌期会比运动品牌要长一些，因涉及的企业更多，而其市场定位大多趋同，偏中低端的比较少。“市场容纳不了那么多品牌，势必有一些品牌会高端化或者往平价走或者做别的，调整需要一个过程。”

富贵鸟招聘 每经记者 于垚峰 摄

部分企业受多元化拖累

富贵鸟曾在2015年年度业绩报告中指出，鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响，仍处于筑底阶段。其还表示，知名鞋服品牌一方面面临电商分流，另一方面也面临国际国内各大品牌的竞争，不具备转型能力的公司将逐渐被市场淘汰。

在业内人士看来，外部经济因素以及行业周期因素仅是一方面，一些闽派鞋服企业还存在诸多内在问题。

此前，晋江市人民政府曾发表过一篇文章，指出在当地体育产业运动鞋服中，产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。事实上，这样的问题目前也存在于整个闽派服装中。程伟雄认为，目前，福建地区的不少鞋服品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来，否则投入产出不成正比，一旦资金流不好，倒闭就成必然。”

不少企业还曾积极尝试拓展服装外的业务，一直到目前，跨界多元化还在继续。据《中国经营报》报道，富贵鸟还拥有自己的矿业公司。此外，富贵鸟董事长林和平旗下有超过10家企业，其中就有石狮市富银小额贷款有限公司。

在程伟雄看来，鞋服企业毛利较低，投入周期较长，很多传统企业都想进入高杠杆的金融领域。“很多企业背后的原因大众并不完全知晓，有些也并非主业出问题，而是主业之外的问题影响了企业经营。”

值得一提的是，早前福建诺奇董事长兼行政总裁丁辉卷款失联时，曾有其供应商代表告诉《每日经济新闻》记者，闽派服装品牌还存在“豪赌”市场、赊账成风的现象，部分品牌为了实现上市夸大宣传，盲目扩张，大量占用供应商资金，拖欠货款。不少公司在资金链紧张时，超五成的货款不能按期支付，而是通过承兑汇票、开信用证等办法拖延。

马岗表示，不仅闽派服装存在这些问题，其他地方也存在。

在此背景下，程伟雄表示，富贵鸟不是开始也不是结束，在未来一段时间，鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是服装行业存在的问题。而企业要做的则是把握时间，聚焦主业发展，实现转型。

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