选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)

在互联网浪潮的冲击之下,同时随着更注重品味和价值的八零后和九零后成为消费主力军,餐饮行业已进入了一个全新的时代。在变化面前,传统餐饮业面临巨大挑战,单纯依靠饭菜品质获客的经营模式,已难以为继。想要在激烈的行业竞争中脱颖而出,想要在后疫情时代乘风破浪,懂得网络营销才是硬道理。

腾讯广告的获客神器“附近推”上线以来,凭借着小预算、低成本、操作简单灵活、持续引流到店等特点,受到了无数商家的喜爱。它以店面为圆心、精准覆盖5公里以内的潜在到店人群,获得社交场景曝光和熟人口碑加持,大大提高种草概率,助力餐饮门店轻松玩转线上营销。

那么究竟该如何通过附近推,增加与用户的互动?该传递哪些优惠信息?如何有效地刺激用户到店?本文总结了餐饮行业的多款成功案例,如:正餐、火锅、茶饮、烧烤、快餐、西餐等案例,解码不同品类的活动玩法,赶紧来看看,相信总有一款能给你灵感,助你实现低成本、高质量获客!

一、正餐案例

广式茶餐厅-港丽餐厅

活动类型:满减代金

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(1)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(2)

案例总结

• 商户品牌:港丽餐厅

• 商户活动:满100减50元

• 商户诉求:满减优惠吸引新老客到店

投放亮点

• 文案突出到店立减50元

• 搭配门店调性精致素材图

• 明确使用规则以及参与优惠门店

投放效果

4.71%

广告点击率

2047张

领券数

0.09元

领券成本

江南厨子海岸城店

活动类型:低价买券

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(3)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(4)

案例总结

• 商户品牌:江南厨子海岸城店

• 商户活动:9.9元购100元代金券

• 商户诉求:吸引新老客到店

投放亮点

• 招牌菜品图,吸引点击

• 文案凸显优惠,推荐人气菜

• 告知购买渠道,关联推荐丰富内页

投放效果

2.96%

广告点击率

972张

领券数

2.05元

领券成本

二、火锅案例

凤在飞猪肚鸡火锅

活动类型:免费送菜品

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(5)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(6)

案例总结

• 投放活动:限定网红鸡爪到店就送

• 门店标识:外层xx分店名称便于认知

• 使用规则:告知赠品单价,限定优惠时间

投放亮点

• 免费菜品券,突出地理位置和品牌

• 利用网上精美图作为外层,提升点击率

• 使用规则清晰,推荐菜品丰富

投放效果

3.34%

广告点击率

1605张

领券数

2元

领券成本

马路边边串串香大冲店

活动类型:低价购券

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(7)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(8)

案例总结

• 商户品牌:马路边边串串香大冲店

• 商户活动:9.9元购100元代金券

商户诉求:吸引门店周边新老客到店

投放亮点

• 诱人食物素材引爆点击

• 低门槛超值福利到店享

• 文案凸显品牌地域特色

投放效果

5.75%

广告点击率

2071张

领券数

0.06元

领券成本

三、茶饮案例

言葉CHATTEA世纪荟店

活动类型:买一送一

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(9)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(10)

案例总结

• 商户品牌:言葉CHATTEA

• 商户活动:买一送一

• 商户诉求:通过买一送一,吸引用户到店

投放亮点

• 多店关联 带动销量

• 卡通素材吸引女性用户点击

• 疫情期间,通过广告帮助门店快速回血

投放效果

4.32%

广告点击率

5536张

领券数

0.02元

领券成本

柒小月新中式鲜奶茶

活动类型:免费兑换

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(11)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(12)

案例总结

• 商户品牌:柒小月新中式鲜奶茶

• 商户活动:买一送一

• 商户诉求:通过买一送一吸引用户到店

投放亮点

• 凸显品牌古典中国风元素

• 搭配520节日带动情侣到店消费

• 使用规则描写清晰 避免不良反馈

投放效果

2.84%

广告点击率

1807张

领券数

0.07元

领券成本

四、烧烤案例

王大爷烧烤

活动类型:低价购菜品

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(13)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(14)

案例总结

• 商户品牌:王大爷烧烤

• 商户活动:9.9元购领花甲

• 商户诉求:吸引客户到店

投放亮点

• 素材精美吸引客户点击

• 顺口文案引发用户好感

• 明确产品使用细则,避免客诉

投放效果

4.92%

广告点击率

315张

领券数

4元

领券成本

五、快餐案例

小林清汤

活动类型:免费试吃

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(15)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(16)

案例总结

• 商户品牌:小林清汤

• 商户活动:免费领取清汤一份

• 商户诉求:吸引用户到店

投放亮点

• 诱人素材,简单大气

• 免费领取,一人一份

• 突出手工制作,安全放心

投放效果

5.73%

广告点击率

4058张

领券数

0.49元

领券成本

六、西餐案例

乐凯撒披萨

活动类型:买一送一

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(17)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(18)

案例总结

• 商户品牌:乐凯撒披萨

• 商户活动:榴莲披萨买一送一

• 商户诉求:通过主推单品带动其他单品销量

投放亮点

• 疫情期间安全配送到家

• 推荐菜品,内层信息丰富

• 诱人食物素材,凸显优惠力度信息

投放效果

2.71%

广告点击率

1709张

领券数

1元

领券成本

平南德意客

活动类型:9.9元吃意面

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(19)

选择餐饮美食方案(如何玩转附近推)(20)

案例总结

• 商户品牌:平南德意客

• 商户活动:9.9元吃意面

• 商户诉求:引导办理会员,可享周三68折

投放亮点

• 活动单品素材精美

• 顺口文案,引发用户好感

• 明确产品使用细则,避免客诉

投放效果

1.73%

广告点击率

7501张

领券数

0.02元

领券成本

​来源:腾讯广告服务号

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