花千骨黑化版完整版(吐槽声中的史上第一部网剧版番外)

花千骨黑化版完整版(吐槽声中的史上第一部网剧版番外)(1)

作者:朱珈乐 编辑:吴立湘

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9月份,一部异常特别,点击率出乎意料的网剧出现了,一路翻新了各项记录。这部网剧,可能在IP开发时代走出了一条新路。

“最早时候,爱奇艺和我们定的指标没有现在那么高,所以第一天播出大概1800万到2000万的流量让我们非常恐惧。我们很害怕它只是因为本体的量带动了番外的播出,之后数据会立即往下掉,所以没人敢说开心的话。”说到这里,他的语气还带有当初的忐忑。

“当时爱奇艺网友也打了五点多的低分,说‘你们是骗子!你们把演员都换了你们是骗子!’

这是白一骢在采访中的感慨,他说的是刚收官的网剧《花千骨2015》。这部剧自爱奇艺播出起播放量就一路走高,排名一直在第一,收官时流量破12亿,远远超过预期。

对此,小娱采访了曾出品过《盗墓笔记》、《暗黑者》的制片人白一骢,导演邹曦,及本剧的总制片人,爱奇艺版权管理中心总经理张语芯,来分析这一部出乎意料的网剧爆款。

《花千骨》布网IP开发,首次试水网剧番外篇

《花千骨2015》开始于《花千骨》的结局——赵丽颖饰演的小骨醒来,得知白子画以灵换灵为自己续命,同时与她定下了千年之后再见的约定。花千骨无法忍受千年的等待,转世到现代,成为了花洛恬。

很明显,这是一部紧接着《花千骨》的番外剧。

白一骢告诉小娱,最早的时候,爱奇艺买下了《花千骨》的互联网版权,当时《花千骨》制作人唐丽君和爱奇艺的龚宇提出了一个很有前瞻性的想法——在今年播出花千骨的时候,推出一个网络版的番外篇,来进一步开发出“花千骨”这个IP 的潜力,而版权归爱奇艺所有。

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这不是爱奇艺投资的唯一方向,除了在《花千骨》网络独播,《花千骨》网剧番外制作上的投入外,爱奇艺还投资了《花千骨》手游的开发,而唐丽君则拿下了电影、舞台剧、游戏三方面的独家版权。现在来看,这些决策做得异常的漂亮。

白一骢说“其实到今天为止,可能也只有花千骨是IP运营的一个比较成功的案例,剧播的很好,然后开发了游戏,未来有电影,同时带动了番外剧。我们考虑的是,怎么做到IP更多更完整的体现,包括网剧,这是唐丽君整体规划的一个部分”。

可以很明显地看到,《花千骨2015》的受众就定位于《花千骨》的观众,在最早的制作中,片方就预估到《花千骨》会火起来,于是判断观众对《花千骨》人物和故事的延续或许会有期待,有更深入了解的愿望。

由此,爱奇艺将《花千骨2015》作为一个延续品牌打造,对本剧的宣传也是按这一方针来走——张语芯说:“《花千骨》本身已经太热了,不需要做出再一轮的独立宣传,因为成本太高,所以主要是借势”。

借势而行——爱奇艺本身就是《花千骨》网络独播的平台,《花千骨》在收官后网络热度依旧持续,踩在时间点上,在《花千骨》收官的第八天顺势推出《花千骨2015》,使受众自然而然地流向了这里。这其中也源于《花千骨》原作自身“虐恋情深”的特点,观众对小骨和白子画、杀阡陌之间的感情有诸多遗憾,这种情绪在番外篇里得到了寄托,如潮水一般带动了本剧的流量。

可以看到,花千骨本身如一座存储海量的大湖,源源不断地涌出,分成了一个个强劲的分流,在每一部分都流量惊人。

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脚步飞速,不得不正视的网剧市场

选择网剧这一开发形式,也是唐丽君对行业整体现状的一个考量。

相比起2014,2015年是网剧井喷的一年,各种高水准的热播网剧层出不穷,正播出的《他来了请闭眼》,完美收官的《无心法师》,保持水准的《暗黑者》系列等等,网剧开始加速脚步,一次比一次实现更大的跨越,互联网的播出方式开始愈渐成熟。

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白一骢说,网络点击数据在11年,12年的时候有一个爆发,电视剧的收视率和点击率已经几乎持平,那时他的团队就预判到互联网会大幅发展。但可惜当时广告营收不高,提供的制作成本过低,只好一直观望与等待,直到2013年,他们开始正式进入这个行业,13年制作了《暗黑者》,14年推出了超大IP《盗墓笔记》,而15年,前瞻性地推出了衔接又独立的番外网剧《花千骨2015》,点击率一次比一次惊人。

而爱奇艺搭建的网剧平台也日渐成熟,随着整体点击率的持续走高,逐年加大对网络自制剧的投入,推出了《灵魂摆渡》、《心理罪》、《盗墓笔记》等网络大剧,之后还将继续推出成本更高的“超级网剧”。在网剧投入上,爱奇艺似乎不缺魄力,所以敢于拍板,率先拿下版权,尝试拍摄《花千骨》的番外网剧,两相合作下,最终成就了网剧爆款《花千骨2015》。

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《花千骨2015》产生的恐怖点击率,相当一部分就是因整个网剧市场观影流量的大幅增长而水涨船高。作为首个成功开发网剧番外的案例——《爱情公寓》的四集广告型番外不算在内——《花千骨2015》也给之后大IP时代的开发,开辟了一个新的选择通道。网剧作为一个更为开放、题材更为丰富的平台,给予了制作公司更多施展拳脚的机会。导演邹曦也说,这方便他进行“脑洞大开”。

越来越多的人开始正视网剧市场的海量潜力,两年前,一个演员可能会放弃网剧的主角机会而去电视剧里饰演一个配角,到了今天,或许恰恰相反。

集槽点热点于一身,还算能让人接受的现代版花千骨

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当然了,如果单单靠《花千骨》流量的带动,和网剧市场本身的基底,《花千骨2015》不可能在每一次播出都位列全网第一,维持在这样的流量水准。

虽然说是一个延续性的电视剧创作,在制作上,团队依然把《花千骨2015》当做了独立的产品来做,保证剧本起承转合的完整。它本身的定位是一个糅杂了玄幻、魔幻、爱情等元素的时装剧,具备了一定的新鲜感和话题性,虽然网友们对本剧仍有诸多不满,但是依然能够保持兴趣地看下去,说明本剧某种程度上还是达标了。

导演邹曦说:“不管故事外面的壳是怎么样的,玄幻也好,都市也好,其中的内核都是人与人之间的情感,只有做到了这一点,人们才能够接受你。网友能一直看下去,说明我们还是做出了一个能够让人接受的作品。”

同时,观众对本剧的吐槽,似乎也侧面引起了人们的持续关注。播出的时候弹幕满屏飞,网友们用弹幕插科打诨,热热闹闹的地讨论着各种各样的话题,吐槽剧情狗血,特效五毛,演员奇怪,马可长得好看。大家看着看着,似乎也开始对接下来的剧情好奇起来。

在讨论中,主演之一马可和魔界的一众原班人马也收获了大家的关注。《花千骨》播出后,马可饰演的杀阡陌火得出乎所有人意料,新产生的大量粉丝对马可在《花千骨2015》中的现代造型非常好奇,有的吐槽很雷,有的认为很帅,你来我往的争论中,也把马可推上了更火热的地步。

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爱奇艺对此反应很快,光明正大地请来几位主演加入弹幕访谈,也顺势在微博发起了话题,再一次炒热了气氛,顺理成章地化吐槽为流量。同时根据网络实时的反馈,对意外爆红的马可进行了扩大力度的宣传,网友们纷纷被杀姐姐吸引而来,爱奇艺又收获了一轮点击率。

而对这些轰轰烈烈的吐槽,主创人员们表示淡定。

白一骢:“吐槽是一定的,首先互联网的剧跟传统电视剧的区别就是,网友可以直接发布评论,所以有些声音我们事先会想到。这两年逐渐往互联网方向转变,我们开玩笑说,我们要带着弹幕思维去创作,很多弹幕吐槽是在预想之中的,槽点是一定会存在的。

花千骨2015是一个衍生产品,对于原本的粉丝,一定会有看法在里面,这个存在是必然的

而且因为制作上和档期上的原因,没办法把花千骨的演员全部移植过来,不可避免的有些演员会被换掉。所以对于吐槽我们是有预见的,我们都是坦然接受,在之后的制作中也会有所提高。”

在特效方面,对于网友说的所谓三分钱特效,邹曦导演也表示遗憾:“这部剧说实话还是时间上比较急了一点。特效其实并不难,只是很需要时间,如果时间能更加富余,出来的效果会好很多。但同时这也是一个取舍的问题,如果费时太久,没有卡准花千骨结局的这一个时间点的话,也不一定能达到这么好的效果。”

《花千骨2015》,这部收视惊人的网剧,或许会给IP开发,网剧创作甚至宣传运营方面,提供一种新的思维。

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