天猫和京东双11成交额指什么（双11榜单盘点天猫VS京东）

2019年双11刚刚落下帷幕，在各大平台层出不穷的玩法加持下，消费者们再次以超强“剁手”实力刷新了销售战绩！电商数据服务专家ECdataway数据威通过盘点天猫与京东十大行业的销售额同比增速数据，结合行业TOP品牌榜单，为各大品牌方提供进一步的电商市场研究方向。

采样时间：

天猫2019年11月11日同比2018年11月11日

京东2019年11月1日-11日同比2018年11月1日-11日

基于产品：情报通、市场洞察

覆盖平台：天猫、京东

天猫/京东十大行业

双十一同比增速

由上图可以看到，天猫美妆个护行业增速最快，达到64.6%，天猫站内直播带货，赚钱效应明显；京东平台运动户外产品市场需求放大，是消费者对平台内正品与品牌的信任感的体现。

3C数码家电

在3C数码家电行业中，苹果在天猫与京东平台均排名第一，品牌溢价空间高；3C数据家电行业是京东的传统强势行业，在品牌榜中，vivo表现强势，较去年同期上升了6名。

美妆个护

美妆个护今年的整体排名有了不小的变化。Whoo后作为韩系代表，天猫排名相较去年上升8名；完美日记更是作为彩妆类目TOP1，天猫整体行业排名上升13名。而纵观京东平台，今年资生堂以20名的增幅成为排名上升最快品牌，科颜氏以9名的排名增幅紧随其后。

服装鞋包

服装鞋包行业服装品类是行业大宗，整体品类受季节影响大；南极人、波司登品牌在天猫与京东平台均在TOP10行列。波司登则侧重天猫平台，排名第二，仅次于优衣库。

母婴

纵观母婴行业，童装童鞋、婴童用品品牌更倾向天猫平台，Babycare、耐克与安踏对比去年同期排名均上升了7位；在京东平台，婴幼儿奶粉与纸尿裤更受消费者青睐。

食品饮料

在食品饮料行业中，三只松鼠表现出色，双平台均排名第一；五粮液与贵州茅台在天猫平台名次稳步上升；蒙牛与QQ星（伊利子品牌）在京东平台上升趋势明显，充分体现市场潜力。

运动户外

运动户外行业TOP品牌以国际大牌为主。在天猫与京东平台，阿迪达斯与耐克均排名第一第二位；Air Jordan在天猫平台上升4位跻身TOP10品牌；彪马与哥伦比亚在京东平台表现抢眼，排名较18年同期上升14位。

保健品

针对保健品行业，消费者对品牌产品的功能性、场景化需求更多元；产品成分和功效是值得深挖的产品属性。而在京东上，汤臣倍健则是本次双十一的一把手位置；蛋白粉品类在京东TOP10排名中已出现两个品牌（麦斯泰克和欧普蒙特），体现了该品类的市场潜力。

家居清洁

可以看到，家居清洁行业在天猫和京东上面的头部品牌契合度依旧很高。维达表现稳定，摘得双平台TOP1；清风和立白同样是在双平台上排名都上升1位，于本次双十一收获不俗战绩。

家装家饰

家装家饰在天猫平台上的双十一战绩总体表现稳定，品牌基本呈小幅变动趋势，林氏木业今年超过全友，成为天猫行业第一。而在京东平台上，小米和芝华仕今年发力强劲，同比去年排名上升皆超过10位。

汽配摩托

汽配摩托行业中，雅迪表现出色，作为新上榜品牌，在天猫与京东平台均荣获第一的宝座，可喜可贺。

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