banner设计要点有哪些（如何做好网站Banner设计）

这是【建站百科】专栏第17篇原创内容，由我在建站行业从业10年、给上万公司搭建过网站的经验总结而来。

这次要讲的是如何设计网站banner，昨天大梦已经给大家分析过网站banner的风格与样式，这次我们来开启下一步，实操。

为方便大家阅读和理解，这次我根据网站banner的整个设计过程来进行讲解。

整个设计过程：明确需求→确定尺寸→确定设计风格和版式→构成元素（字体∕图片∕背景色∕点缀）→调整配色

一、确定尺寸

根据放置的位置不同，banner的尺寸也有区别。

根据谷歌Adsense统计，最有效、标准的Banner尺寸是:

导航栏Banner：728×90 px

半屏Banner：300×600px

中等矩形Banner：300×250px

长矩形Banner：336×280px

二、文案

1、字体选择

banner中常用的字体主要有衬线体、非衬线体、书法体。

衬线体是模仿中国古代字体和古代碑文上的字体，笔画有粗细之分，简单易变形，修饰性强。推荐使用字体：宋体、方正俊黑、华文细黑等。

非衬线体笔画粗细相同，简洁有力，容易吸引用户目光。推荐使用字体黑体、方正兰亭粗黑、汉仪润圆等。

书法体源于中国古代，适合中国风、传统文化和国人豪迈气质的主题。推荐使用字体汉仪尚巍手书、李旭科书法等。

小tips：

商用字体要注意版权问题。

同一画面中使用的字体最好不要超过三种，太多会显得画面杂乱无章。

2、文案内容

在banner的设计中，文案内容不需要长篇大论，页面上的文字最好不要超过4行，只要能高效的吸引用户的注意力，准确传达信息就可以。文字篇幅过多会消耗用户的耐心，也会导致排版布局不美观。

图为阿里云为优税宝搭建的网站banner截图

小tips：

同等级的文案内容尽量保持字体、字号、颜色上的一致性，不然页面会显得太杂乱。

如果字体颜色相同，可以根据字号的大小来区分信息层级。

三、背景选择

banner的结构包括文案层、背景层、装饰层，背景层又包括图片背景和背景色。

图片背景：

图片元素是banner背景层的重要部分，既包括整个页面的背景图片，也有产品图。尤其是精修过后的产品图，显得更加精美、有品质，提高用户的信任感。

背景色选择：

一般色彩的选择与行业性质相关。不同的颜色、不同的色调能够引起人们不同的情感反应，这就是所谓的色彩联想作用。

以下是不同的颜色所产生的的感受一览表。

红色：是一种激奋的色彩，传达了兴奋、激情、奔放和欢乐的情感，能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉，对眼睛刺激较大，容易产生视觉疲劳，使用时需要慎重考虑。

黄色：代表阳光、年轻、活力满满。一般适用于用户偏年轻的产品上，或者食物上，黄色也能让人产生食欲。

蓝色：具有沉稳的特性，是最具凉爽、清新、专业特点的色彩，传递出冷静、智慧、自信的情感。常用与强调科技和效率的商品或企业中，大多数男性产品也常使用蓝色。

绿色：代表健康、安全、新生和睦的情感，能够创造出平衡和稳定的页面氛围。常用于健康、生态、医疗领域的产品网站上。

黑色：代表权力、高贵、稳重、现代感、科技、庄严的感觉。一般适用于汽车产品、智能科技产品和高端奢侈品上。

白色：代表科技、简单、纯洁、素雅、高端、明快、和平的感觉。一般用在家居、化妆品、高端产品上。

橙色：是充满活力的颜色，可以让人联想到金色的秋天、丰硕的果实、跳动的火苗，是一个欢乐而幸福的颜色。

紫色：代表了神秘、高贵、优雅、浪漫的感受，如紫色的薰衣草被认为是浪漫的。但眼睛对于紫色细微变化的分辨力很弱，容易引起疲劳。

图为阿里云为宝莉少儿英语搭建的网站banner截图

小tips：

颜色的选择需要考虑到企业的VI 色；

颜色的饱和度不宜过高，背景就是背景，不能喧宾夺主；

如果想要丰富画面的层次感可以考虑采用渐变效果。

四、点缀元素选择

点缀元素在banner中可有可无，但是使用了就会让整个画面看上去精致很多。

一般来说，点缀元素数量越多，形式越多样；色彩越多，明度越高，越不规则，画面越活泼，反之，越高冷大牌，有逼格。

点缀元素分为光效、几何元素、线条、实物等。

几何元素，一般都会比背景深一些，有时也会采用渐变，可以更好的融入背景中。采用几何点缀可以使画面更加活泼。

图为阿里云为佰亿集团搭建的网站banner截图

实物点缀是很多图片常用的手段。常出现在画布边缘且不显示全貌，既能保证画面不空洞，也不会喧宾夺主，这种手法需要注意虚实变化，多用高斯模糊做一些虚化，效果会更明显。

图为阿里云为GOAT JOJO搭建的网站banner截图

最后，只有达到点缀元素与画面的和谐统一，才能让网站banner看起来更有质感，更吸引人。

五、配色网站推荐

在banner设计的最后一步，需要调整整体的配色，使画面看起来更加和谐。

上文也提到了不同颜色所表达的情感，但是要灵活运用，合理搭配也需要多看多练培养审美。

下面大梦就推荐大家一些好用的配色网站。

color hunt

一个非常好用的配色网站，网站提供了非常多的配色方案，对比色、邻近色、相对色都有。点击色彩就会出现色值，如果你喜欢某套配色，直接拿走就行。

Reeoo

这个网站通过颜色的分类来进行检索，提供手机App、iPad App、网页设计、icon设计的精彩案例。

点击颜色就会出现以这个颜色为主的案例设计。不仅对于色彩搭配的学习，对于设计审美的提高也有很大帮助。

好啦，今天就到这里啦，关注大梦，了解更多建站知识。

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