为什么要跟朋友买一样的鞋（谁说买鞋就一定要买两只）

作者：小谭同学

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【明明是广告】第3012份Case Study

【BRAND】

中国“天猫购物平台（Tmall）”

巴西时尚电商品牌“阿玛罗（Amaro）”

雷诺集团旗下的“达契亚汽车（Dacia）”

加拿大阿特拉葡萄酒公司旗下的葡萄酒品牌

“托马斯·G·布莱特的胆识葡萄酒（The Audacity of Thomas G. Bright）”

阿拉伯联合酋长国霍特帕克包装产业有限公司

（Hotpack PackagingIndustries LLC）

加拿大魁北克省蒙特利尔“磨刀匠日本刀具专卖店（lÉmouleur）”

埃及ASN.Egypt食品与饮料公司

“高级运动营养补充剂（Advanced Sports Nutrition）”

阿联酋“迪拜夏季购物节（Dubai Summer Surprise）”

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年11月

【品牌】中国“天猫购物平台（Tmall）”

天猫（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城），原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。

2012年1月11日上午，“淘宝商城”正式宣布更名为“天猫”。

2012年3月29日，“天猫（Tmall）”发布全新Logo形象。

2012年11月11日，“天猫（Tmall）”借“光棍节”大赚一笔，宣称13小时卖100亿，创世界纪录。

“天猫（Tmall）”是马云淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。

文案：

1. 用半价，买一只鞋（Buy one shoe, for half the price.）。

用一只脚幸存，用一只鞋拼搏（Survived with one foot, strive with on shoe.）

2. 天猫与运动品牌合作推出#theOneShoeProject，用半价买一只鞋（Tmall partnered with sports brands to lauch #theOneShoeProject. Buy one shoe, for half the price.）。

“天猫（Tmall）”的“一只鞋项目”现在允许一只脚的残疾人购买一只鞋。

在2021年双十一天猫上，除了像往常一样的半价促销外，该平台还与多个体育品牌合作，发起了一个暖心的慈善项目——# theOneShoeProject。

在中国，只有一只脚的残疾人很难买到鞋子，很多人只需要一双，却要付全价。这无疑造成了浪费和财政负担。

“天猫（Tmall）”作为中国一线电商平台，有能力和资源与众多运动品牌合作。挖掘后的疼痛点残疾人如何购买鞋子，“天猫（Tmall）”与品牌合作设计一个鞋，,把传统的“一双”拆分成两半。每个都包含单鞋和推出了一只鞋的销售系统平台，允许独腿人购买他们所需要的鞋子，无论向左或向右，价格是普通鞋子的一半。

由中国残疾人联合会认证和支持的“一只鞋项目”启动后，立即得到了主流媒体的大量报道。

参与其中的锐步、斯凯奇、ECCO等品牌也得到了消费者的高度评价。

“壹鞋计划”的长期运营潜力对天猫和合作品牌都是显而易见的。

“天猫（Tmall）”的目标是在未来引入更多品牌，为残疾人提供更便捷的选择。

【品牌】巴西时尚电商品牌“阿玛罗（Amaro）”

“阿玛罗（Amaro）”于2012年由多米尼克··奥利弗（Dominique Oliver）和他的合伙人在圣保罗市（Sao Paulo）创立。

“阿玛罗（Amaro）”是一个时尚电商品牌，以富有竞争力的价格打造前卫时尚潮流。

它宣称，其使命是激励人们用符合他们价值观的产品更好地生活。

“阿玛罗（Amaro）”依托平台及其线下体验店这种销售模式，正在逐步改变巴西女性购物的方式。对于最初设计的女士服装、配饰和鞋类，“阿玛罗（Amaro）”既已整合了从产品设计到国内交付的各种技术。

“阿玛罗（Amaro）”在其平台内，大力投资数据智能，以便更好地了解消费者的购物历程，从而为消费者打造卓越的全渠道体验。

目前，“阿玛罗（Amaro）”已经在圣保罗、里约热内卢和库里提巴开设了 15 家线下体验店。购物者可以步入任一家体验店，来亲身探索该品牌的新推产品，而且在不久的将来，“阿玛罗（Amaro）”还会在其他城市开设更多分店。

“阿玛罗（Amaro）”每年都会提供 10,000 多种新设计，消费者可以通过线下体验店、品牌网站或移动应用等渠道购买新品，且始终可以尊享足不出户送货上门或到店提货的便利服务。

此外，“阿玛罗（Amaro）”是一个价格实惠的品牌，其产品价格比其主要竞争对手西班牙跨国公司ZARA低15%。

文案：

1. 虚拟小结（The Virtual Nodule）

“阿玛罗”侵入了Instagram的购物标签工具，发起了“虚拟小结”活动，旨在提高人们对乳腺癌的认识，并增加乳腺癌早期诊断的诊所预约数量（Amaro

hacks Instagram’s shoppingtag tool to launch the "Virtual Nodule"an

activation to raiseawareness and the number of clinic appointments forbreast cancer early detection.）

2.“阿玛罗”侵入了Instagram的购物标签工具，发起了“虚拟小结”活动，旨在提高人们对乳腺癌的认识，并增加乳腺癌早期诊断的诊所预约数量（Amaro

hacks Instagram’s shoppingtag tool to launch the "Virtual Nodule"an

activation to raiseawareness and the number of clinic appointments forbreast cancer early detection.）

（1）不要等到有肿块的时候，才开始注意照顾自己（dont wait for a lump

call yourattention to take care of yourself.）。

即使没有症状，也要及时进行常规检查（Even without symptoms, keep you routine checkupsup to date.）。

（2）无法触及的乳房肿块更容易治疗（non-palpable breast lumps are easier to treat.）。

在早期确诊的病例中，95%有很大的治愈机会。换句话说，最好是在你接触它之前，找到它（95% of casesidentified at an early stage have a great

chance of cure.in other words, its betterto find it before you can touch it.）

（3）不仅仅是自我诊断，还要践行自我认知（more than self examination.

practice theself-knowledge.）。

如果你注意到皮肤颜色或质地、乳房形状或乳头有变化，请预约医生（If you notice changes in skin color or texture,in the breast shape or in the

nipples,schedule a doctors appointment.）。

（4）要了解更多关于早期诊断和检查的信息，请点击下面的链接（to know

more about early diagnosis and exams click on the link below.）。

经常咨询你的医生，她会知道对你最佳的方案是什么（And always consult

your doctor shell know what’s best for you.）。

这个按钮会把你带到“阿玛罗”的登陆页面，里面有独家内容和链接，可以链接到诊所、健康中心和实验室，为那些需要的人安排医生的预约和检查（The

button takes you to Amaro’s landingpage with exclusive content and

linksto clinics, health centers and laboratoriesfor scheduling doctor’s

appointmentsand exams, for those who need it.)

巴西时尚电商品牌“阿玛罗（Amaro）”与VMLY&R合作，在Instagram上发布了一项名为“虚拟小结（The Virtual Nodule）”的活动。

以创意、数据和技术著称的“阿玛罗（Amaro）”首次入侵了Instagram的“Shop Now”工具，向消费者传授更多关于乳腺癌风险的知识。

消费者会与贴子正常互动，试图购买带标签的产品，但当他们接触到圆形标签时，他们会惊讶地看到这样的信息:“嗯，这个小肿块感觉很奇怪。”或“我最好看看这个肿块。”然后，通过每年进行预防性检查或乳房X光检查，消费者就可以获得有关早期诊断乳腺癌重要性的信息。

在“购买”按钮上，用户会被发送到由“阿玛罗（Amaro）”开发的登录页面，在那里他们可以获得更多关于乳腺癌、公共和私人诊所的信息，以便预订检查，并与该领域的医生联系。

“阿玛罗（Amaro）”是第一家将该工具用于交流目的而非购物功能的公司。VMLY&R LATAM的首席创意官拉斐尔·皮坦基（Rafael Pitanguy）说:“我们将一个非常简单的工具转化为乳腺癌意识和预防工具，帮助‘阿玛罗（Amaro）’的消费者找到有关疾病的可靠信息，并预约诊所检查。”

消费者可以在该品牌的官方主页上看到警告帖子。

“阿玛罗（Amaro）”的目标是在女性生命中的这些重要时刻陪伴她们，为她们带来可靠的信息，激发她们的自尊和自我关爱。

他们希望这种激活能激励女性每年预约医生或检查乳房，因为健康和乳腺癌是一个严重的问题。

“阿玛罗（Amaro）”认为，大家必须激发行动，而不仅仅是意识。

【品牌】雷诺集团旗下的“达契亚汽车（Dacia）”

“达契亚汽车（Dacia）”是雷诺集团旗下的汽车品牌。

该公司于 1966 年在罗马尼亚成立。自 1999 年以来，一直是法国雷诺集团的子公司。按销量计，它是雷诺集团的第二品牌。

“达契亚汽车（Dacia）”在汽车市场上的定位是提供价格合理的车型的制造商。

“达契亚汽车（Dacia）”在 2021 年的目录中有五款车型：紧凑型掀背车桑德罗（Sandero）、紧凑型三排“洛根（Logan）”、杜斯特SUV（Duster SUV） 、罗迪小型货车（Lodgy）、斯普林电动城市车（Spring）以及最新推出的慢跑者旅行车（Jogger）。

“达契亚汽车（Dacia）” 由位于罗马尼亚皮特什蒂（Pitesti） 和摩洛哥丹吉尔（Tangier） 的两家工厂生产。

该品牌的车型在全球 44 个国家/地区销售。

自推出以来，“达契亚汽车（Dacia）”最畅销的三款车型是桑德罗（Sandero）220 万辆、洛根（Logan）190 万辆和 杜斯特（Duster）180 万辆。

从2021年开始，“达契亚汽车（Dacia）”品牌的广告语一直是“Dacia,tout simplement”。

文案：

毛发丛中的万圣节（Halloween Is In The Hair.）

“达契亚汽车（Dacia）”为庆祝万圣节，在晚上给它的桑德罗Stepway（Sandero Stepway）模型一个特别的待遇。

“达契亚汽车（Dacia）”通过其代理公司heaven，由才华横溢的3D艺术家为这场活动设计的两个巨大模型Sandevil和Wolfero。

如果这两个模型是你在万圣节所需要的，那么原版的桑德罗Stepway（Sandero Stepway）仍然是你在其他任何一天所需要的。

【品牌】加拿大阿特拉葡萄酒公司旗下的葡萄酒品牌

“托马斯·G·布莱特的胆识葡萄酒（The Audacity of Thomas G. Bright）”

“托马斯·G·布莱特的胆识葡萄酒（The Audacity of Thomas G. Bright）”是一款产自加拿大安大略省尼亚加拉半岛（Niagara Peninsula / Ontario）夏敦埃酒（Chardonnay，一种类似夏布利酒的无甜味白葡萄酒）。葡萄酒风格为“加拿大霞多丽（Chardonnay）”，酒精含量约为13.5％。

该品牌现隶属于加拿大阿特拉葡萄酒公司（Arterra Wines Canada）。

“托马斯·G·布莱特的胆识（The Audacity of Thomas G. Bright）”也是酒庄的名字。

1874 年，一个名叫托马斯·G·布莱特（Thomas G. Bright）的年轻人有了一个大胆的想法：在安大略省的尼亚加拉半岛上种植欧洲葡萄。面对无数挑战，从土壤条件到加拿大独特的气候和反对者的大军，他的公司托马斯···G·布莱特公司

（TG Bright & Co.） 坚持不懈，最终将数百种葡萄藤进口到加拿大。

他的创新和领导力是安大略尼亚加拉葡萄酒行业发展的基础。他的公司最终成为了现代加拿大阿特拉葡萄酒公司（Arterra Wines Canada） 的一部分。

文案：

不要被过往瓶子上的幽灵所缠住（Don’t be haunted by the ghost of bottles past.）

没有什么比浪费一瓶好酒更可怕的了。

这个万圣节要小心，不要被瓶子上过去的幽灵所缠住。

【品牌】阿拉伯联合酋长国霍特帕克包装产业有限公司

（Hotpack PackagingIndustries LLC）

霍特帕克包装产业有限公司（Hotpack Packaging Industries LLC）于1995年成立于阿联酋迪拜。它是马吉德塑料集团（Majid）的一部分。

霍特帕克公司（Hotpack）在食品包装产品的制造和供应方面，都是公认的领导者。

今天，该公司在中东、英国的23个地点设有办事处，并在其他海湾和非洲国家设有网络链。

在有限的时间内，公司凭借其提供优质产品的声誉、合理的价格结构和卓越的服务，已成为该领域的主要关注点之一。

现在，它在迪拜、沙迦、阿治曼、阿布扎比、艾因、富查伊拉、海马角、沙特阿拉伯、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔、印度、摩洛哥、美国和英国设有分支机构。霍特帕克公司（Hotpack）提供3000多种产品的完整一次性食品包装解决方案。

文案：

释放你的能量（unleash your energy）

“释放你的能量（unleash yourenergy）”是一系列的周末海报，激励粉丝与他们最喜欢的运动一起享受周末。

【品牌】加拿大魁北克省蒙特利尔“磨刀匠日本刀具专卖店（lÉmouleur）”

“磨刀匠日本刀具专卖店（lÉmouleur）”位于蒙特利尔劳里埃大道（Av. Laurier）的中心地带，是一家高档精品刀具店。其诱人的橱窗自开业以来，就让路人垂涎三尺。

纪尧姆·迪莱尔（GuillaumeDelisle） 是一位年轻的老板，凭借独特而令人惊叹的产品、卓越的服务，但最重要的是，对日本刀具的感染热情，已经建立了由知名厨师、美食家和艺术爱好者组成的忠实的客户群。

文案：

万圣节快乐（Happy Halloween）

大小不同的lÉmouleur刀具形成了锋利的牙齿。整体黑暗的布景是万圣节专属的恐怖氛围感。

用锋利的道具代替万圣节鬼怪锋利的牙齿，谁看了不害怕呢？

【品牌】埃及ASN.Egypt食品与饮料公司

“高级运动营养补充剂（Advanced Sports Nutrition）”

埃及ASN.Egypt食品与饮料公司成立于1991年。

从那时起，该公司一直在生产针对健康和运动社区量身定制的功能食品补充剂（functionalfood supplements tailored）。

他们宣称，他们的的主要和唯一目标是为他们的客户提供额外的健康益处，帮助他们通过高级营养实现他们的目标。

文案：

无论在哪，都派送（Delivering Everywhere.）

不管你是在沙漠里，或者在南极，又或者你在外太空，或者是黑夜里。

“高级运动营养补充剂（Advanced Sports Nutrition）”都可以送达，给你需要的能量。

【品牌】阿联酋“迪拜夏季购物节（DubaiSummer Surprise）”

迪拜夏季购物节（Dubai Summer Surprise，简称“DSS”。又称“迪拜夏季惊喜节”） 创立于1998年。如今，已成为中东地区规模最大的夏季购物节。

每年的迪拜夏季购物节（DSS）为期一月余。除了全城参与的购物折扣和各种抽奖活动外，还会安排了烟火表演、各种文艺演出、时装发布会等各种活动。

受到为期六周的节日的启发，决定创建一个视觉代表。

迪拜夏季购物节（DSS）展示了其活动代表——促销活动。

在这六周内提供的比赛和娱乐活动被用作主要元素，以帮助建立广告的视觉。

一开始，画了一个盒子形状的购物中心的草图。这个想法是“拆箱”兴奋的世界。这个盒子里有各种各样的活动，人们可以尽情享受。

在这六个星期里，他们可以去购物、打保龄球、玩野溪谷、玩飞碟和更多!

一旦草图完成，就创建一个了3D视觉效果。充分展现出迪拜夏季惊喜的各种活动。

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