国际美容护理标准流程和图标（beauty的生存发展趋势）

Clean是一个美丽、有力量和流行的词汇。它代表着安全与信任，是如今许多消费者和美容行业想要的。然而，这个术语并没有官方的商业定义，因此，对于这个概念，品牌、消费者和零售商有许多不同的解释。

即使不能给出一个明确的定义，本文试图通过审视在美容市场中不同类型的清洁美容以及它们的含义，来分析现在与未来的发展趋势。

Clean beauty的前生：洁净源于”更安全”

在21世纪初，REN Skincare以简约的设计理念，开创洁净肌肤护理理念。该品牌通过帮助消费者避免刺激性化学物质和毒素产品，进一步推广了提高护肤品安全性的概念。

这是通过不添加包括苯甲酸酯、硫酸盐和矿物油在内的成分表传达的。

最初的品牌理念是天然外观和不伤害皮肤的理念，产品是由天然和合成成分组成。

REN

关于REN Skincare：

REN Skincare是英国本土有机护肤品牌，品牌名称取自瑞典语，寓有“纯净”之意，宗旨是制作世界上最天然、安全的护肤品，纯净到孕妇都可以放心使用。REN以纯净保养(Clean Bio Active Skincare)作为护肤哲学，注重天然有效和环保，又以“完全不含防腐剂和色素，以及保证矿物油的芬芳、美观、环保、安全“为初衷，带给顾客最安心的肌肤呵护。

不同于市面上传统天然护肤品牌，REN相信现代科学的力量，运用生物活性科技(Bio Active Technology)，从天然植物中精萃出优质活性成分，再搭配有机精油和植物油，并采用真空密闭包装，研发出高品质且纯净有效的护肤圣品。

REN品牌的诞生起初因Antony怀孕的妻子对化妆品产生不良反应，于是Antony开始着手调配一款孕妇可用，不含防腐剂且又安全有效的产品，这就种下了Ren品牌发展的种子。2000年9月初，REN正式推出第一款完全不含合成香精及色素、石化产物、丙二醇、动物成分、基因改造等成分的保养品系列。自面世以来始终坚持的五大原则，即包括无负担的友善成分、先进的美妍科技、愉悦的使用经验、珍惜有限的地球资源与正面积极的乐观态度。

无添加列表与刷绿“greenwashing”争议

从那以后，在科学界达成共识之前，对于健康和环境的担忧就已经开始蔓延。将无添加领域扩展到其他成分，例如硅酮和邻苯二甲酸盐这些被认为是有害的成分。

这代表着人们接受这一种预防性的原则，拒绝引入有争议的或者有未知影响的成分、工序及产品，导致全世界成为无添加产品和品牌的世代。

这样做的目的是让生产商更容易获得消费者的信任，因为消费者通常缺乏解码成分列表的技术能力。丝芙兰通过推出Clean at Sephora的质量标识——一个绿色叶子的印章，指不含SLS、SLES、对苯二甲酸酯、甲醛、邻苯二甲酸酯、矿物油等的产品。来帮助消费者辨别。

Clean at Sephora

但是，这种简单甚至有点粗暴的方法被批评为一种新的greenwashing（绿色营销或者绿色宣传）方式，主要目的是通过宣传让消费者可能认为产品是绿色的或环境友好的，但实际上并非如此。

独立美容品牌推动clean beauty发展，完整标准即将诞生

由于对真正天然产品的需求日益增长，以及独立美容品牌的崛起，将清洁概念作为其身份的一个关键元素，以期在市场得到进一步的发展。

独立美容产品零售商Credo基于诚实的沟通和透明度，推出了自己对于清洁美容的标准，与传统零售商的竞争对手相比，它拥有更严格、更全面的身份。

Credo的清洁标准包括对原料采购和供应链的想法、负责任的生产和包装、宣称的证明、零残忍和一份很长的列出认为是有害成分的清单。该标准详细阐述了其对天然、天然衍生和合成、无谷蛋白和无转基因食品的定义，并提倡使用更安全的成分。

它的标准也很具体。例如，Credo不允许有机食品在其门店销售，除非它符合美国国家有机计划95%或100%的有机要求。

据零售商称，完整的标准将于2019年10月推出。

关于Credo：

Credo Beauty 是一个创立于 2015 年的美妆护肤集合店，有“健康版”丝芙兰之称，最近在布鲁克林开了第四家实体店。

创办 Credo 的是两个丝芙兰美国的元老 Shashi Batra 和 Annie Jackson。它相当于更加细分化的丝芙兰，挑选品牌的标准主要是原料的天然健康和透明性。

最近几年涌现不少以健康、透明原料为主打的护肤品牌，比如drunk elephant（酔象）。相比像 MAC、Bobbi brown 这样卖得很好的大众品牌，Credo 更多的都是这些没有大规模工业化的手工艺品牌，很多品牌都非常新，创立时间在五年以内，就是我们常说的（Indie Beauty，独立美容品牌）。

与第一代天然品牌的空想主义者不一样，第二代热心于美妆的企业家和生产者，更加认真负责，对大多数常规产品中的有害原料了解的更多，他们将美和功效作为品牌最重要的东西——体现在设计、包装、质感、香味中，这就是所谓的天然 2.0 运动，而Credo目标就是给这些品牌一个像他们一样真实透明的平台。

事实上，Credo 在教育消费者上花了不少心思。在官网上专门有一个 “Dirty Ingredient”的列表，列出他们认为的有毒以及不绿色的原料并以附上合适的理由。

谁能在清洁美容竞争中胜出？

这是一个有趣的发展，一个零售商制定了自己clean beauty的标准，然后认为所有考虑在其门店销售的品牌都会抱怨这个标准。

从这个意义上说，零售商认为它反映的是顾客的意愿，它有能力影响生产商的经营方式，进而影响成分生产商，甚至是监管机构和质量标志/认证。

其他美容品零售行业及其消费者如何应对Credo和像他们一样的零售商提出的挑战，仍有待观察。或许其他零售商和品牌会效仿并发展自己的清洁/绿色美容，或许，可能另一个行业参与者将发布清洁概念的进一步升级，这需要Credo等机构的响应。

信息来源：GCI Magzine

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