aj和耐克哪个值得购买（耐克AJ和大闹天宫合作）

前不久，营销君的朋友突然在群里说：“AJ什么时候出了一个这么奇怪的鞋子？”随即附上了图。当大家都一头雾水的时候，另一个人发现了问题，原来，这双鞋不是来自耐克AJ乔丹，而是来自中国乔丹体育。

营销君朋友说到的这双鞋，正是中国乔丹在“国潮”兴起时，推出的“乔丹质燥”高端系列中的产品。正因为名字里只有一个“乔丹”，所以让人有点分不清到底来自哪个品牌。

◆◆◆◆◆

乔丹体育也要玩国潮

不得不承认，李宁在去年的转变给了很多品牌一次启发，越来越多的品牌开始尝试起“国潮”这个版块，太平鸟、老干妈、青岛啤酒，就连好想你红枣也不例外。

它们所获得的成果，也自然被中国乔丹看在眼里。于是，主打潮流与高端线路的“乔丹质燥”也就诞生了。作为土生土长的国产品牌，“乔丹质燥”第一个合作的IP也一定要是有着中国传统文化特征的，于是，《大闹天宫》成了它们首次合作的目标。

本次合作中的重头戏，就要属排在最前面的三双鞋子，分别以“藕丝步云履”“官靴”“筋斗云”三个元素作为灵感。除了三款重磅鞋款之外，乔丹质燥与《大闹天宫》的联名还包括许多其他时尚单品。

为了配合这次新品的发布，中国乔丹还在线下举办了名为“质燥集市”的线下体验活动，除了商品展示外，还设置了许多新奇好玩的互动游戏和奖品。现场的搭建选择了黑色为主色调，墙上贴满了黄色汉字的经典台词，诸如“吃俺老孙一棒”等等，整个场景的黄黑配色与鞋子色调一致，比较呼应主题。

中国乔丹本次的营销活动，看起来似乎是成功了的，但存在着一个问题，便是会有消费者将其与耐克AJ弄混淆。

◆◆◆◆◆

“乔丹”的商标之争

正如营销君开头所说，对于那些不了解运动品牌的消费者来说，“乔丹质燥”的名字的确会让人产生误导。在中国，耐克AJ的名号其实要更响亮一些，所以只是单看到“乔丹质燥”，很容易让人联想成耐克AJ。

而关于耐克AJ与中国乔丹这些年的商标之争，还要从乔丹在体坛出名的那一年开始说起。

在乔丹大火的那一年，中国的商家便嗅到了“乔丹”这个商标的价值，于是便在中国抢注了“乔丹”“QIAODAN”及图形商标。耐克AJ则是用了“乔丹”原本的英文名配上系列名称，合并为“AIR Jordan”，所以它的消费者们都喜欢称它为耐克乔丹或者AJ。

正是因为双方的品牌名里都包含了“乔丹”二字，所以让有些不明情况的消费者有点分不清二者的区别。因为中国乔丹存在着混淆视听的情况，所以耐克AJ也对其进行过几十次的讨伐，但都无疾而终。

而且，中国乔丹在去年甚至把耐克AJ给告了，因为乔丹的名字应该为Michael Jordan，“乔丹”只是音译，不算侵权。既然中国乔丹已经抢先注册了商标，那么耐克AJ就不能以“耐克乔丹”的名义在中国市场宣传。

这剧情，让营销君忍不住想起被“新百伦”起诉的NEW BALANCE，正因为这些音译问题，让真正的品牌权益反而受到了侵害。

“乔丹质燥”是一个很好的国潮营销，无论是设计还是传统文化的融合上，都和曾经的中国乔丹不一样，看得出来，他们为了这次转型，也是下了很大的功夫。

事到如今，中国乔丹体育肯定也不会改名字，这也是不可能的事。他们接下来要做的，应该是好好发扬中国的传统，与耐克AJ彻底撇开关系。这次的“乔丹质燥”算是开了一个不错的头，但依然存在有消费者和耐克AJ弄混淆的情况。

营销君认为，当未来有一天，中国乔丹不再是因为那个投机取巧的名字，而是凭借其自身的实力获得消费者的认可，中国乔丹才能算成功了。

,