繁华商业街背后的小巷变靓了(小店的春天又来了)
1650米长的武林路女人街,年味还未散去。街边的行道树上挂满了喜庆的红灯笼,沿街小店还打着春节促销的广告。
这是杭州最著名的商业特色街之一。繁星一般的小店,遍布于此。小店背后,是大众创业。小店经济,能洞察城市经济的生机。
小店到底怎么样了?兔年新春,记者来到武林路女人街蹲点采访。从小店经营者和消费者的故事与感受里,触摸到升腾的活力与信心。
新长势
空铺现象消失了
重新漫步在这条位于武林商圈、闻名全国的特色街,不仅能体会久违的热闹,还能看到新长势。
新簇簇的文艺咖啡店、买手店、潮店、宠物店,一家又一家更新在熟悉的门面之间,刷新着武林路的颜值。
疫情影响,网购兴起,许多人觉得线下小店不再是创业的好选择。但是,也有很多人,怀抱信心和期待落户武林路。
“疫情防控政策调整了,人气回来了,我的第一家店也可以开张了。” 去年底,在孩儿巷和武林路路口开出新店“喵呜来了”的90后创业者李雨亭说。在他眼里,只要选准地段,跟上年轻人的喜好,线下小店也能活好。
走进这家以亮黄色为主色调的潮店,处处都洋溢着时尚感与年轻态:这里可以撸猫,可以买到原创潮服,还可以买到设计感的首饰、各种潮玩公仔。“总之,只要我喜欢的,我擅长的,我就放在店里。相信年轻人也会喜欢。”有着11年服装设计师经历和丰富宠物饲养经验的小李说。
在记者停留的半小时里,不停有打扮时尚的年轻人进进出出。从深圳来杭州游玩的“95后”女生陈禹橙,一边逛店,一边饶有兴致地和李雨亭交流着对首饰、服装、时尚的理解。
“我第一次来武林路,就被这里吸引了。因为这里很‘抓人’。” 陈禹橙说,只要小店有特色,包括她在内的不少年轻人甚至会为一家店去一座城市旅游。
“武林路更年轻更潮流的定位和新业态的导入,也都在提振小店繁荣的信心。”武林路商务社区党委书记王艳敏说。
从街景的潮流化,到武林夜市里的时尚演艺元素,再到时尚“首店”的引入,紧跟新消费新趋势,为千姿百态的小店繁荣创造全新的土壤。
据拱墅区市场监管局统计,去年下半年以来,武林路共新设企业9户、个体工商户54户,涉及餐饮、零售、生活服务、文体娱乐等业态。王艳敏说,目前全特色街共有商铺600余家,除了业主主动调整业态的,疫情期间空铺的现象已经消失了。
新旺势
“今年应该没问题”
生意实实在在地“旺”起来,小店店主的心里有了底气,创业者也有了更好的愿景。
“你看,这路上的人气!我想,今年应该没问题!”蔡易庭信心十足地说,带着浓重福建口音。
15年前,蔡易庭从厦门来到杭州,看准了武林路人潮最汹涌的支小路——龙游路,开出“蚵仔煎”小店,扎根到现在。
老蔡的档口不大,只能容下2人同时工作。灶台上,特制的章鱼丸子锅里,一排排小丸子滋滋作响,散发着诱人的香气。蔡易庭喜滋滋地用长夹子不停翻着锅里的丸子,精准判断着火候。
老蔡的底气,来自对自己手艺的自信,也来自对武林路发展的持续看好。春节以来,蔡易庭一天能卖100份章鱼小丸子,是疫情期间的两倍,达到疫情前的八成左右。
即使只是武林路上最平凡的小店创业者,老蔡也很笃定地对记者说:过去三年失去的,一定能再补回来。
数据可以支撑老蔡对人气的判断:据街区统计,春节以来,武林路的人流量平均每天都在七八万左右,和疫情防控措施优化前的日均三四万相比,突飞猛进。
疫情防控措施优化以后,拱墅区一直千方百计为武林路引流。虽然还是春寒料峭的时节,但龙游路上的夜市已经迫不及待地恢复了。记者采访当日下午,一群工作人员已经在为夜市做准备。
想要来武林路开店的人又多起来了。去年底,武林路的蜜雪冰城连锁店,突然又在年底“加码”了一家,离去年上半年开出的第一家,只隔着一家小店。
蹲点时,记者碰到了从青海专门来武林路考察、想开店做餐饮的李先生夫妻俩。
“疫情三年,在北方开店一直断断续续。现在,终于下决心重新开店,就想选在杭州、选在武林路。” 李先生说,虽然房租有点高,但是这里的人气高、消费能力强,希望能找到合适的店面“重新出发”。
新理念
“拼经济不能只有热情”
“拼经济,我们不能只有热情、信心,更要有新理念、新办法。”在武林路上坚守了20多年的“芭丽”女装店店主高雅芳对记者说。遇到记者时,一身最新时尚穿搭的她,正让店员拍摄短视频,准备发给熟客。
虽然开的是小店,但高雅芳也十分注重学习,希望对市场趋势做到心中有数。“吴晓波在去年的跨年演讲中特别提到了中国企业要掌握的三个法宝,其中一个就是‘专注审美’,作为女装店,审美必须跟着时代提升,才能抓住疫情过后的机会。”高雅芳说。
今年,高雅芳计划对员工的“时装搭配能力”“用户沟通技巧”进行再培训,并计划在社交平台上开出店面的视频号,尝试自媒体推销。
“过去三年,因为疫情,大家都很难。现在,机会又回来了,除了我们自己做好准备,也希望促进消费的东风再猛烈一些!”她还希望武林路能像欧洲的街头那样,能喝下午茶,能举办一些时尚活动,让更多消费者爱上逛小店。
事实上,拱墅区正在谋划一系列提振特色街消费的举措。记者蹲点的当日上午,街区所在的武林街道正在研究鼓励步行街小店出店经营的可能性,让人气转化为小店的销量。2月4日,由拱墅区人民政府主办、多家单位共同承办的“进博市集”将落地武林路,让游客一站式买遍全球吃遍世界。
这些事,直接服务特色街市场主体的王艳敏最有体会。从为市里、区里提振武林路的举措落地忙碌,到为新开业的店铺解决电容量不够的具体问题奔走……和去年比,她的工作量正在几何级增加。
“这样的忙碌让大家都满怀希望。小店的春天,又来了。”王艳敏说。
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