耐克现在最火的跑鞋（这个品牌是跑鞋之王）

它又贵又没颜值，却被称为跑鞋之王，虽然在国内并没有大火起来，但在全世界拥有无数粉丝。耐克曾经只是它在美国的一个代理商，靠抄袭它才起家！

它没有像耐克、阿迪一样大玩营销、搞明星效益，但丝毫不影响它在全球运动者心目中的地位。它就是ASICS（亚瑟士），一个敢拿军用技术造鞋的品牌，穿过它家的鞋之后，你会对其他的鞋完全无感。

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门外汉量2万人的脚再做鞋

在模仿中学习、创新

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1949年，鬼冢喜八郎创立了鬼冢虎（OnitsukaTiger），也就是亚瑟士的前身。

那时的日本还处于二战失败的创伤中，鬼冢想通过运动帮助日本的年轻人恢复朝气，于是创立了鬼冢虎的品牌哲学——“Anima Sana In Corpore Sano（强健体魄造就健康心灵）”，ASICS就来自这句拉丁文的首字母缩写。

一开始没有经验怎么办？先从模仿开始。初期模仿过匡威和阿迪，但是鞋子卖的并不好。

但鬼冢潜心于研究运动生理学，从公司起步就着力创新。同时为了让鞋子更舒适，他还测量了至少2万人的脚作为参考。

后来他从生活中汲取灵感，受章鱼吸盘的启发，在鞋底加入相似的圆坑，结果很受欢迎。之后投入生产出日本第一双专业篮球鞋（分趾鞋），鞋底印有虎头，并由此形成公司商标。

1951年，一个穿鬼冢公司跑鞋的运动员为日本第一次获得了波士顿马拉松的冠军，此后，鬼冢跑鞋便慢慢在世界上声名鹊起，鬼冢也不断创新跑鞋。

在看到马拉松运动员脚上长鸡眼后，鬼冢采用几个排气孔来保持脚底凉爽，并用新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能。这款鞋引起了“赤足大仙”马拉松冠军AbebeBikila的兴趣，1961年首次穿跑鞋时就选择了它。1960年代开始，鬼冢产品在奥运会和各种世界级体育赛事中日益常见。

1970年，鬼冢虎成为美国最大的跑鞋生产商，70%以上的著名选手都穿上它叱咤体坛！

1977年，鬼冢虎合并了GTO和JELENK，成立了现在以生产高性能跑鞋著称的ASICS。

1992年，ASICS被指定为巴塞罗那奥运会的慢跑鞋赞助商，跑鞋之王的地位便由此奠定。

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曾是李小龙的御用鞋

如今圈粉政要明星无数

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李小龙也是鬼冢虎跑鞋的爱好者。无论是拍摄电影，还是日常训练，鬼冢虎都是李小龙的首选。他在电影《死亡游戏》中穿黄色连体服、鬼冢鞋的形象，更是成为电影史上最经典的造型之一。

可以说，鬼冢虎就是李小龙御用鞋，鬼冢虎官方也曾多次推出李小龙纪念鞋款，以此致敬这位功夫巨星在世界范围内对武术运动的卓越贡献。

ASICS目前在国内虽然影响力不大，但在全球范围内却是运动爱好者所熟知的第五大运动品牌，更是日本国内的老大哥。

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拿军用技术造鞋

落地像踩屎一样软

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ASICS公司坚持专注于运动鞋的生产，并以高科技、高品质保持业界领先地位。特别是在跑鞋领域里，ASICS拥有众多专利技术，包括减震胶、耐磨橡胶、耐磨止滑大底等方面。

最突出的是当家科技Gel缓震凝胶，直到今天，它都一直是ASICS的大卖点。这东西到底有多减震呢？据说鸡蛋从6米高的地方落到上面都不会破。

这是一种介于固体与液体间的神奇材料，主要用在军事、航空等高缓冲领域，比如潜水艇、防弹衣，但亚瑟士开创性地把它用到了跑鞋上。

那么这种跑鞋的脚感如何呢？跑圈的人都管这个叫踩屎感。基本上就是鞋子上这种像果冻一样的Gel越多，踩屎感就越强烈吧。

除此之外，再简单讲下另外一项高科技：Duomax 系统。就是一块比较硬的材料，贴在脚掌内侧，可以在一定程度上阻止跑步姿态的内翻，提高支撑和稳定性。

还在实体店配有专业机器，为顾客免费测脚型选择合适跑鞋。ASICS用多项科技相互结合，使穿着者防止伤害的同时，提升跑鞋的舒适感，让你享受更多的运动乐趣！

1994年，ASICS更是推出了有“跑王”之称的KAYANO，KAYANO的辉煌延续至今，20代的KAYANO也成为运动鞋中最长命鞋款之一，一直是许多跑步爱好者的大爱。

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与耐克的恩怨：

耐克靠无耻抄袭它才起家

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Nike面对鬼冢虎，曾经是要叫老板的。

当年Nike创始人耐特在日本鬼冢虎学习制鞋技术，并在1963年通过蓝带体育公司(Nike前身)引进，成为鬼冢虎在美国的一家代理销售商。

后来蓝带公司动了歪脑筋，开始自己生产不带鬼冢虎LOGO但跟其鞋型一样的鞋子，而且改换上自己的标志，也就是Nike的“阿甘鞋”，看下面是不是一模一样。

到了1972年5月，鬼冢虎和蓝带互相提请诉讼，双方均称对方违反合同并要求获得Cortez等鞋款的独家生产权。在三年的诉讼拉锯战期间，许多零售商既卖鬼冢虎Cortez运动鞋，又卖Nike Cortez运动鞋，造成市场一度混乱。

1975年7月4日，双方之间的"Cortez”争夺战以蓝带体育公司胜诉告终，不过法官无法判决这些鞋款的设计归属权，蓝带体育公司赢得了"Cortez"的独家命名权，鬼冢虎被迫将其鞋款更名为Corsair。

此后耐克逐渐走上独立之路，而NBA此时在美国的兴起，也成为耐克成功的最大动力。1984年，以5年250万美元的天价合同签下乔丹，这在当时无疑是一场高价的赌博，但耐克却借着NBA和乔丹火了起来。

从模仿别人到被人模仿，再到拥有自己的创新设计，ASICS在这条路上走的很稳。

国内的安踏开始也是模仿其他鞋子起家，还成功从“中国制造”实现“中国创造”，成为全球市值第四的运动品牌，也许在一些高科技方面跟其他跑鞋还有差距，但相信它“永不止步”的创新拼搏，总会带领中国跑鞋占领世界。

来源：营销头版

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