地久天长电影如何（地久天长变泡妞神器）

作者/侬列

上映7天的《地久天长》本来毫无水花，却因导演王小帅的一条朋友圈走红。

王小帅朋友圈截图被爆之后立马上了热搜

为了吆喝观众去看电影，王小帅在朋友圈发布了一则“泡哥泡妹小技巧”，女主演咏梅随后在微博晒出这则朋友圈的截图，不过立马秒删；男主演王景春也复制过王小帅朋友圈的原话在微博宣传，还拉着王源粉丝一起贡献票房。

王小帅的朋友圈内容让部分用户感到不适

王景春和咏梅的微博截图

这让许多人不解，不卖惨、不煽情，还收获了两座“银熊奖”的《地久天长》，怎么就采取了这样“自杀式”的营销方式？

先来简单回顾一下《地久天长》采取的营销举措。

抖音当然还是必不可少的阵地，《地久天长》选择了最保险的“情感牌”做话题发酵。无论是扮演儿子的王源为父母写的信，还是坐在影院拿着纸巾擦泪满头白发的长辈们，这些画面都感人至深，试图以“情”触发人们的观影心理机制。

《地久天长》王源少年家书

王小帅还在上映当天用了谐音梗“递韭添肠”玩了一把接地气儿，新晋网红李雪琴则努力地进行了回应“‘第九添肠’的肠在哪买的？”虽然这个笑话有点冷，但是已经50来岁的王小帅已经很努力拉近与用户的距离了。

王源，无疑是该片流量与话题的担当者。王源演唱了影片推广曲《友谊地久天长》，他与王小帅在成都路演，粉丝们纷纷赶来“应援”，点映期间王源粉丝们带着绿色荧光棒和灯牌组织了多场包场观影，甚至还有粉丝在豆瓣八组发起送票活动，看来王源的粉丝是实打实地支持偶像的作品。

此外，微博的热点传播也是少不了的。先是#王景春有五级焊工证#的话题有画手下场绘制了一组漫画，《都挺好》大结局时也有网友将苏大强表情包P成了《地久天长》的相关内容，与影片内容形成了联动性。

可以看出，《地久天长》虽说是一部文艺片，但其宣传营销力度一点不少，无论是微博话题传播、抖音短视频还是明星效应的利用，都是当下电影营销最常用的手段。

这其中当然有用力过猛的地方，“递韭添肠”的梗有点尴尬且不知所云，王源粉丝带着荧光棒观影也会引起其他观众的不适甚至反感，但前有《地球最后一晚》仪式感营销、《比悲伤更悲伤的故事》眼泪营销等成功案例，流量粉的声量与消费转化也不容小觑，《地久天长》选择这样的营销也是情有可原。

这可能也是因为虽然影片豆瓣评分8.0，可上映至今票房只有3500多万（截至发稿前），朋友圈事件的爆发，本质上也是希望更多观众能关注并观看这部影片。

但这样的方法的确会让大众观感很差，尤其是这些朋友圈的内容透着对女性的不尊重，像在抖机灵地开玩笑，实则太用力反而起到了反作用，不管是哪一类片子，都不利于大众走进电影院。

本质上所有的营销手段，其最终目的还是为了票房，这似乎也是国产文艺片的一个症结所在：口碑与票房不能兼得，文艺片一做营销总会被批评low。

王小帅很努力为自己的电影做宣传，很努力想要跟上时代步伐，问题在于着急之下，不懂年轻人的潮流与喜好，把握不好尺度，王小帅本人也回应道“不适合搞营销，只是想说喜欢的多支持转发”，才酿成如今这般局面。

这也体现了当下文艺片或小众独立电影的营销困境。看电影其实是大众的一种社交方式，影片本身需要宣传让更多人进行消费体验，但营销其实磨灭不了一部电影的艺术价值，将营销做好了还能达到锦上添花的作用。我们不能一味地抵触文艺片进行电影营销，而是应该思考如何做好一部文艺片的营销，让票房也能与口碑站在同一水平线上。

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