贵的猫粮和便宜的猫粮区别在哪里（95后成猫奴新兴力量）

导读：去年11月，第一财经商业数据中心（CBNData）曾发布一份《2018猫粮消费趋势洞察》的报告，其基于CBNData消费大数据，洞察养猫人士的消费习惯和市场发展趋势。小编根据报告内容，整理以下要点内容，供大家参考。

1.猫粮消费人群洞察篇

（1）95后成“猫奴”新兴力量

根据CBNData数据显示，2018年猫粮渗透率较2016年提升了8%，这意味着养宠人士中，猫奴的体量正在不断扩大。其中，2018年猫粮消费者人数占比TOP3年龄段是90后、95后和95后。

值得关注的是，95后成为猫奴的新兴力量，2018年95后猫奴人数增长超过100%。

（2）女性猫奴人数比男性多近2倍

数据显示，恋爱期和已婚状态猫奴占比接近6成，单身猫奴占比近两成，此外，还有16%的猫奴正处于准备结婚阶段。为此，CBNData分析指出，养猫人士脱单率更高。

同时，2018年养猫用户以女性宠主为主，其中，女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍；值得一提的是，2018年男性猫奴人数较2017年增长51%，增速略高于女性猫奴人数，可见，男性猫奴群体也在迅速扩大，猫咪正在俘获更多男人心。

（3）女性猫奴追求品质生活，男性猫奴爱游戏爱动漫

CBNData数据分析指出，从消费者偏好品类来看，养猫的妹纸更懂营造生活氛围，喜欢购买灯具灯饰、蜡烛/烛台、除螨仪等产品；此外，他们的养宠观念正在升级，不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。而养猫的男性用户大多是游戏玩家和二次元少年，对游戏设备和动漫周边格外热衷。

值得一提的是，小编整理，近日国家统计局发布《体育产业统计分类（2019）》将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动，归纳在乒乓球、羽毛球、篮球等运动一栏。与此同时，电竞游戏英雄联盟LOL也开始瞄上了萌宠经济，在3月26日更新的9.6版本中，4个英雄更新了多款萌宠皮肤，狗派的有柯基库奇和绒绒菲兹、猫派的有喵里克和雷喵喵尔。

2.猫粮消费趋势篇

（1）猫粮花费最大，猫奴更关心适口性

猫主粮是最大的消费支出，占猫奴整体消费金额的30%，其次是清洁用品（16%）和小零食（11%）。其中，猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上，由此说明部分养猫用户同时也是养狗用户，应了那句网络流行语“猫狗双全，人生赢家”。

值得一提的是，7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上，12%的猫粮消费一年购买次数超过20次。

而在2018年猫粮消费者评论提及相关频次最多的是适口性，可见，猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。CBNData分析为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味，更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。

（2）定制型和功能性猫粮连续两年翻倍增长

报告显示，定制型猫粮和功能性猫粮逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。其中，在最受欢迎的定制粮类型TOP5中，英短/蓝猫专用、美短专用、波斯猫专用、布偶专用、暹罗专用定制粮上榜。

英短和美短是深受猫奴喜爱的猫咪品种，猫奴也十分乐意为它们购买定制专用猫粮。

之前我们发布的《心宠2018养宠生活数据报告》中也指出，2018年热销猫咪销售总量较2017年明显上升，其中热销猫咪TOP3以英短、美短、暹罗为主，其中，英短独领风骚，销量远高于其他品种。

而在功能猫粮的消费中，“去毛球促消化”猫粮最为畅销，其次是“幼猫护理”和“减肥”。

与此同时，为了帮助“猫主子”调理肠胃、排除体内猫毛，天秤、天蝎座猫奴最舍得在“促消化”功能猫粮上花钱。

（3）猫零食占比上升，湿粮三年翻3倍

报告显示，除了日常主粮，猫奴意识到猫咪的健康需要补充多种元素，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比正在不断提升。

同时，因为猫咪不爱喝水，含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病，因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消费人数和销售额达到2016年的3倍左右，铲屎官对猫咪的健康关注度正在迅速提升。

（4）70后/80后注重猫零食实用性，90后/95后偏好趣味性

报告显示，猫零食的种类日益丰富，其作用也更加有针对性。补钙的小鱼干、帮助消费的猫茶、补充水分的布丁、利于清洁的磨牙棒......这些小零食不仅有大用途，更是猫奴与猫主子之间的“感情增稠剂”，例如，能让猫咪疯狂舔食的猫糖在年轻猫奴群体迅速流行。

不同年龄的猫奴对猫零食的选择偏好有明显差异，70后80后注重猫零食的实用性，90后95后关注零食的趣味性。

（5）更多猫奴开始追求进口品牌，偏爱法国和加拿大品牌

根据数据显示，2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数较2017年均增长68%。足以表明，猫奴在猫粮上的选择越来越贵。

其中，在奢华猫粮TOP20品牌中，进口品牌销售额占比超过9成，其中法国品牌和加拿大品牌受欢迎程度高。当然，侧面也反映出目前国产高端猫粮的缺位，近年来市场出现了像爱立方、有鱼这样定位中高端国产猫粮品牌蓄势待发。

在CBNData公布的最壕猫粮品牌榜单中，TOP5的品牌分别是渴望、爱肯拿、比瑞吉、佩玛思特、海洋之星。而报告晒出的一份2018年各年龄段购买最壕TOP品牌金额占比中，夺冠的是85后，其次是90后和80后。

而在CBNData公布的2018年度猫主粮/猫零食TOP5品牌榜单中，皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉、NOW成为猫主粮TOP5，而伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉和金赏则是猫零食TOP5。

文：雕兄

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