电视剧市场正在回暖（电视剧34）

2019年的春天已经来临，但影视行业的寒冬却还未过去。

除了前段时间备受关注的大幅缩水的电影市场外（点此回顾：2019电影市场Q1观察：为何“缩水”成关键词），电视剧市场也是一片惨淡。

广电总局电视剧备案剧目公示数据显示，第一季度共有242部电视剧项目在广电总局备案，备案集数共计9071集，相比去年第一季度的276部备案剧目10939集，总量下降了12.3%。

但让人意外的是，在这样的一股影视逆流之中，有些制作公司反而在夹缝中找到了生路，在新增剧集减少的情况下，很多制作公司的囤货终于迎来了清仓的机会。

正在浙江卫视热播的，由王龙华、张一山、张含韵、沈梦辰等主演的《重耳传奇》是2016年拍摄完成的；

正在湖南卫视播出的《封神演义》和《如果可以这样爱》两部剧则是2015年的作品；

而刚刚在优酷更新完毕，朱一龙主演的《天网行动》竟然是7年前的作品，也就是说《天网行动》拍摄于遥远的2012年。

影视行业，多年囤货正在集体清仓。

热钱涌入、资本加持，2012年-2016剧集积压严重

在2012年左右，影视行业的常用关键词有两个，一个是热钱，一个是井喷。以煤老板为代表的各路资本涌入影视行业，从而导致了影视行业影视剧产量井喷，票房爆炸式增长，而且这股热钱效应一直持续到了2016年左右。

最近几年，以逐利为目标的专业金融资本纷纷入局，并推动了大量影视公司、明星公司挂牌上市，在泡沫的掩盖下快速吸金。

在2016年前，在新三板挂牌的影视传媒类公司就接近60家，其中包括很多名不见经传的公司，诸如艺能传媒、能量传播、光彩传媒等。

注：部分公司已经退出新三板

热钱涌入，资本加持的影视行业，在有钱了之后，就开始了大量的生产工作。

但当年视频网站刚刚起步，购买能力还远不如现在，很多时候甚至靠广告资源置换剧集，能够消化影视剧的只有卫视和地方台，供大于求的市场环境下，就造成了大量剧集积压。

如今很多的库存影视剧，都是2012年到2016年之间的作品。

蔬菜要吃新鲜的，影视剧也有保质期

就如蔬菜水果鲜奶要新鲜的才是有营养，过期之后不仅营养流失，还可能对人体有害一样，影视剧其实也有保质期。

尽管我们也会经常看到每个暑假都在重播的《还珠格格》《西游记》，以及重播率极高的《甄嬛传》《琅琊榜》等，但不得不说，对于大多数现代题材的电视剧来说，是有一个常规的制作和播出周期的。

在影视剧市场上，几乎每天都会有新的电视剧作品制作问世。

一般来说，一部电视剧从制作完成到播出有一年的后期完成时间和销售时间属于正常空档，诸如像最近播出的《青春斗》《推手》都是在2017年底到2018年中拍摄完成的，《夜空中最亮的星》《趁我们还年轻》则都是2017年6月开机的作品，库存时间一年多，也还在可接受的范围。

如果一部电视剧制作完成后一年多还无法确定买方和播出平台，这个剧往往会因为话题、色调过时，主演阵容过气而成为压箱底的囤货，卖不出去的库存，这种情况对于需要紧跟话题的现代剧来说更是如此。

制作策略开始转变，供需关系面临洗牌

其实，影视行业的囤货清仓从去年年底就已经开始，首家开播囤货的应该是浙江卫视。

在2018年年底，浙江卫视突然官宣，将在2018年12月28日起，开始播出由唐嫣、吴卓羲、莫小棋等主演的电视剧《格子间的女人》。

《格子间的女人》是一部拍摄于2012年的电视剧作品，该剧的主演阵容除了官方一直宣传的唐嫣、吴卓羲、莫小棋外，还有郑恺，而当年参演该剧的郑恺还没有参加《跑男》，在剧中饰演的还是男三配以外的角色。

其实，囤货库存可以重见天日，除了影视寒冬之下，新增剧集的减少，卫视和视频网站可选择范围的减少，使得库存剧能够获得出仓机会外，与影视寒冬下，制作方制作策略的转换也有很大关系。

即使是在影视寒冬之下，在2018年度10~12月之间，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧剧目依旧有117部，117部影视剧供应给现有的卫视平台和视频网站也是绰绰有余的。

但在影视寒冬之下，像《如懿传》《芈月传》这样的大体量剧集已经灭绝，即使是新丽、慈文这样的头部制作公司，也如很多网生内容公司一样，将制作方向转向了小而美的剧集。

诸如2月新丽传媒制作的“斗破”IP系列第二部《斗破大陆》，就启用了新人肖战和吴宣仪，而去年第一部《斗破苍穹》的阵容则是林允、吴磊、李沁这样的级别；

由完美影视出品，于4月17日开机的《冰糖炖雪梨》，主演阵容是吴倩和张新成，而其同系列的第一部《蜜汁炖鲍鱼》，主演阵容则是杨紫和李现。

寒冬之后，头部制作公司已开始转变策略，启用新人班底的小而美剧集成为了全行业pick的对象，但这种小而美的剧集其目标受众更侧重网络视频平台，由于卫视平台和网络平台受众的差异，卫视剧集依旧需要有熟脸、大咖撑场，才可能获得高收视。

因此，在这种情况下，卫视也只能从“矬子里拔大个儿”，尽管库存剧之所以被囤也是因为其剧集质量不够上乘，但起码这些库存剧都有着大咖熟脸坐镇。

当然，像朱一龙主演的《天网行动》属于粉丝特供，在朱一龙的新剧《盗墓笔记之重启》刚刚杀青之时，优酷为了留存居老师的粉丝也算是费尽了心力。

污点艺人波及剧集超20部，卫视从“库存”里寻找“余粮”

寒冬之下，本应人人自保，谨言慎行，力求平稳过冬，但偏偏又有不安分的艺人给已经处于寒冬的影视行业，加一把霜。在吴秀波、翟天临、赵立新等人的影响下，至少十几部大剧被波及，无法播出。

由吴秀波事件波及的电视剧包括：吴秀波与张丰毅、张嘉译主演的《深渊行者》；搭档王鸥主演的《总有蝴蝶过沧海》；搭档Angelababy、任重等主演的《渴望生活》以及吴秀波与唐嫣、任达华等主演的《无名侦探》。

制作方之所以选中吴秀波，并花重金邀请吴秀波担任男一号，都是看中了吴秀波在卫视受众，这群中年人群中的影响力，可以说被吴秀波影响的这几部剧都属于卫视特供，其中《渴望生活》在吴秀波小三事件前，本来已经确定了浙江卫视和东方卫视两大播出平台。

此外，因赵立新不当言论影响的剧集也都是体量相对较大，适合卫视播出的影视剧，如张译、赵立新的《光荣时代》，刘亦菲、井柏然的《南烟斋笔录》，靳东、闫妮、陈晓、秦岚等的《人民的财产》，以及赵立新与徐璐、文咏珊的《风声》。

如果最近杨烁出轨的事情坐实，那么杨烁也将波及《归还世界给你》《时间都知道》《我们都要好好的》《大江大河2》等几部大剧。而这几部剧，本来也都是具有登录卫视品相的好作品。再加上陷入罢演事件的《异乡人》，杨烁一人恐连带五部大剧无缘卫视。

如此看来，受污点艺人影响的剧集将超过二十部，本来卫视就只能是“矬子里拔大个儿”了，如今“大个儿”还纷纷自掘坟墓，卫视平台也只能去库存里寻找余粮了。

库存剧之外，也有抢手货

目前这种囤货清仓的行为，已经从电视剧市场蔓延到了电影市场，在即将上映的几部电影作品中，郭涛执导的《欲念游戏》，刘昊然、陈都灵主演的《双生》，倪妮、廖凡、张震等主演的犯罪动作电影《雪暴》，郑恺、徐冬冬等主演的《最佳男友进化论》都是2016年就已经拍摄完成的电影。

尽管能够在新增减产的情况下，有机会逆风翻盘迎来播出的库存作品，整体制作班底、演员阵容都已经算是上乘之作，但回想一下2018年上半年的影视剧市场和电影市场，不得不说，库存之所以成为压箱底之作也还是有道理的。

对比2018年上半年各个卫视平台播出的《恋爱先生》 《谈判官》《温暖的弦》《归去来》《老男孩》《大江大河》等话题收视率和网络播放量都不错的作品，到目前为止，2019年播出的剧集中，只有《都挺好》成为了现象级的剧集，大咖集结的库存剧《如果可以这样爱》《封神演义》《因法之名》在开播几日后，其表现甚至不如已经收官的《都挺好》。

当然，在影视剧市场，除了有库存剧之外，也有抢手货。

正午阳光的制作，基本属于零库存出仓，其产出的影视剧都是拍摄完成之后，快马加鞭做后期，后期完成之后立马上线的畅销作品。

比如，《大江大河》是2018年6月杀青，2018年12月开播；《知否知否应是绿肥红瘦》是2018年4月杀青，2018年12月开播的，这两部作品是完全没有库存时间，基本是后期完成之后直接送到电视台，包括像去年大火的《延禧攻略》也是2017年10月底杀青，2018年7月就已经播出，从杀青到播出的时间不足一年。

在影视行业，资本来了又去，去了可能也会再来，但是这个行业的核心依旧是内容。

像正午阳光这样的公司，由于从根源上把握住了“做好剧”这个大前提，其整体的制作和运转已经形成一种良性的生态系统，认真打磨剧本，快速输出，回笼资金，持续在制作上不遗余力的投入……

尽管如今影视行业的寒冬给了库存剧出仓的良机，但作为制作公司，想要实现真正的良性运转，真正的去库存，还是要从“内容”这个根本抓起。

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