延禧攻略卫龙cp剪辑小半（比起傅璎女孩）

《延禧攻略》已于今天会员大结局。在舆情官看来，这个夏天除了魔性的社会魏姐外，《延禧攻略》中那些魔性又走心的花式广告也让人印象颇深。

从一开始的寥寥广告，到后期的贴片广告、创可贴、原创小剧场等花式广告数量井喷，剧集的火爆或得以管窥。而这些广告跟剧情内容、剧集气质可以说做到了很好的贴合，引发了不少网友的自发探讨。细究这些，或能给业界带来些许的启示。

实际上，《延禧攻略》在刚上线的时候，画面还比较清静，片尾鸣谢的商务合作一共只有三个品牌。而后期随着剧集热度的提升，越来越多的品牌纷纷加入延禧的广告队伍中。

首先，跟着舆情官来盘点一下那些魔性的广告。

开头贴片 创可贴 小剧场，营造轻喜可爱的广告氛围

延禧采用了超短小精悍的开头贴片广告；采用了或动态或字幕提示的弹幕创可贴广告，随时跟着剧情贴出相应的品牌和广告语；此外延禧也保留了之前网剧惯用的小剧场式广告。三种不同的广告形式共同营造出轻松、易于接受的氛围。

1、开头贴片（本来没有后来加入）

如今的《延禧攻略》，前面的集数一打开便是“一世情深不如颜值在线”的麦吉丽超洗脑、超贴合产品特性、超符合剧情人设的深情广告词，读出这句广告词的不是别人，正是剧中的娴妃、继后，剧外的气质女神佘诗曼。

后来还在最后几集请皇上聂远拍了“眼里有好戏，戏中眼更美”的丸美弹力蛋白眼精华广告。剧中我们的“大猪蹄子”皇上变身现代西装绅士，为广大女同胞推荐这款弹走鱼尾纹的产品。

当然，开头贴片也被不少人诟病，即便你是尊贵的VIP会员，无论你是不是会员状态登录，只要设置了自动播放下一集，就会在剧名定屏之后立马看到这段广告词，躲避指数可以说为零。

2、创可贴弹幕广告（多为剧集后期上车）

弹幕广告也叫压屏条或创可贴广告，品牌logo加上文案，像创可贴一样贴在屏幕上，对剧情进行一些解读或吐槽。据悉这种广告形式来自弹幕思维，是在弹幕的基础上开发出来的新型广告形式。

比如高贵妃出现的时候，出现衣二三App，文案为“百万华服随心换，艳冠群芳”，既抓住了高贵妃这个人物在剧中始终贯彻的“艳压群芳”美名，也通过一句话传达了衣二三App的特点。

相比衣二三，出现频率较多的怕是美柚App。纯妃获得皇上圣宠的那一晚，屏幕上出现美柚App的卷轴，上书“美柚App提醒您，今天是排卵日，易有喜”，还劝说高贵妃做个人吧，“天天和姨妈本妈似的”，生动的结合剧情对产品特点进行了一波推荐。

这样的广告，原本生硬的品牌形象变成萌萌哒创可贴，实现了品牌人格化，并且与网友一同讨论剧情，这些可爱程度爆表的广告让不少网友都印象深刻。

还有十分调皮的皮炎平

魏姐第一次侍寝要用的“佳洁士美白牙膏”

总是想让傅恒大人植发的雍禾植发。这牌子，这么会玩，你们之前知道吗？

皇上深情望着我魏姐的卡姿兰大眼睛，舆情官看到这个忍不住大笑三分钟。

魏姐被太监掐脖子时出现的“快没气了，随时脉动”，继续大笑三分钟。相信不少屏幕前的网友跟舆情官观感类似，这样的广告既有辨识度，记忆度，还不讨人嫌较为难得。

明玉答应海兰察的求婚，唱吧说“唱吧喊你来吃糖”

尔晴投怀送抱傅恒，出现的掌门广告词“我反手就甩你一脸思想品德书”

太后给魏姐传授经验时的掌门广告词“上届状元一对一，力保本届掌门人”

纯妃做坏事出现的“小黄袋给你叫外卖”

璎珞与皇上重归于好，华硕“你的侧颜是朕眼中最美的风景”

诸如此类，走吐槽和轻喜风格的创可贴广告，可以说是贴合剧情的官方调皮弹幕。

与传统广告不同，创可贴广告使用的是videoin 技术，需要在剧集播出时实时添加，这样就要求团队第一时间守在剧集旁，根据不同的情境放置合适的文案。

虽然增加了操作的难度，但是实时贴广告却极大的增加了品牌与观众的互动性，就像有人在一直陪你追剧一样。据网友统计，参加此次创可贴广告大军的金主大大多达十几个，品类也大不相同，各种跨次元壁的合作都成功实现。

3、小剧场原创中插广告（魔性又可爱需求旺盛）

美柚App在第20集的剧集中间穿插了小剧场广告，已经在剧中下线的宫女吉祥成为此次小剧场的主角，带着戏份为大家推荐起美柚App，还手拿相应的道具，有网友调侃道原来现在的小剧场广告也是需要飙演技的。

这样的番外小剧场从《武林外传》便已经有了雏形，后来被沿用至今，成本低效果好，深受青睐。据悉此次延禧的小剧场广告由于剧集后期需求旺盛，甚至出现剧中演员重新补拍的情况，延禧的红火程度可见一斑。

除了美柚，吉祥还魔性地推荐起护舒宝，大胆的念出代言人的名字，一群宫女都想要护舒宝的场景久久萦绕在观众脑海里，引得很多观众都发微博称赞这个小剧场。

不仅是吉祥，加入小剧场演技大比拼的还有小全子、李总管等等，甚至还有皇上。一个两个的演小剧场都十分走心，让人恍惚觉得他们穿越了，魔性、逗趣，让人很难忘却。

线下延伸、品牌合作、全线营销

而这种热度从线上也延续到了线下。官方周边有剧方出品的扇子、礼盒、笔袋等，发放途径有自行购买、微博抽奖等，利用剧集的辐射，最大化与观众进行双边互动，达成线上线下的互相推进。

此外，延禧与美柚、猫眼、盘子女人坊、美图秀秀、鲜芋仙、酷我音乐等多个品牌合作，开启了拍照类、数据测试类、饮品门店类、线上电台类等多品类、多形式、全方位的商业合作新模式。

虽说广告数量从播出后期开始变得很多，看似会让人担忧引起观众的反感，但是有趣又魔性的slogan、美貌可爱的剧中人物也让广告变得更有吸引力，甚至这些广告成为观众在社交平台上愿意分享的趣味，相当于进行了二次创作，有很好的社会传播属性，加大了品牌的传播力度。

很多网友表示，延禧的广告十分逗趣，剧情爽、弹幕皮、连广告都十分精心的设计，实在是太有趣了，并且小剧场广告也做到了无缝衔接，不反感很好笑，魔性的词语和场景让人久久不能忘，甚至有网友在看了小剧场之后直接下单购买那个产品。

总的来说，延禧的广告做到了用心、精心、细心，相比那些生硬的插入广告，将品牌调性和剧情内容做了很好的结合，给予品牌曝光的同时也没有给剧集本身造成过大的困扰，还顺带为爱奇艺狠狠的赚了一笔，带来了巨额的广告收入。

而这对于后来者的启示或是：实现观众、品牌、剧集、平台的四方面共赢，并非是一件不可能的事情。

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