分裂后续电影（分裂1上映3天播放近千万）

最近风头正劲的直播也开始吹起了向网络电影进军的号角。6月18日，由天鸽互动（9158）旗下天鸽影业制作的网络电影《分裂》登陆优酷全网，上映三天，播放量近千万。相对于这部影片拍摄风格的创新、悬疑电影的探索、宣传方式的别具一格，天鸽互动成立影业并投资网络大电影，“搅局”娱乐领域的这一举动似乎更值得玩味。

直播进入3.0阶段，还要拓展上游内容资源

近期，天鸽互动在9158的基础上相继推出水晶直播、喵播等多个移动端直播平台，向移动端的拓展可以一定程度上利用天鸽之前9158在PC端积累的资源，使天鸽直播能够在BAT的夹缝中挤出成长空间。但是对于直播，天鸽互动的CEO傅政军却有不同看法。

天鸽互动CEO傅政军

正如他所说，虽然直播目前进入了3.0阶段，但属于可货币化的直播市场依然有限，估计在百亿元人民币左右，“我认为娱乐直播的市场规模也就是100亿元-200亿元之间，市场规模小，算不上金矿，也就是个银矿、铜矿”。

而相比热钱涌动的影视产业，从巨头的纷纷介入到影片的票房大卖，巨大的利润空间对于天鸽的吸引力，怕是它试水影视产业的最大驱动力了。

随着移动互联网的发展，电影产业链与互联网的结合产生了微妙的变化，从版权、投资到制作发行、营销推广，互联网都逐渐渗透其中，起到日益重要的作用。从早年的抢受众到现在的抢内容，大数据的日渐成熟，让线上资源愈来愈重要。内容作为IP产生的重要来源，同时也是IP输出的重要道具，互联网分子对于它的抢夺也愈加激烈。以猫眼为例，作为电影票务的龙头，从早年试水电影发行业务尝到甜头，到与光线传媒“联姻”，在拥有最详尽影院受众大数据的情况下，有的放矢的参与内容制作，是打通线上与线下资源的最佳途径，也是实现盈利的最佳模式。在谁抢占了内容谁才是王的年代，布局线上不失为一计良策。从以阿里影业、企鹅影业为代表手握重金的互联网企业纷纷杀入电影行业来看，互联网对于行业已形成颠覆性的改造。作为”互联网“分之一，且作为曾经PC时代秀场直播业的老大，天鸽互动怕是不愿错过这场激烈的互联网 影视的厮杀，作为后来者，它更急迫的想要在这块大蛋糕中抢占一席。

打通直播和影视，影业成为直播新的增长点

在互联网 的大气候下，自去年至今，大量直播平台相继诞生，在并非“金矿”的直播领域，天鸽的娱乐布局并不会在直播上重拳投入。因而，以直播为供给平台，天鸽影业成为新的利益增长点。相对于传统互联网的入局，直播平台介入影视行业，有其独特的优势：

1人气变现渠道，演员供给平台

相对于院线电影，短平快的网络环境使得网络电影对于制作的要求并非极为“高大上”，因而在演员的选择上，也更倾向于利用新人，而直播平台上的热门主播和“网红”无疑成为得天独厚的最佳资源。在天鸽影业正在筹划的下一部网络大电影中，首期女主角的海选已经在北京、上海、杭州、成都等地开启，热门女主播的输送，一方面为直播的人气变现拓展渠道，另一方面，新星的制造同时可以对直播进行反哺，形成有效的资源互补圈。

2庞大且持续增长的用户群

集娱乐性、话题性等于一体的直播持续火热，吸引越来越多的受众加入，自媒体的爆发，网友意见领袖的角色扮演，将使直播成为巨大的传播平台。据悉，映客直播的下载量早已破亿，每日活跃的用户更是多达1000万人。而作为国内最早的PC端直播秀场之一，天鸽互动9158的用户年龄更是涵盖了老中青各个年龄段，用户集中地域也由早年的三四线城市向一二线城市辐射。根据之前数据显示，截至2014年12月31日，天鸽互动累计注册用户已经增加至2.685亿人。

3高互动性助力宣发

在传统媒体已经无法满足作品宣传诉求的背景下，电影行业的宣发模式亟待革新。而新媒体的高互动性、高用户覆盖率使得直播成为影视宣传的另一捷径。以王宝强在斗鱼直播《大脑天竺》印度片场为例，在专属直播间还未开播时，便已有75.9万水友涌入狂刷弹幕，开播30分钟人气破500万。平台对电影既实现了剧组片场与网友的互动，更通过直播互动实现了有效的曝光与宣传。

在众多直播尚未触及影视行业的情境下，或许这是对市场独居慧眼的一次精准判断。通过影业打通直播和影视IP之间的通道，对于天鸽来说，无疑会是一个新的业务增长点。

以网络大电影试水，天鸽影业想“以小博大”？

作为进军影视业的一次试水，天鸽影业以网络电影试手，推出了这部心理悬疑电影《分裂1：906号患者档案》，力图推动网络大电影未来和院线影片平起平坐的步伐。曾经，一部《道士出山》以28万的成本获得高达五六百万的回报，这部奇迹之作，被人们视为网络大电影的标杆性作品，并掀起了网络大电影的战场硝烟。

在过去的一年多时间里，网络大电影飞速发展。互联网的助力，使其以近乎野蛮生长的方式经历了从无到有、从有到繁盛的过渡，并日益发展成一个新的影视生态模式。根据腾讯视频调研数据显示，2015年一整年，有231家新团队进入网大领域，共推出了600多部作品。在视频网站的付费敞口带动下，网大获得了商业上的空前成功。

相比院线电影，网大凭借审批程序简单、拍摄周期短、投资风险小、没有档期制约等优势，迅速成为网络电影市场火拼的重地。在市场的火拼中，也长生了鱼龙混杂、泥沙俱下之势，蹭IP、刷流量，网络大电影似乎仍未形成良性的发展之路。

6月12日，天鸽联合e视界在上海国际电影节期间举办了主题为“6分钟的宿命——谈网络大电影的不迎合”的线下首映分享会。在会上，对于刚刚起步的网络大电影，两位知名电影人张帆和宗庆平给出了同样观点——内容是网大发展的核心。目前网络电影的繁荣和当年数字电影的兴盛有异曲同工之处，每一次技术的变革都会给电影艺术的发展带来巨大的影响，但是无论如何变化都不能抛开电影制作本身的规律。

基于内容核心的观念，《分裂1》目前取得了不错的成绩：首创8小时直播拍摄现场，吸引近千万网友集体围观；微博话题“坚挺60分钟的电影”吸引200多万讨论；首创由电影拍摄衍生的真人秀《菜鸟剧组日志》目前共收获223.8万级播放；电影正片首映当天突破414万播放，三天播放量近八百万。

除了创新的拍摄模式，电影《分裂1：906号患者档案》以纪实性第一视角手法拍摄，全片中女主角也是摄影师之一。为了真实的呈现纪实风格，全片在拍摄时主要依赖自然光,这对于摄影来说是极大的挑战。这也正是选择e视界创意编剧团队的所在，不论是电影、电视剧、网剧或者电视栏目，都能善于利用灵感和创意。

据了解，2016年，中国网络电影将有2200多部新作品上线，并有望成长为10亿级规模的市场。面对如此庞大的市场诱惑，涌入不难，但如何在涌入的大潮中生存下来才是电影制作者要面对的现实问题。而对于直播行业的巨头玩家来说，在经历了秀场和打赏模式的疲惫期，影业或许成为下一个性感的故事。

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