婴儿磨牙棒市场前景如何（婴幼儿辅食赛道增长强势）

在婴幼儿辅食的消费市场里，家长们可选择的空间正越来越大，宝宝磨牙棒是新生代父母们最多消费的辅食种类。

婴幼儿辅食市场迅速崛起，近十年市场消费增速保持在20%左右

婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品，常见的有宝宝磨牙棒（婴儿磨牙棒）、婴儿米粉、面条、各类肉泥果泥菜泥、饼干等。

近年来，我国婴幼儿辅食行业步入快车道，市场规模接近500亿（2021年我国婴幼儿辅食市场规模约489亿元），且近十年市场消费增速保持在20%左右。

数据来源：中投产业研究院

来源于：中投产业研究院

一方面得益于2016年我国全面开放二胎政策后，新生儿人口数剧增，中国婴幼儿人口基数庞大。

另一方面是随着居民人均可支配收入的增加，使得人们的消费水平越来越高，婴幼儿辅食与新生婴儿健康成长相关，越来越多的消费者愿意为品质商品进行投入。

但受制于种种因素，我国的婴幼儿辅食市场起步较晚，目前渗透率仅为25%，远低于欧美国家，未来成长空间巨大。随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展，我国婴儿辅食消费群体将会不断增长。

保守估计，我国婴幼儿辅食行业规模在未来会进入千亿规模市场。

宝宝磨牙棒/饼干占据婴幼儿辅食品类31.5%的市场份额

在宝妈群里的热门话题中，除了喂奶和睡眠，零辅食是讨论和关注度最高的话题。

在微博的#辅食#相关话题中，累计阅读量超过百亿。在2021年抖音母婴婴幼观看含母婴相关关键词视频点赞量TOP15中，“辅食”关键词位列点赞量第一。足以说明宝宝辅食在宝宝生长过程中的重要性和宝妈对辅食的关注度。

而在宝宝的辅食品类中，有一类极为重要的辅食品就是磨牙棒，据魔镜市场情报统计，在婴幼儿辅食类目中，2021年销售额最高的四类辅食品类分别为磨牙棒/饼干、米粉/米糊/汤粥、面条、果/菜/肉/混合泥。这四类辅食品类贡献了超九成的市场份额，其中磨牙棒/饼干的市场份额占比最高，达到31.5％，其销售额为9.69亿元。

宝宝磨牙棒选择凸显新生代父母科学式的喂养方式和消费理念

对于宝宝磨牙棒的选择，90后新生代父母有着更科学的育儿理念和消费理念，更注重产品的安全和优质。天然、健康、无添加、成分、使用影响等因素成为90后新生代父母为宝宝购买磨牙棒关注最多的要素。

以谷物磨牙棒为例，在设计上要适合宝宝抓握和蠕嚼；在成分上要纯天然无糖无盐无添加；口味尽量原味麦香（吃出麦香味能够激励宝宝勤奋磨牙）；在硬度上要选择偏硬不掉渣；在使用安全上，宝宝磨牙棒要尽量选择带有安全绳可系在手腕上的磨牙棒。

贝派克磨牙棒的产品理念全面契合90后新生代父母对磨牙棒的高品质科学要求,始于1925年，产自英国，品牌本着对婴幼儿口腔健康的高度责任感，采用天然的原料，水，小麦胚芽以及小麦粉手工制作而成，生产过程中不使用人工色素，防腐剂或香料，不添加任何糖和盐。

贝派克磨牙棒长度约5.5cm，模拟宝宝手指的长度，特别设计的形状能够切合婴幼儿口腔内前面和后面的牙齿的咬合。在磨牙棒一端打孔，配有细绳，方便宝爸宝妈们将磨牙棒挂在宝宝手中或用安全别针别在衣服上，以免在使用过程中误吞卡住或者掉落。这种细节的考量也充分彰显了英国产品的注重细节和贝派克品牌的工匠精神。

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