达芙妮为什么这么多库存（曾经的民族大牌）

本文经授权转自公众号：风度先生周刊

虽然请来谢霆锋当创意总监，全智贤代言，但大众鞋王达芙妮的颓势不减。

SHE 代言的女鞋品牌达芙妮

近日，台资女鞋品牌达芙妮发布最新盈利警告显示，公司预计2016年全年亏损额将高达7.9亿-8.4亿港元。与上年同期的亏损额相比，亏损增幅约为58%至70%。

除了亏损，达芙妮关店根本停不下来。

根据公告显示，2016年达芙妮销售点数目减少了999家，包括810家直营店和189家加盟店。据悉，达芙妮全国核心业务门店销售店铺数量在巅峰时期逾6000家，而截至2016年底，该数字减少至4598家。

全智贤代言的达芙妮

其实在今年1月份，达芙妮曾发布2016年全年盈利警告，当时其表示截至2016年12月31日，净亏损将增加超过50%，预计达到5.69亿港元。而此次公告等于调高了2016年亏损预期。

此前，达芙妮给出的亏损原因是：销售额大幅下跌 ；同店销售负增长；毛利率下降，由集团积极清理存货及过季商品在整体销售占比中上升所致 ;若干与存货梳理及店铺整合等相关的经营费用。

而对于此次公告亏损额大幅增加，达芙妮表示主要是由于若干暂时差额及税项亏损，导致未能确认递延所得税资产。

每个时代都有自己的“装逼利器”，美特斯邦威可以用来装杰伦粉丝，不走寻常路，特步给你带来飞一般的感觉，夏天不穿件森马的半袖不好意思出门，还有世界名牌波司登。在 85 后曾经的大学标配里，达芙妮是唯一“日薄西山”的代表。都说青春不散场，然而它的很多小伙伴们，都挣扎在生死线上。

郭敬明则忠实地记录了这个民族服饰蓬勃发展而又纸醉金迷的时代：

无数前来上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那条被电视节目报道了无数遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗舰店，都闪动着巨大的电子屏幕。满大街的金银楼里，黄金链子一根比一根粗。无数的行人举起相机，闪光灯咔嚓咔嚓闪成一片。

——郭敬明《小时代1.0 折纸时代》

在这种广告轰炸的催化下，民族服装业迎来了春天。2003年，美特斯邦威请周杰伦代言，2004年被评为中国青年最喜爱的服装品牌；

要想当年大火的电视剧《一起去看流星雨》还对美邦进行了强行植入。

遥想当年，这还是富家弟子的消费场所。从当年美邦等品牌的定价可以看出：

2008年，城镇居民人均可支配收入为15781元，美特斯邦威的夏季衣裤在一二百元左右；

2015年城镇居民人均可支配收入31195元，此类品牌的夏季衣裤仍然在一二百元左右。

考虑到物价上涨收入增加，2008年你在美特斯邦威买一件二百的衬衫，大概相当于你现在去 H&M 花七八百买一件衬衫。#相当于现在 H&M studio 系列的价位#

不过好景不长，美邦近年来过的是风雨交加的日子。去年公布的财报，净亏损达到了6019.08万元，年度亏损超一亿元，3年时间关闭1500余家门店。美邦创始人，曾经的服装大王周成建也公告卸任，女儿接棒自己的服装帝国。

不止是美邦，快时尚的入侵 电商的崛起，本土服饰品牌近年来日子变得很难过了。

特步的净利润自2011年开始下滑，一直亏到2015年；有理想有追求的屌丝们的最爱——凡客，2011年亏了6个亿；而曾经的牌子班尼路，已经在去年以2.6亿卖掉了。

在《疯狂的石头》里，本土品牌成了这样——

不过十来年时间，这些品牌忽然纷纷折戟沉沙，亏的亏、赔的赔，到底是哪不对？

如今富家公子哥买买买的场所已经被 LVMH 集团所承包了。以首富儿子王思聪为例，带女朋友买买买基本上是爱马仕、Delvaux、香奈儿这一类。据说王思聪有一次就在买手店给新一任豆得儿买了20W的衣服。

从温饱到小康再到中产阶级消费升级，本土品牌已经沦为小镇青年服饰代表，而下面这些奢侈品集团则控制了当今大部分人的品味、欲望、金钱与梦想。

来源：风度先生周刊

作者：徐甘甘

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