天猫优品电器体验店卖天猫魔盒（爱家购物狂--天猫魔盒）

在阿里的定义中，天猫魔盒及搭载Alifun家庭娱乐服务平台的所有终端用户，都被称为“魔粉”。日前，阿里发布了一份关于Alifun家庭娱乐服务平台用户的分析报告，对魔粉群体的购物行为进行了全方位的数据呈现。通过对报告深入解读，我们发现魔粉的主体虽然是80后（占70%），但通过其购物行为所传达出来的消费理念，与人们传统认识中的80后有较大差别。

本文试图透过数据表象，深入80后天猫魔盒“魔粉”精神世界，探讨人生阶段变迁给这个群体带来的消费理念变化。

魔粉：注重生活享受的一群人

80后大部分都是独生子女，自我意识浓厚，注重自我价值实现，相比父母辈更注重个人的生活享受。老一辈人对80后的印象往往脱不出“自私的一代”这样一个整体感受。

根据阿里的报告，天猫魔盒“魔粉”的主体就是80后，他们的确热爱生活享受，但却不是只为自己，而是越来越多的考虑家庭。比如在影视点播上，少儿早教类节目能够高居前三位，充分说明80后魔粉的家庭责任感极大提高，他们开始让渡自己的娱乐时间，有意识地教育培养下一代。

我们认为，随着80后一代纷纷步入组建家庭、结婚生子的人生阶段，他们的精神世界也在悄然发生着巨大变化，值得提起人们的关注。

爱家的购物狂 花钱更要有折扣

在以往的各种消费行为调查报告中，80后都被描述为花钱大手大脚、经常入不敷出的月光族、啃老族形象；但在阿里的这份报告中，身为80后的天猫魔盒“魔粉”一洗这种“垮掉的一代”形象。

与父母辈相比，80后魔粉的确是热衷于花钱购物，表现出中高消费的倾向；但与此对应的是，他们大多具有稳定体面的工作（39%都是都市白领，排名第二的是公务员），家庭收入也处于中高阶层。而且，80后魔粉花钱并非没有节制，他们很善于通过电视盒子寻找更低折扣价（天猫魔盒上的折扣机会和折扣率一般都高于购物网站），这一点“省钱技术”是父母辈望尘莫及的。

护花使者：男魔粉舍得花钱讨好老婆（女友）

从性别比例来看，魔粉阵营的男性占主导（54%），但是通过天猫魔盒表现出来的购物偏好却是女性导向。

手机充值、零食坚果、洗护用品、女装精品、教育等等，魔粉在天猫魔盒上消费排名前列的多带有明显的女性消费色彩，更意味深长的是，魔粉表现出来的影视欣赏口味，50%以上喜欢看爱情片。

如果我们根据数据重建魔粉的消费情景，那除了男魔粉拱手出让盒子遥控权给老婆（女友），就是男魔粉主动为老婆（女友）花钱表衷心了。总之，在为女人花钱这个问题上，男魔粉是识时务的、丝毫不含糊的。

传统家庭概念淡化，新家庭观念萌生

中国传统的大家庭概念正在80后的身上逐渐淡漠，社会和经济形态的迅速发展使80后的家庭观念发生了新的变迁。

对于80后天猫魔盒“魔粉”来说，“上有老下有小”的三代同堂是一种家庭状态，“小夫妻二人世界”是一种家庭状态，“小情侣同居试婚”是一种家庭状态，甚至单身“一人吃饱全家不饿”也是一种家庭状态。80后魔粉对于“家”的感受，已经不是拘泥于住在自己的房子里、拥有法律或血缘意义上的亲人这种传统观念。

80后魔粉对于“家”感受发生这种微妙嬗变，更多地是因为中国由“熟人社会”向“陌生人社会”转变的大环境所致，这使得80后魔粉更关注对于“家”的实在感受，而不在于它是什么形式。而无论魔粉处于上述哪种“家庭”状态，都不妨碍他们从天猫魔盒那里通过影视、游戏、购物、休闲，感受到家庭生活的温暖、实在。

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