小家电销量排名前十名（优质小家电领导者）

JS环球生活是优质新型小家电的全球领导者，公司旗下包含：九阳、Shark及Ninja三个领先品牌，公司产品包含：破壁机、食品加工机、吸尘器、扫地机器人、蒸汽拖把、多功能烹饪煲等产品。

公司旗下的三个品牌针对不同地区的不同市场，其中九阳品牌主要针对的是中国中高端厨电市场；Shark品牌针对的是欧美的中高端家居环境电器市场；Ninja品牌针对的是欧美中高端厨房电器市场。

图 1 JS环球生活部分产品展示

资料来源：招股说明书

公司在全球小家电市场处于领先地位，根据弗若斯特沙利文报告，以市场份额计，公司于2018上半年在全部小家电企业中排名全球第六，在以小家电为主的企业中排名第三，按单品来看，公司的多项单品市场排名第一。截止2018年12月31日，九阳电器的豆浆机在中国市场占有率高达80.6%，破壁机、榨汁机和食物料理机市场份额也都超过36%；Shark品牌的吸尘器在美国市场排名第一，市场份额高达36.40%，蒸汽拖把市场排名第二，市场份额为28.50%；Ninja品牌的搅拌机在美国市场排名第一，市场份额30.20%，多功能烹饪煲市场排名第二，市场份额14.40%。

业绩稳健增长，收购Shark Ninja拓展海外市场

公司的营业收入保持高速增长，2016年公司的营业收入为11.03亿美元，2019年的营业收入为30.16亿美元，营收复合增长率为39.84%；2016年公司的毛利为4亿美元，2019年公司的毛利为11亿美元，毛利复合增速为40.1%；2016公司的净利润为0.52亿美元，2019年公司的净利润为0.42亿美元，净利润复合增长率为-6.87%。公司的营业收入大幅增加主要是2017年公司收购Shark Ninja并表所致，毛利增速基本和营收增速一致，净利润有所波动主要是因为收购等原因带来的费用增加。

截止2020年6月30日止6个月，公司的总收入为15.15亿美元，同比增长22.6%，归属母公司净利润为0.82亿美元，同比增长3243%。其中九阳分部营收由2019Q1的5.72亿美元增长9.10%至2020Q2的6.24亿美元；Shark Ninja分部营收由2019Q1的6.64亿美元大幅增长34.18%至2020Q2的890亿美元，Shark Ninja分部录得收入大幅增长，主要是在2019年下半年及2020年上半年成功推出新品、持续在欧洲及日本拓展国际市场及产品组合的市场推广策略成功。

公司于2017年9月29日完成收购Shark Ninja，收购之前，公司的营业收入主要由九阳股份贡献，收购完成后，Shark Ninja带来的收入占比逐年提升。收购之前公司营收主要来自于销售食物料理电器及烹饪电器。收购完成后，公司的产品品类扩大，销售清洁电器所产生收入大幅增加。

收购Shark Ninja前，公司的大部分收入源自中国。透过收购SharkNinja，公司得以进军北美、欧洲及其他市场（如日本及澳大利亚）等全球市场。截止2020年6月30日，北美营收占比达到47.86%，中国大陆营收占比为40.46%，欧洲地区营收占比9.49%，其他地区营收占比为2.19%。

清洁电器仍是大头，积极开发新品类

2020Q1清洁电器依然是公司最大的产品类别，收入贡献比例从截至2019年6月30日止六个月的37.2%提升至38.7%。清洁品类同比增长27.3%至5.86亿美元。清洁品类的增长主要是由于公司于2019年四季度推出的崭新高端导航扫地机器人成功投放。此外，清洁品类受COVID-19的影响而愈加受消费者青睐，其中，有绳、无绳吸尘器及扫地机器人均录得强劲增长。

同样受益于新品投放成功以及疫情期间烹饪电器需求持续增加，于截至2020年6月30日止六个月，烹饪品类同比增长25.2%至4.50亿美元。Ninja Foodi烤架、数位空气炸锅及高级压力锅与空气炸锅等Shark Ninja Foodi系列产品的成功推动增长。

2020Q1食物料理电器录得14.8%收入增长至3.99亿美元，主要基于创新产品及技术的下沉并进入主销价位段，以及本集团在食品料理品类获得了较好的增长，如破壁机等。

2020Q1其他品类同比增长16.3%，主要是由于中国市场的炊具系列，例如奶锅等产品受到青睐。

竞争优势明显

品牌优势。九阳作为国民健康品牌，公司不断引领行业发展方向，26年来始终专注健康饮食电器的研发、生产和销售，积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发实力和优良的行业口碑，树立了公司在业内外良好的品牌形象，逐渐实现了“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。九阳优势品类牢牢占据市场第一的位置，其他大部分品类也位列行业前三。1998年，Shark（鲨客）创立于美国波士顿，是美国科技清洁品类销售额第一的品牌，自2018年初进入中国市场。

渠道优势。公司在小家电行业深耕多年，主要采取经销商制，经销网络和客户资源遍布全国，线下业务在原有的全国4万余个销售终端的基础上，不断完善优化销售网络，持续探索新零售业务模式，积极开拓新兴市场渠道，在克服外围环境不利因素影响下，新开Shopping Mall品牌旗舰店数十家。与此同时，还通过线上全民直播，提高曝光频次、线下终端体验、数据化运营等方式，实现了O2O融合发展与高价值的转换，并以立体化多层级的销售网络实现对不同圈层消费人群的覆盖。

产品优势。公司聚焦核心主流品类，通过洞察消费者需求，结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中“痛点”的产品。创新推出的SKY系列产品（K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲）获得了较好的市场反馈。

Shark（鲨客）始终坚持“以用户体验为核心而创新”的理念，运用其MultiFLEX折叠臂技术、Duo Clean双刷头技术、STEAM-BLASTER大蒸汽喷射技术、Zero-M自清洁滚刷、IQ-Navigation路线规划、V-SLAM视觉导航等核心优势专利技术，深度洞察中国用户的需求，发挥中美团队在研发领域的协同性优势，为中国家庭量身定制创新型产品，并已推出上市了较多本土化、轻量化、系列化产品。

运营优势。5G时代已然到来，为了更好地推动数字化转型，挖掘大数据的价值，公司通过微信、微博、抖音、快手、销售终端、售后网点等渠道集合了2000多万名的用户粉丝，如何服务好现有的私域流量用户并吸引更多公域流量用户的关注是一个巨大的机遇。

为了实现业务在线、用户在线、场景在线，公司已在新零售和在线直播等领域展开了系列探索与实践，致力于为消费者打造一站式全品类、可视化、交互式的购物场景，实现数据监测与共享、粉丝会员管理、顾客引流、扫码付款与发货等系列化智能便捷的消费体验。

公司还通过运用PTS产品质量追溯、WMS仓储管理等现代化信息系统，开发全新的网络运维支持平台，实现软硬件的智能生态集成。实现了设备管理、远程控制、信息采集、故障诊断、信息推送等功能，实现具有图像功能的实时专家交互帮助、售前与售后服务

小家电市场持续增加，家居环境电器引领增长

据弗若斯特沙利文报告，中国小家电市场的市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元，复合年增长率为10.0%，且预计到2023年达致409亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为11.6%。

中国食物料理电器市场规模从2014年的22亿美元增至2018年的29亿美元，复合年增长率为7.5%，且预计到2023年将达致61亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为15.9%。

中国烹饪电器的市场规模从2014年的78亿美元增至2018年的97亿美元，复合年增长率为5.7%，且预计到2023年达致124亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为5.0%。

中国家居环境电器的市场规模由2014年的48亿美元增至2018年的86亿美元，复合年增长率为16.0%，预计于2023年达致184亿美元，2018年至2023年的复合年 增长率为16.4%。

2014年至2018年，按零售额计，美国小家电市场从213亿美元增至250亿美元，复合年增长率为4.2%，且预计到2023年将达致323亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为5.3%。

美国食物料理电器的市场规模由2014年的37亿美元增加至2018年的42亿美元，复合年增长率为3.1%，且预计到2023年将达致49亿美元，于2018年至2023年的复合年增长率为3.2%。

美国烹饪电器的市场规模由2014年的41亿美元增加至2018年的46亿美元，复合年增长率为2.7%，且预计到2023年将达致59亿美元，于2018年至2023年的复合年增长率为4.9%。

2014年至2018年，家居环境电器是美国小家电市场中增长最快的类别。2018年至2023年预计家居环境电器将继续引领行业增长。按零售额计，美国家居环境电器的市场规模从2014年的63亿美元增至2018年的79亿美元，复合年增长率为6.0%，且预计到2023年将达到112亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为7.2%。

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