罗纳尔多 梅西对比（一双球鞋背后的故事）

对于很多球迷来说，1998年世界杯绝对是最星光璀璨的一届，也是很多朋友口中的“足球初恋”。而说到那届世界杯最大的悬案，毫无疑问便是决赛时，罗纳尔多那全场梦游的表现。对此，很多媒体爆出了各种猛料，意图将这件事情说成是外力因素导致了外星人的水平失准。赛后，罗纳尔多沮丧的望着大力神杯，胸前挂着那双耐克为其定制的水星鞋，却成了一代人永恒的经典。

或许，你只记住了98年罗纳尔多悲伤的神情，却忽视了那双球鞋背后的故事。

1996年，巴西足协和耐克签了一份10年1.6亿美元的超级大合同，当时正值两大体育用品巨头“争山头，抢地盘”的割据时代，而这份合同却显示了耐克公司图霸世界足坛的巨大野心。

在24年前，1.6亿美元绝对是一个天文数字。而这份大合同背后也有很多比较苛刻的规则。比如，所有巴西队的成员，包括教练和其他工作人员，必须穿着耐克公司的产品；规定了巴西足协要在10年内进行50场友谊赛等等。第一条尚且好办，第二条可就很伤脑筋了。作为世界足坛毫无争议的强队，在保证每年各类预选赛、杯赛的情况，还得进行不低于5场比赛的热身赛。如果比赛地不远倒可以理解，但巴西队的热身赛更多的时候像一场拓荒之旅。近如厄瓜多尔、阿根廷，远至横跨半个地球的中国、韩国。而作为巴西足球的象征，外星人罗纳尔多无疑是热身赛的常客，甚至于每一场比赛都不能缺席。这对于当时刚刚转会巴萨的巴西人来说，的确是一个不小的考验，联赛、欧冠、球队训练、热身赛、美洲杯、世界杯、各类预选赛，再加上场次不低的热身赛，即使对于罗纳尔多来说，都是吃不消的。但是巨大的利益驱使，还是让罗纳尔多必须坚持下来。

这份合同间接促成了巴西队和中国队的热身赛

1998年世界杯决赛前，有媒体和巴西队“野兽”艾德蒙多证实，罗纳尔多出现了昏厥、口吐白沫和往大腿注射麻醉剂的情况。原本没有进比赛大名单的情况下，罗纳尔多却神奇的出现在了法兰西大球场。但出人意料的是，罗纳尔多全场梦游的表现，显然与连续两届蝉联世界足球先生的名头不符。尽管如此，赛后，罗纳尔多胸挂球鞋，面色凝重的照片还是成为了那届世界杯永恒的经典。

不清楚，耐克公司是否与罗纳尔多有着某种协议，从而逼迫他决赛必须上场，但这张醒目的商用LOGO无疑让耐克成了那届世界杯的最大赢家，这也从某种意义上造成了后来两大巨头“瓜分天下”的局势。

有了前车之鉴，便有后事之师。无论是梅西、还是C罗，亦或是内马尔，这种以致敬传奇的方式打广告的方式，无疑在不经意间为其带来了巨大的曝光量。

比如，梅西在欧冠标志上大方的晒自己的球鞋

在2008/09赛季欧冠决赛在罗马奥林匹克球场，梅西在70分钟头球破门，顺便晒起了自己的球鞋。

某奢侈品牌，为C罗造的水晶鞋

尽管C罗没有直接晒球鞋的举动，但欧冠淘汰尤文图斯的那粒惊世骇俗的倒钩，还是为他的球鞋带了无与伦比的曝光量。

2018年，巴黎在法国联赛杯1/4决赛中客场2-0战胜亚眠晋级四强，内马尔罚进点球后顶起了球鞋。

2019男篮世界杯决赛后，西班牙球星埃尔南戈麦斯将球鞋挂在了脖子上，因为上面有科比的签名还有赞助商的标志。

写在最后

当新冠疫情在世界肆虐之时，德甲赛场终于做了五大联赛中“第一个吃螃蟹的人”。与其说德国人热爱足球，倒不如说，为了俱乐部的生存，即使在牺牲门票的情况下，也要保住最大的广告赞助等收入。从场外绚烂林立的广告牌，到球员身上的Logo，无一不是支持球队活下去的最大来源。德国球员绝非不怕病毒，只是他们太过专业了。这就是罗纳尔多1998年世界杯晒球鞋背后的故事，聪明的，你想到了吗？

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