途虎养车的商业分析（吸睛力十足的618直播间）

一年一度的618年中大促终于落下了帷幕，今年618，大家想在直播间逛点不一样的，各大品牌在直播间也开始了内卷，随着元宇宙话题热度的攀升，以及虚拟技术的不断成熟，越来越多的企业选择把元宇宙搬进直播间，途虎养车就是其中的佼佼者，一起来看看这场吸睛力十足的直播吧！

6月17日晚，首位汽车后市场虚拟数字偶像、数字体验官“安璐儿”在途虎直播间中首度亮相，担任途虎养车首位数字技术顾问，与真人主播一起在途虎养车元宇宙空间中给观众进行直播讲解并进行实时互动。

“安璐儿”是世优科技依据真人原型，基于虚拟现实技术打造的虚拟人，集成了身体捕捉、表情捕捉、手指捕捉、虚拍等等，能够实现实时全身动捕数据同步录制，以及后期插件数据精修。

依靠世优科技自主研发的动捕设备，在真人动捕演员的关节处设置惯性跟踪器，通过尺寸测量、物理空间的定位及方位测定的技术，为虚拟人提供实时身体动作捕捉。同时，世优研发的动捕手套以及面部捕捉系统可以精准捕捉真人演员手指及表情的动作，让虚拟人的手部、面部更加细腻真实，更具有表现力。

相比于纯真人直播，虚拟化的品牌IP形象更加生动鲜活，虚拟数字人“安璐儿”与观众进行实时互动，完整地串连起整场直播。

在元宇宙的浪潮下，虚拟人无疑是品牌营销的新风口，虚拟人能在不同场景中可以扮演多重身份/角色，能够跨越传统媒介的束缚，破圈而出走到台前，为品牌的元宇宙营销形式提供了新契机。

今年618期间淘宝上线了“元宇宙购物”；京东的美妆虚拟主播小美现身YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅等20多个大牌美妆直播间；京东云AI体验官京麦麦和百度APPAI探索官度晓晓发布《618消费趋势洞察报告》......种种迹象表明，电商直播进入了元宇宙时代。

随着虚拟技术的成熟，虚拟偶像因为成本低、自主可控、人设稳定、全时段抢占沉淀流量等多重功能成为了广大商家的宠儿，满足了Z世代人群对创新的追求，促进了品牌形象的年轻化。

而数字化场景的打造，帮助直播间搭建了与用户的交流路径，为直播间探索出更有趣更好玩的形式。小成本的制作，大场景的呈现，结合品牌的调性风格能强化品牌差异，牢牢抓住观众视线，吸引更多流量。

此次途虎养车直播中虚拟场景的搭建，以及3D特效虚拟拆车秀都采用了世优科技的虚拟演播室技术，通过多机位进行拍摄，利用三维场景建模和实时抠像渲染技术，为途虎养车618活动定制专属元素，同时直接实时渲染输出，达到虚拟空间无限拓展、虚实结合的舞美效果，极大地丰富了节目呈现品质，给直播间的观众们带来了一场充满科技感的沉浸式直播体验。

世优科技十余年专注于虚拟技术，在虚拟人的设计、建模、绑定、实时驱动、渲染等全部内容制作以及虚拟场景搭建、实时直播互动方面拥有丰富的经验，能够提供完整的虚拟技术解决方案。

截止目前，世优科技累计已经“复活”500 虚拟人IP，涵盖卡通动漫、二次元美型、写实/超写实全类型的虚拟人，应用领域覆盖广电、品牌公关、直播短视频等多个领域。

元宇宙已经到来，未来围绕虚拟人和虚拟场景等多元技术打造的线上活动将会成为一种常态，我们期待能够赋能更多企业布局元宇宙赛道，掀起品牌营销的新浪潮！

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