雷克萨斯汽车造型发展史（将人文和感性进行到底）

『创新、人文、生活方式、未来……』这些词几乎每天充斥于字里行间，想说得掷地有声并不容易，但雷克萨斯不是说说而已。

文｜大白鲨

图｜来源网络

在众多豪华汽车品牌中，雷克萨斯当属人文和感性的代表了。几个月前的上海车展上，雷克萨斯刚刚公布了其全新的中文品牌口号——“领未见，探非凡”，与英文口号Experience Amazing对应。在此之前，雷克萨斯的品牌口号一直是“矢志不渝，追求完美”。

乍一看，这两个口号貌似让人读不出太多传承之意，但纵观雷克萨斯的品牌发展之路，便不难看出，“矢志不渝，追求完美”是从造车者心态出发，符合品牌创立之初的发展愿景，“领未见，探非凡”则代表了一个独具风格的成熟豪华品牌对“豪华”二字的全新理解，寥寥几字之中，满溢着雷克萨斯骨子里的感性和人文情怀，也大胆地站在品牌受众角度，圈起了他们关于未来生活的共同价值观。

雷克萨斯中国副总经理植田浩一先生

其实，在支持本次北京国际设计周之前，雷克萨斯已经连续十年赞助米兰国际设计周，并通过雷克萨斯全球设计大奖，扶持了众多全球新锐设计师。

雷克萨斯一直将自己的品牌和产品差异化定位为——超乎想象的科技、独具匠心的工艺、无所畏惧的设计和心潮澎湃的性能。作为丰田的高端豪华品牌，丰田公司在成功塑造了以“中庸”哲学赢得市场的丰田品牌之后，将所有不能放之于丰田的感性、先锋、前沿的设计理想都倾注于雷克萨斯身上，铸就了这个品牌“无所畏惧”的设计基因。

不久之前，“匠心”曾是这个品牌最喜爱的谈资，凭借一系列成功的营销和传播，它成功地成为了一个极具特色的品牌标签。或许是过于成功，导致借（抄）鉴（袭）者无数，直至“匠心”二字被营销领域过度消费，甚者连酱油洗发水之类都开始称自己为“匠心打造”。于是，在今年年初经历了一番人事变动和更换品牌口号的雷克萨斯，意图将营销重点转向“设计”。

本次设计周上展出的全新LS和全新LC，诠释了雷克萨斯的设计进化之路。1989年，第一代LS凭借令世人眼前一亮的设计与品质，奠定了雷克萨斯品牌的豪华形象。全新LS传承了LS典雅的气质，又极赋锋芒、想象与人文。而全新LC的设计则更具前瞻性，将感性与科技融合，呈现出视觉冲击力强烈的外观和有温度感的内在空间。

全新雷克萨斯LS 500h

全新雷克萨斯LC 500h

这两款“设计作品”，在设计周的舞台上肩负着汽车领域的“设计担当”，吸引着来往观众驻足。伴随着雷克萨斯发出的人文与感性的呼声，壹姐陷入一个思考，在中国这个已经逐渐肯为好设计买单的消费舞台，会否有更多汽车消费者能够读懂好设计，为它们驻足，并因此而买单？

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