pidan代言猫（对话pidan关于联名JNBYHOME关于给宠物体面）

奇葩说第七季的一则辩题触动了无数养宠人士的心，“真爱很怕狗要不要把狗送走？”一道选择题问出了养宠人士内心对于宠物的定位，它是你的玩具还是你的家人？恐怕越来越多人的回答是后者。

据咨询公司Frost&Sullivan2019年的监测数据，中国养宠物群体接近1亿人，把宠物当孩子养逐渐成为共识，预计每人每年在宠物身上的支出将从2000元提升至4000元。

在品牌端，打破人宠边界感的设计理念越来越受到推崇，例如在人宠时尚品牌LAZY EAZY的首家线下店里，为养宠人士和他的宠物设计的亲子装便是品牌主推的高端产品系列，在完成B轮融资之后，宠物用品品牌未卡VETRESKA创始人兼CEO Donald Kng接受新消费内参采访时表示，宠物赛道是一个很好的切入点，未卡最终想要建立的是以人为核心的人宠生态。

LAZY EAZY的人宠亲子装

作为宠物用品界的审美“扛把子”，pidan在上个月和它的老朋友JNBYHOME上线了全新的联名款，其中包括为宠物设计的食碗、玩偶和手编窝，还有为养宠人士设计的马甲、“长得像猫罐头”的水杯。

关于猫罐头水杯的设计灵感，pidan联合创始人brimi对消研所（微信公众号ID：trendmakers）说，由于主人经常发现猫咪偷喝自己的水，把水杯设计成猫罐头的外形，暗含着人也可以偷吃宠物的零食的意思，“以其猫之道，还治其猫之身。”——跟自己的小猫咪开个玩笑，也是养宠生活中必不可少的乐趣。

同时，也正是“擅长在生活细节里找到趣味和艺术灵感”，让pidan与JNBYHOME产生了深入到产品开发的合作，早在2018年 ，作为JNBY集团旗下的生活方式品牌，JNBYHOME开始了“LIVE LIVELY”的专题策划，猫猫狗狗便是这些美好生活内容中的主角，这或许正暗示着，在现代中国人的理想生活蓝图中，宠物是家庭成员般的存在，它们早晚会拥有与主人同等的体面。

以下为消研所与brimi的对话，关于如何给予宠物得体的生活，pidan积累了自己的洞察和发现：

消研所：虽然同属JNBY集团，JNBYHOME 并没有规模化开店，pidan是怎么注意到JNBYHOME的？在pidan看来，JNBYHOME有哪些品牌气质？

brimi:19年年初，我们品牌部的同事就和JNBYHOME搭上了，大概是从他们开始做LIVE LIVELY专题开始的，很多故事里经常会出现猫猫狗狗的身影，远山清香的家、贾睿的家、Pinko&More的家、卤猫的家……JNBYHOME所描述的这些跟宠物在一起的生活，美好又很生动，他们重视设计，擅长在生活细节里找到趣味和艺术灵感，这点跟我们很像，合作就特别顺理成章。

消研所：pidan×JNBYHOME代表着一种怎样的审美取向？

brimi:pidan本身倾向于去标签化、去性别化的设计，说实话，聊起审美取向都是比较主观的事情，可以提的是，在这次宠物生活合作系列里，我们追求的是自然本真的表达。

消研所：宠物用品首先要取悦它的主人，作为人类，如何解读宠物的需求，做宠物用品跟做家居有哪些相通之处？

brimi:跟我们做产品设计一样，解读需求70%靠客观理论或数据，30%凭主观感受，举个例子，猫的嗅觉灵敏度差不多是人的40倍，客观知识就告诉我们不要在猫的洗护用品里添加人用香精，过浓的香味对猫来说就是伤害。做产品就是要参照基本的宠物生理、心理、行为学常识，在保证它们安全健康的前提下，做一些主观的美学呈现，或者是加一些自己养宠体验的“小心思”，差不多是这样的思路。当然养宠物也是在家里养的，我们的用品设计离不开家的场景，在照顾到宠物需求的基础上也要考虑到人的舒适程度，这一点跟家居设计是一样的。

消研所：在联名款上市前， pidan做出了哪些产品洞察？

brimi:这次的联名系列产品里有一套陶瓷的杯碗套装，这个背后就有个很有意思的洞察，设计的初衷是因为主人经常发现猫咪偷喝自己的水，罐头水杯加盖，防止猫咪偷喝，然后人用的水杯故意做成罐头造型，有一层暗含的意思，就是故意表达人也可以吃宠物的的东西，揶揄一下小猫咪，特地代表铲屎官稍微逞一下能。

养宠的乐趣之一：用水杯揶揄一下小猫咪

消研所：在2020年8月的联名中，推出了宠物领带，这次新增了马甲、碗和小玩具，未来二者还会有更加超乎想象的产品吗？产品研发会沿着怎样的内在逻辑（主线）？

brimi:产品研发的内在逻辑，还是基于大家对“家”这个场景的共识，在家里，人追求舒适和美感，宠物也是。

消研所：宠物用品家居化的趋势是从什么时候开始的？在服饰家居领域，人类会要求自己“得体”，这种要求也在向宠物迁移吗？

brimi:当然会。已经有很多国内外同行在“得体”上的追求非常超前了。早年养宠狗的比例比较多，可能狗狗的户外活动场景更多些，对用品在家里面呈现需求相对弱一点，随着近些年养猫群体的增加，“宠物用品家居化”这个趋势才愈发明显。本质上这个思考是从我们如何看待宠物来出发的，我的同事们都说把自己家里的猫咪当成是家人一样的存在，所以它们也有权利使用材质好、外观得体的用品，这样的迁移是正向的，我们也很乐意看到越来越多的同行在对美的追求上更用心。

消研所：人类的得体标准和审美标准会趋同，根据你们的观察，宠物的会吗？

brimi:这个问题就是玄学了。客观上，宠物用品的审美标准是由养宠人来决策的，所以它必然会趋同，并且有细分的倾向。但是，从宠物的眼睛来看世界，你觉得它会发现跟人类不一样的美吗？

消研所：宠物用品的品质感，可以体现在哪些细节上？

brimi:产品呈现脱离不了材质和设计，有品质，在我看来就提供符合价值的原材料和超出预期的美学或设计表达。比如山谷抓板，作为pidan旗舰店已经卖了多年的产品，它在市面上的仿冒品非常多，但我们依然能保持稳定的销量，靠的是材质本身，当一个养猫人买回一个便宜的仿冒品结果一周内就被猫抓坏了，反观pidan的产品，可能抓了三五个月还是很坚挺，在这个时候，消费者自然能辨别出什么是“有品质”的产品。再比如我们的随行杯，它的外观最大特征就是杯口歪头的设计，当消费者出门给狗狗喂水，蹲下，伸手给水的一瞬间，不用胳膊肘特意拐一下或者挪动狗的位置，可能突然减少的一个细微动作，也会在他心里留下好的印象。品质就是这样可以直观感受到的东西，得用了才知道。

消研所：主人不在家的时候，宠物也会感到孤独，有些人会选择再养一个毛孩子让它们彼此为伴，宠物的孤独，是不是一个养宠人士的普遍痛点？对pidan来说，还可以有怎样的解决方案？人宠和谐共处是一种怎样的状态？

brimi:是，很多宠物跟主人的情感连接非常亲密，它们会表达自己的陪伴和互动需求，但是主人因为各种原因，可能没有办法很好地满足它，这种情况下选择的解决方式之一，就是再找一个小伙伴陪它。我们其实很早前就有这样的洞察，当然我们更擅长用产品来提供解决方案，比如，吸在墙上的弹弹逗猫棒、气球电动玩具、躲避球玩具等等，都是让主人在不方便的情况下，可以让宠物自行玩耍、解决苦闷的小道具。

只是这样的方案也可能治标不治本，宠物的情感需求，还是需要陪伴本身去解决，所谓的人宠和谐，也无非就是，它心里有你、你心里有它，你们愿意互相倾注心力和时间互相陪伴而已。pidan能够做的事情，就是尽力从自己擅长的产品设计出发，为人和宠物提供更舒服、便捷的工具，让陪伴变得更容易、更开心些。

,