为什么网红很好看但是不能当明星（传统明星做不了的事）

Vlog是video blog（视频博客）的简称，可以简单理解成视频版的博客。广义而言，所有个人博主的视频都可以被称为Vlog，但作为一种短视频类型，Vlog特指那些互动性和记录性更强的视频。

Youtube的官方数据显示，自2013年以来，平台上的Vlog博主每年都在倍增。Vlog博主大多是20出头的年轻人，在同龄人还在上大学，思考自己的职业道路的时候，Vlog博主已经有了几百万粉丝，通过视频就年收入上百万。Vlog为什么这么受观众欢迎？

Vlog到底有多火？

在Youtube上搜索关键词“vlog”，会出现超过8860万条视频，75%的视频长度在4分钟以内，人气最高一条的Vlog视频时长3分46秒，播放量将近2000万。

国内Vlog达人BOY-Hans

国内也开始出现Vlog博主潮，在微博上有33万粉丝的优酷游戏解说达人中国BOY-Hans，就是其中之一。他的Vlog《你有见过酒店的厕所是这样的吗？》播放量高达66.3万，是B站上播放量最高的Vlog视频，他的B站粉丝也已经突破百万。

在开始Vlog之前，中国BOY-Hans发布的视频基本都是游戏录播，平均播放量在千位数徘徊，而自从2015年7月开始上传Vlog，播放量猛增，从3.9万增至66万，现在他的视频播放量基本稳定在40万 ，B站上所有视频的播放量已经超过1.3亿。

为什么Vlog受粉丝欢迎？

普通用户为什么会愿意观看这些制作“并不精美”的视频呢？在像Instagram这样的图片类社交媒体上，人们总是倾向于展现自己的美好形象，但这种形象是很有距离感的，因为没有人能时刻保持完美。和电视真人秀一样，Vlog满足了人们的好奇心和窥视欲。

因为Vlog展现了网红们美好生活的背后一面， 为了拍日出，他们可能要凌晨4点起床，背着沉重的相机和脚架走山路；为了美美地出现在镜头前，他们每餐都吃得很清淡，每天都要在健身房待两个小时。

归根结底，Vlog受粉丝欢迎的最重要一个原因就是，大众对Youtube网红的期待与传统明星截然不同。

依托着专业的公关团队，明星在公共场合的发言往往是谨慎、理智而相对中立的，这的确营造了一种可信赖的、专业的形象，但也让明星和普通人之间的距离变大了。而网红就是介于明星和普通人之间的产物。

和明星类似，网红也会在公开场合表达自己的观点，但他们的观点往往只代表个人，而且表达方式也更轻松随意，甚至暗含着一些不雅词汇和吐槽。比如在Youtube上很火的情侣组合Jeana和Jesse，就是凭借吐槽Vlog走红。从天气到交通，从明星到网红“同事”，任何话题在他们嘴里都变得又丧又有趣，他们在Youtube上的粉丝已经突破940万。

就连他们的分手视频也受到热捧，在视频中他们一如既往地互相吐槽，并且表示两个人分手了也还是事业上的好伙伴，今后会继续合作为大家带来好看的Vlog。截至目前，这支Vlog的播放量已经超过1400万。

南加州大学的一项调查显示，13-18岁的青少年是Youtube的主流订阅用户群体，亲密感和原创性是他们关注某个Youtuber时，最重要的参考因素。

Vlog最突出的特点就是它的即时性和随意感，网红们素颜出镜的样子也会不经剪辑就以Vlog的方式发布出来。他们可以在Vlog中嬉笑怒骂，甚至暴露缺点，粉丝们不会因此取关，反而会觉得这些缺点让他们更加人性化，感觉自己和他们更亲近。

Variety杂志的一项调查显示，青少年对Youtube网红的情感依恋度是传统明星的7倍。他们可以为明星而狂热，但却会跟Youtube网红倾诉自己的烦恼。这两种情感表达所涉及的情感维度完全不同，人们可以跟泛泛之交开玩笑，却只会和至亲好友倾诉苦恼。

借助着Vlog，网红们对青少年的影响力正在超越传统明星。

本文由南七道和邱雅共同完成。南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。

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