蜀中桃子姐直播带货农产品（等直播达人让土特产热销）

罗乐 宋姿熠 封面新闻记者 刘恪生

“花卷、猪儿粑、肉汤圆……全部是纯手工制作，欢迎朋友们下单订购！”2月8日下午，在自贡市荣县平科食品公司，荣县电子商务协会服务专员张华红手持自拍杆，从容穿梭在生产车间，热情洋溢地向网友们介绍各类产品。2022年，该企业通过电商渠道发货2万余单。

像平科食品一样，从传统食品快消企业介入直播电商的公司，在荣县还有不少。通过直播电商推动产品销售，开启转型升级之路。

近年来，荣县直播电商产业迅速发展，涌现出“蜀中桃子姐”等一大批直播达人。电商产业赋能实体经济，带动了传统企业转型，推动了乡村振兴的发展。

直播电商走进产地 荣县土特产热销深得网友青睐

张华红一边直播一边介绍着土特产，手机屏幕上不断弹出下单提示，客服人员则在直播室持续跟进订单出库、打包、配送事宜，现场一片忙碌。

“通过直播，网友们直观地了解到各类甜点、小吃、面食的生产流程，大大降低了消费者的决策门槛。”公司负责人介绍，作为一家典型的食品快消企业，平科食品从2021年就开启互联网之路，以视频直播、广告植入为代表的新型营销模式，大大拉近了企业与消费者的距离。

位于荣县经开区的四川蜀农汇商贸公司是一家高速成长的电商企业。当天，公司带货主播江小梅在抖音平台上连播三场，向全国各地的网友推介当季主打水果耙耙柑。

与此同时，公司代办人员的身影频繁出现在挂满柑橘的田间地头。“现摘现发”“保证品质”“极速送达”等口号，让消费者在感知产品细节的同时，获得了更好的购物体验。

“从去年3月至今，我们瞄准柑橘、冷吃兔等拳头产品，采取代运营、自运营等模式，销售额达到200余万元。”公司负责人对发展前景充满信心，表示下一步将利用好荣县柑橘产量大、品种多、质地优、全年不断档的优势，让直播电商的触角伸得更远、规模扩得更大，真正成为流通环节中连接产地与市场两端的渠道商。

涌现直播达人60余名 力争2023年全县电商销售额突破35亿元

得益于直播电商，工厂与消费者实现顺畅对话，企业的产品转化率和售罄率快速提高。与此类似，农村作为一个产出更加丰富的巨型“工厂”，在荣县乡村，直播电商的渗透正在加速。

近年来，立足本土，结合实际，荣县直播电商深耕“三农”领域，聚焦区域品牌，在产业基础再造和产业链创新方面进行了多元化尝试，有效增加了消费和供给。

“近年来，荣县抢抓国家级电子商务进农村综合示范县项目成功申报契机，先后培育出农产品、竹编、土陶电商销售企业160余户。”荣县商务局负责人介绍，涌现出“蜀中桃子姐”“筲箕哥”“俺是幺弟”等直播达人60余名，发掘出电商销售单品450多个，全网总粉丝达4500余万。

与此同时，直播电商模式进村入户，让手机成为新农具、直播成为新农活、农民成为新网红、农特产品成为新网货。

“近两年，我们持续开展电商技能大赛、直播年货节、电商论坛等活动，达人直播与商家直播携手成长，影响力和辐射力明显增强。”荣县电子商务协会会长兰健表示，目前，电子商务与三次产业加速融合发展，助力荣县文旅资源和“茶陶盐、稻果蔬”特色产业“触电”“上网”，网红产品层出不穷。

同时，为进一步加快电子商务产业发展，打造全省电子商务产业集聚地，2022年底，该县出台《荣县电子商务产业发展扶持十条》，鼓励电子商务企业和供应链加工企业延链、补链、强链。

“力争2023年全县电商销售额突破35亿元，带动就业3万人，努力将电商产业培育成为荣县经济新的增长极。”荣县商务局负责人表示。

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