案例分析为什么网红景点会爆红（一场短网红）

大河网讯 "周周有网红，周周有表演，听说宝泉景区既好看又好玩，网红打卡点令我身边的朋友争相游玩，趁着周末，我也赶紧约着闺蜜来旅游体验。"23岁的郑州姑娘木木告诉记者。这个春天，河南宝泉旅游度假区爆红网络，成为众多网友旅行打卡首选之地。

张辉映、张禾禾、打碗哥、花姐、半阳……2019年太行山的春天，河南宝泉景区举办的山地郁金香踏青赏花节暨"花花世界抖来觅"抖音挑战赛精彩纷呈，吸睛无数。从3月16日至4月21日，为期35天的活动期间，景区邀请众多网红大咖汇聚宝泉，引爆全民狂欢。挑战赛正式上线仅69个小时，抖音平台话题播放量便达到1亿次。截至目前，"花花世界抖来觅"抖音挑战赛平台播放总量突破2.3亿次，宝泉景区官方抖音号粉丝数量增长至近5万人。

这个春天，宝泉景区成为名副其实的"网红"景区，火爆现象背后是景区游客接待量全面增长。宝泉旅游度假区官方数据显示，截至4月21日活动结束，景区自驾游客接待量较去年同期增长58.8%。摩肩接踵的踏青游玩人群中，随处可见年轻时尚的小哥哥、小姐姐在景区"打卡"拍照，游客年龄结构较以往明显呈现年轻化态势。

"与时俱进，乘着短视频营销红利时代的‘东风’，完胜2019春季营销第一仗，也为我们今后营销工作积累了宝贵经验。"河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽在接受大河网记者专访时说。

线上网红经济与线下体验活动无缝衔接

线上品牌海量曝光和线下生动场景体验之间的无缝衔接是这次宝泉春季营销完胜的点睛之笔。"花花世界抖来觅"抖音挑战赛期间，宝泉景区邀请张辉映、张禾禾等热门网红到景区打卡。一时间，去宝泉看网红唱歌跳舞成为家喻户晓的口头禅。"重庆火锅小姐姐"张辉映在郁金香花海中精彩起舞，单支抖音视频点赞量高达9.3万人次。

除了百万郁金香花海，太行宝泉碧水丹山中还打造了玻璃桥、大灰机、紫藤桥、雨巷、彩虹街、风车廊桥等多处打卡点，配合水上飞人、摩托艇时尚动感的免费表演，小品、舞蹈、音乐演绎与游客互动交流，给游客提供了一个可赏、可观、可拍、可炫的打卡场景，迅速形成了"来宝泉就是玩就是嗨，来宝泉拍视频就是网红"的概念传播。

线上网红自带流量的影响力，为宝泉品牌带来的巨量曝光在线下不断引流转化为粉丝游客；线下富有体验感、互动性的演绎活动又反哺线上的参与转发。通过抖音挑战赛线上、线下活动的立体营销，宝泉景区在2019年的春天，一举成为河南的超级网红打卡地。据抖音官方统计数据显示，在三月份抖音指数全国热门景点中，宝泉登顶全国榜单第四，被今日头条作为成功案例在全国推广和分享。

借助网红景区效应，初显锋芒的宝泉景区趁热打铁，旅游惠民政策再添一把火，适时推出"网红免费游宝泉"延伸活动，针对抖音、火山小视频、西瓜视频等视频平台粉丝量超一万的创作者，只要活动期间参与挑战赛拍摄宝泉景区视频，就可以享受门票、车票全免政策。这一延伸活动激发更多喜欢短视频的小"KOL"达人参与转发，通过这些民间意见领袖的影响力触达更多目标人群。

有众多网红领路，游客参与度空前高涨。宝泉景区内针对此次抖音挑战赛，设立万元参与大奖，再次助推游客前往景区打卡做网红的热情，真正做到全民参与、全民狂欢，最终成功实现社会效益和经济效益的双丰收。

顺势而为 抓住旅游发展新机遇

在全民参与的全域旅游推动下，大众旅游时代全面到来，旅游已经成为人们的一种生活方式。旅游产业也由数量增长阶段进入质量提升的转型时期，人们在物质生活富足之后，对精神生活的追求愈加成为刚需，旅游活动无疑成为人们放松身心、享受生活的首选。

宋福丽认为，宝泉景区要顺势而为，抓住旅游发展新机遇。旅游消费群体也随着00后走出校园进入社会，逐步呈现年轻化、个性化态势。尤其是车程在300公里之内的近距离旅游目的地，根本不需要计划，可能周五的晚上三五好友约着一起喝酒聊天刷抖音，一个景区有趣的短视频逗得大家乐开怀，周六早上大家一起开着车听着歌就出发了。这个时候旅游景区就需要迎合年轻消费群体任性、自由、时尚特质，围绕可参与，可体验、可消费、可享受来创意打造高品质、个性化的好项目，才能使年轻的消费群体自愿买单，主动点赞。

围绕自身特质，宝泉景区在打造新产品、制造新内容上从未停下创新的脚步。首先，宝泉打造的春赏花、夏戏水、秋拾趣、冬玩雪四季主题活动特色鲜明、喜闻乐见。春天的山地郁金香踏青赏花节，将宝泉装扮成一个花花世界；夏季的泼水狂欢节，把宝泉的碧水丹山渲染成戏水天堂；秋季的秋趣文化节，让你体验太行农耕文化乐趣和丰收的喜悦；冬天的冰雪世界，宝泉晶莹剔透，可欣赏美丽的冰挂奇观，过一个原汁原味的太行民俗年。其次，发掘传统文化，弘扬传统文明。如，一年一度的宝泉端午龙舟赛，打造 "太行山上行龙舟，高峡平湖闹端午"的宝泉IP；"月到宝泉分外明"的中秋节，围绕家国情怀举办的中秋雅乐赏听会，千人诵读国学经典等活动，都是宝泉挖掘文化内涵和创意文化的成功作品。

创新短视频营销为景区赋能

4月18日，在2019全国短视频创意峰会上，暨南大学新闻与传播学院教授谭天解读了《2019全国短视频创意发展研究报告》。《报告》显示，截至2018年12月，我国网络视频用户规模达6.12亿，用户使用率为73.9%，短视频火爆的现状有目共睹。

2019年春季，通过一场精彩的"短视频 网红"的“化学反应”，让河南宝泉旅游度假区全面爆红。"我们清楚地认识到，旅游产业不断呈现新的趋势，营销重点更要随之改变。我们深入研究了西安、重庆等地依托短视频迅速成为网红打卡地的案例，结合景区情况，制定了一个小目标——做河南第一个网红景区，这次春季营销只是朝着这个小目标迈出的第一步。"宋福丽认为，在这个信息爆炸的时代，短视频能充分利用人们手中的移动通信工具及碎片化的时间，给每一个普通人展示自己的平台，是新媒体营销的一个突破口。她表示，作为河南山水新代表异军突起的宝泉景区，在短视频营销领域的探索只是刚刚开始，接下来将着力培养团队全员营销意识，打造景区的网红团队，提升短视频研发制作水平，为河南成为下一个中国网红打卡目的地贡献宝泉智慧。

旅游消费升级带来的需求升级亟待解决人们对休闲度假、康养健身、极限运动等高端产品的期待，尤其是文化和旅游融合之后，文化为旅游产业高质量发展提供了新的动力，河南的文旅项目应该围绕自身旅游资源，挖掘文化内涵和创意文化应用，既为自己的产品增强创新力、吸引力和竞争力，又为游客提供更多形态、更高品质的文旅产品，力争最快实现自家的高品质转型升级，实现口碑和流量双丰收，而河南宝泉旅游度假区此次春季短视频营销，无疑为河南旅游业提供了宝贵案例，树立了行业新媒体营销标杆。（孙华峰 刘杨 马义恒 视频剪辑 刘杨）

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