adidas蜘蛛侠联名款球鞋黑红（蜘蛛侠的签名鞋）

昨天阿迪达斯突然放出了多诺万·米切尔的个人签名鞋款，相信大家多少被阿迪的这波操作震惊到了。

看到这两张图片，可能大家跟我一样，对这件城市版的米切尔球衣很喜欢，但是很贵买不到。这件球衣这么火热除了本身很好看，相信米切尔本身的加成也很大。

这位17年第1轮13顺位的新秀，在职业生涯的第一年就大放异彩。作为一名一年级新秀，拿下最佳新秀阵容一阵不让人意外，还参加了全明星扣篮大赛并且拿到了冠军，就让人另眼相看了。而让大家深深记住他的，一定是17-18赛季的季后赛。米切尔首发了所有的11场季后赛，37.4分钟的场均出场时间，拿到24.4分5.9篮板4.2助攻1.45抢断的超全面数据，别忘了，他还只是个新秀啊。

昨天，阿迪达斯也突然放出了米切尔的第一代签名战靴Adidas The D.O.N Issue1。首发配色为“蜘蛛侠”配色，包括米切尔的个人Logo都和他的绰号“蜘蛛侠”息息相关。说起蜘蛛侠我们就不得不想到盘丝洞，而说起盘丝洞就想到了这双NBA球员和阿迪达斯合作的球星战靴，将在明年年初发布，到时候文体两开....开个玩笑。

而米切尔绰号叫蜘蛛侠的真正原因，是他的选秀顺位本应该是前三甲，然而现实是残酷的，实际顺位下降到了第13顺位，所以咱们中国网友觉得他是个失败的男人，翻译成英文就是Spider man。这当然只是网友们的一句玩笑话，而米切尔绰号蜘蛛侠真正的原因，是因为形容米切尔的运球能力超凡，可以像蜘蛛侠吐了丝似的粘住球。好了，言归正传，蜘蛛侠真正的来由是，因为他的臂展比刘备还要长上不少。对比一下，相信大家都觉得湖人的非卖品英格拉姆身高臂长对吧，莺歌身高2.06米，臂展2.21米，臂展长出身高15厘米，这个值远在联盟球员的平均水平之上（为什么不列举杜兰特，因为杜兰特NBA官方的身高是2.06米，显然这个数据是不准确的）。

而蜘蛛侠米切尔的身高为1.91米，臂展更是达到了恐怖的2.08米，臂展比身高足足多了17厘米，比莺歌更加可怕。由于如同蜘蛛般的臂展总是能帮助米切尔抢断，于是蜘蛛侠的绰号就一直伴随着米切尔。

米切尔是17级新秀中第一位拥有自己签名球鞋的球员，大家可能会很疑惑，很多球星强如杜兰特，算了还是说詹姆斯吧，詹姆斯的第一双鞋并不叫詹姆斯一代，准确的是叫Air Zoom Generation，只是说这是新一代，可能耐克怕小皇帝并不能完全打出与名气相符的实力，所以取了这么一个稳妥的名字，因为当时乔丹退役，耐克真的很需要一名头牌来撑门面。

说到这里，不得不吐槽阿迪达斯，高中的小皇帝赞助商一直是阿迪达斯，小皇帝在还没进联盟之前阿迪就已经在为他设计战靴了，就是这双之后的a3 Superstar Structure。而阿迪达斯竟然因为合同的金额问题把十拿九稳的小皇帝拱手相让到了耐克，真的是令人智息，不敢想如果勒布朗是在阿迪阵营现如今的篮球市场会是怎样。

而耐克同样也在小皇帝没进联盟就给他准备设计了战靴，当然这双鞋设计之初并不能确定就是小皇帝的战靴，因为联盟当时规定球员不能在选秀前代言商业合同。无巧不成书，耐克也要感谢阿迪竟然真的把小皇帝送了过来，所以这双以悍马H2为原型的Air Zoom Generation顺理成章的就是小皇帝的战靴了，参与这双鞋设计的有当时耐克的头牌设计师Aaron Cooper，有现在大家都知道的AJ传奇设计师Tinker，对了还有之后设计了科比系列的Eric Avar，这双鞋完全可以说是使用了耐克最豪华的设计阵容了。小皇帝也成为了NBA历史上第一位刚登陆职业赛场就穿着个人签名鞋的球员。

回归正题，说完了阿迪达斯错失勒布朗，这显然不是阿迪达斯在米切尔第二赛季就为他出个人签名球鞋的原因，很现实的一点就是目前米切尔的商业价值和影响力与当时的小皇帝还是有不少差距的。个人觉得有几个原因吧。

同样的首轮13顺位，同样的新秀年拿下扣篮大赛冠军，同样的喜欢疯狂出手，球风相比较西蒙斯的全能，又或者是年少老成的东契奇，米切尔无疑更有特色一点，美国是非常喜欢个人英雄主义的，仔细想想现在联盟里打法像科比一样的后卫真的不多了。最重要的，他们都签约了阿迪达斯。说起天足系列的篮球鞋，硬是真硬，经典也是真经典，但是这双鞋到现在还能保持着热度，当时的科比功不可没。阿迪可能也觉得米切尔和当年的科比有诸多的相似之处，想做一个阿迪达斯的传承。

阿迪达斯的篮球鞋市场定位一直是很混乱的，尤其是在相对于比较低端的团队鞋款可以说是后院起火，自家打的飞起。

而米切尔战靴预计699元的发售价对于一双球星的正代签名鞋来说，足够足够低了，而后期的市场价格很有可能在400元以内，这样一来，这个价格区间这双Adidas The D.O.N Issue1可以说是树了一面旗帜了。而很有可能使用新科技的利拉德5发售价为899元，与罗斯9的发售价相同，这两双鞋相对应的就是中端市场。而使用了Boost的哈登3发售价为1399元，作为旗舰鞋款毫无以为面对的就是高端市场。先不说他们的后期市场价格到底是多少，目前来看，阿迪很有可能重新的认真的规划他们的签名鞋款市场定位了。

说到哈登3，在还没发售的时候都已经有很多所谓的渠道货流出，后来也确实与发售的哈登3一毛一样。而这次米切尔的签名鞋可以说保密工作做的密不透风滴水不漏，阿迪这次是真的想玩出一些花样的。

最后一点，阿迪这一次的包装营销变得非常非常聪明。首先米切尔是同届中第一位拥有签名鞋款的球员，这就相当于树了一根标杆，如果之后再有新秀出签名鞋款，大家很有可能会拿来跟米切尔的球鞋做比较。其次，很重要的一点，大家想想现在的球员其实很少有绰号了，比如小飞侠科比，小皇帝詹姆斯，大鲨鱼奥尼尔，这些响当当的名号很难再在如今的球员身上出现了，而这次阿迪给米切尔生动形象的打上了一个超级英雄的标签，让大家更容易也更深刻的记住这位新星，顺带着这双Adidas The D.O.N Issue1的曝光量也会随之提高。

这一次阿迪达斯Adidas The D.O.N Issue1的发布确实和蜘蛛侠非常契合，来无影去无踪刷的一下子就出现在了大家面前，可以说意料之外也可以是情理之中。总体来看这次阿迪达斯是比较用心的玩了一把，根据目前的情况感觉阿迪想要重新整顿篮球板块，明年能把全新的4D以及LightStrike在篮球鞋上玩出什么新花样都是值得我们期待的，包括这双话题性十足的蜘蛛侠Adidas The D.O.N Issue1，看看米切尔能用他在赛场上织出多大一张网来统治比赛，很是期待。

*素材源于网络

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