五一h5活动(五一你歇了H5可没闲着)

对于品牌的social campaign来说,五一和春节、圣诞节、情人节不太一样,创意腾挪空间似乎不是那么大。

但也不尽然。套用一句广告语,有实力哪里都是主场。因此,当一批酷炫有内涵的H5终于如约而至时,你或许便会隐约觉察,原本你也是有机会成为“别人家的H5的”,只不过,这一次你的意识和策划欠缺了那么一丢丢。

劳动、劳模、加班、维权,这些关键词是品牌结合五一这个节日进行创意传播的立足点,当然了,也不乏杜蕾斯“有尺度”的恶搞。

腾讯网:消失的劳动工具

你还会记得在灶台旁骑着鸡毛掸子,看着母亲做饭的时候吗?/ 你还会记得家里的大黄狗和那口井吗?/ 当你的孩子问你什么是缝纫机时,你是否感叹自己还没长大就老了?

腾讯网的五一策划,打出了一张怀旧牌,“那些消失的劳动工具,你认识的有几个”,以此,向所有像我们父辈一样在这个古老大地上辛勤劳作的劳动者致敬。

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当缝纫机、辘轳、纺车、鸡毛掸子、碾子等等这些经年业已消亡的劳动工具次第出现在页面上时,那些远去的旧日时光和暌违已久的乡村父老,怎能不浮上心头?有些沉重,但这样的一场时光逆旅,是值得的,我们都需要一个时间虫洞,短暂回到某个老地方。

当一个策划活动和粉丝实现了在情感层面“毫无防备”的链接,那么,可以肯定,这个活动是成功的。

网易:听无产者的诗

网易的五一策划,聚焦“工人诗人”,听无产者用诗歌发声。

网易新闻发掘到的这些工人诗人,他们曾经或正在一线从事劳力生产,其中有河南矿工、富士康车床工和城乡结合部工厂制衣女工等,而同时,他们在写诗。他们笔下,正是劳动和生活本身。在网易策划者看来,他们和他们的诗,正是中国发展史中不可缺少的一部分。他们是“中国制造”的缔造者,但在现实生活中却是边缘群体,他们的声音往往被忽略,而这些诗歌是他们的集体发声。

这些诗,有的是他们自己朗诵,有的是由吴小莉、袁岳等人代为朗诵。因为,有的工人诗人,已永无机会以这样的方式为自己代言了,在矿难或尘肺病的侵袭中,他们的名字成了遇难者。

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需要点评一下的是,页面老式卡带的H5设计,和此次听诗的主题契合的非常精妙,有些复古,有些灰暗,但这也正是这个诗人群体的现实宿命。

百度:杯水车薪大作战

总有不少人因为各种原因,不得不还要继承中华民族“劳动最光荣”的传统美德——五一假期也加班。基于这样的苦逼无奈,百度为那些“真正的劳动者”备了五一彩蛋“杯水车薪”,不知道他们的心情会不会因此好些呢。

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活动期间,只要在百度搜索“五一加薪节“,就能看到这个名为”杯水车薪大作战“的小游戏,规则非常简单,只需要一杯水,就能“测试”出用户的涨薪幅度,而且还会为参与者送出惊喜大礼。游戏玩法比较简单,用户的目标是让汽水尽量接满但不要洒出杯子,汽水达到杯子的95%以上则为胜利。成绩越好,完成度越高,预测“涨薪命运”则越好。只要心灵手巧,就能加薪get!

拉勾网:互联网公司加班排行榜

晒加班,几乎正成了朋友圈一大心痛。这次,专注于为互联网公司招聘服务的拉勾网,干脆在五一劳动节期间出手,供互联网公司加班汪们一次晒个够——“看看你的光荣时长——互联网公司加班排行榜”。

晒归晒,排行归排行,但看得出,此次策划用意还是在于控诉,控诉万恶的加班制度,呵呵。排行越靠前,岂不是越惨——22岁小伙头发灰白,26岁变秃顶,31岁姑娘没空谈恋爱(这个狠了点)。

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拉勾的五一策划创意整体其实并无太多过人之处,甚至有些拷贝不久前“滴滴加班吸血楼”的创意思路,但之所以入选,在于两个H5设计环节:一是采用复古的报纸版面形式,二是上图中留声机的效果做的非常有水准,体验极佳。

暴风魔镜:网络劳模评选

谁才是这个世界最忙的人?不是加个班然后公司位居排行榜前列,你就成了大忙人了(话说你是不是工作效率忒低下啊),有一群人,比你忙多了!

他们某一天被你知晓,被你引用,被你调侃,从此便在你的世界里占据了一个位置,时不时就会闹腾一番,让你在疲劳工作时,还能够记得自己还拥有喜怒哀乐等那些基本情绪,而不是一个超载运行的工作机器。

他们是网络红人,是隔壁老王、小明、妈妈、买面膜的和广场舞大妈。暴风魔镜的五一玩法,独辟蹊径,颇具互联网语境和思维。

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单从网络劳模评选的逻辑来看,应该说无懈可击,只是结果分享页出现的暴风魔镜品牌露出和下载入口,则显得违和,不知道网络劳模和产品之间的关联是什么。这一点,需要品牌在做类似策划营销时引以为戒。

WeMedia:感谢我自己

谢谢亲 / 辛苦你了 / 非常感谢你所做的一切 / ...... / 我们毫不掩盖对他人善意的感激 / 却忘记,对自己保留一点点客气 / 这个劳动节,感谢我自己。

自媒体联盟WeMedia三句话不离本行,五一策划围绕“自”做文章,做个奖状感谢一下辛苦的自己。参与者只要在预置的模板中填写相关内容并上传头像,即可制作生成一张奖状。

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杜蕾斯:配对“动动节”

五一劳动,在杜蕾斯眼里,自然有别的寓意和专属场景了。

把劳动节改成“动动节”,也真是够有才的。杜蕾斯的五一主张是,男女搭配,一起动动,干活不累。再解释就多余了,看图说话吧:

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杜蕾斯社会化营销的妙处,就在于“有尺度涉性”。其实冈本等同类品牌在五一也有social创意上线,但相比而言,尺度大开,俗得糟糕。

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