2023优爱腾三季度定档（网络电影春节档拉开战幕）

刚刚过去的2020年，对于中国电影产业来说注定是极不平凡的一年。受疫情影响，影院歇业半年之久，虽说下半年影院陆续开业让电影行业有所回暖，但疫情这一不稳定因素仍未曾散去。

刚跨入2021年，疫情又呈抬头趋势。许多外地务工人员响应国家号召就地过年，同时低风险地区的影剧院等演出和娱乐场所接纳人数不得超过核定人数的75%，而北京影院春节档上座率更是不能超过50%。影院上座率也被控制在安全阀值之内。

“就地过年”的倡议以及局部地区影院上座率的调整，让影视从业者不得不思考：在疫情不定期的波动下，如何保证影视产业的稳定发展，如何提升从业者的创作热情，如何保持观众对于电影的持续黏着，成为行业必须共同面对的问题。

因此，在小年2月5日这一天，一场“大年初一 电影到家”2021网络电影春节档云发布会如期举行。

本次活动在国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，由中国电影家协会网络电影专业委员会牵头，爱奇艺、腾讯、优酷三家平台联合发布，试图凝聚所有电影人的力量，用高品质的网络电影助力中国电影市场良性发展。

对于网络电影的重视，要求各平台一方面共同努力把中国网络电影春节档做大做强，另一方面也更大地满足观众们对于多元文化的需求。

第一次正式提出网络电影春节档概念

从网络大电影，到网络电影，再到网络电影春节档的推出，一系列事件证明了网络不仅被视为一种媒介载体，由其传播的网络电影更成为一个不同于院线电影的新产品。

针对这一特殊的牛年春节，国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示：“这次网络电影春节档活动的举办，是网络电影发展的重要里程碑，同时也是这个行业责任意识提升的集中体现，我们希望网络电影的三家平台齐心协力，共同为丰富春节文化消费助力。”

李忠志

在经历了野蛮生长，摸索前进，“减量提质”几个发展阶段后，才明确以“网络电影”作为互联网电影的统一称谓，至此，网络电影进入规范化发展阶段。“今天，我们正式提出了网络电影春节档的概念。”中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳如是说：“其意义短期来看，有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”同时，中国电影家协会网络电影工作委员会协同银河数据、爱奇艺、腾讯、优酷三大平台共同研究完成的《2020年中国网络电影行业年度报告》，正式发布。《报告》就网络电影对中国电影产业的助力作用、过去一年网络电影生产的总体趋势、给决策者所提供的新思路新方向，做了全面阐释。

吴曼芳

此外，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台的相关负责人就今年网络电影春节档各平台的准备情况，做了细致的分析与展望。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示：“2021年的春节档，注定是令电影人难忘的一个春节档。这也是第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台共同携手，为观众呈上丰富多元，年味满满的春节档。”

杨向华

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷则表示，此次优酷视频摸清喜剧片是大众喜闻乐见的电影类型这一现象，主打“爆笑影厅”这一概念。同时使明星通过直播的形式，形成百位明星陪你“一起看”网络春节档的活动。曾经热闹的线下路演，如今搬到线上，依旧精彩纷呈。

李捷

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰先生还通过一段VCR，介绍了腾讯视频今年的线上主题“一起犇赴好时光”：“今年腾讯视频线上春节档最大的特点是多样性。春节期间有《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》这样的顶流大片在腾讯视频云首发，院线团队和一线演员加持网络电影，助力行业升级，同时还有诸如《刺杀小说家》等较多独家纪录片在腾讯视频上线。相信不久后，线上观影将成为用户院线观影的有效补充。”

韩志杰

单片付费模式是福还是祸？

在之后的论坛中，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳介绍，爱奇艺今年将从三个方面主抓春节档：

“首先，在就地过年的背景下，有一些年俗可能会受到一定限制，因此我们希望能打造一个新的年俗，大家在云上过年，在云上看大片；其次，线上所赠送的电影票，能够成为一个新年货；第三，希望打造一个新年味，在超级影院第一时间提供新片的基础上，还会开放许多免费大片。”

虽说给观众们带来了这么多的福利，但在接受观念的转变上，此次三大平台采取的是单片付费的模式。对此，宋佳觉得这次的单片付费行为会使得电影回归到它的产品本质上去：

“因为看电影本身就是要单独付费的，跟之前看电视剧或者综艺都不太一样，之前大家在家里看电视台播出的节目也要交有线电视的费用。看电影大家都会去买票，单片付费对于电影产品回归其本质是有非常重要的意义的。”

宋佳同时，企鹅影视副总裁常斌从战略模式上认为，单片付费是对网络电影的一次重大突破：“过去分账模式是ToB ToC的模式，平台投入了相当多的资源。单片付费更像是纯ToC的模式，能够吸引更好的产业资源，以留住人才。这个趋势对于网络电影制作人是非常有吸引力的。”但是单片付费需要具备几个条件。首先是片子得适合互联网，其次是卡司够强，再次是增加宣发的体量，要达到院线电影的宣发级别。最后，要想形成持续的单片付费模式，包括未来主打暑期档、国庆档的概念，对于平台、创作者来说，都是一件任重道远的事情。

常斌

阿里文娱优酷网络电影中心总经理谷芳芳也认为，强IP、强卡司、强商业类型，才是最适合单片付费的网络电影。而当务之急，依旧是生产优质的电影内容。

谷芳芳

双宝助力网络春节档

说到优质内容，此次三大平台联合上映的两部大片《少林寺之得宝传奇》以及《发财日记》绝对是重量级的作品。

《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导，王宝强领衔主演，倪大红、吴孟达、刘昊然等实力演员惊喜加盟，主打喜剧、动作牌。

作为香港著名导演的唐季礼，此次参与网络电影的制作，他非常看好单片付费模式，以及网络所搭建的这个平台：“对于片方创作人来讲，单片付费需要一个培育的过程，因为平台的透明度、分账方式足够好，那么制片方才能得到回报。对我来说，电影制片是一个不会离场的行业，赚到钱只会重复投入到下一部戏，所以我们必须要给电影人一个机会，去不断地进入创作循环中。”同时在培养新人方面，唐季礼也看好网络平台所带来的优势：“网络平台能够帮助分流很多电影，也能帮助培养新一代电影人。网络电影目前是内循环，我希望网络电影的未来还是要走出去。走出去之前必须培养足够的人才，只有内循环立足了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。我们会努力去做我们的事，把90分钟的内容做精，把网络电影的生产模式做好。”

唐季礼另一部喜剧《发财日记》则由宋小宝执导，并集结了宋小宝、沙溢、马丽、张一山等一批喜剧笑匠，此外肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等也将友情出演。会上，《发财日记》的制片人李金翰表示：“《发财日记》是一千多个日夜的创作过程，《发财日记》有喜剧的包袱，也有令人感动的故事。”这也是东北喜剧吸引众人的原因所在。

李金翰

为了满足用户春节期间线上电影消费需求，2021网络春节档电影片单还包罗众多优质内容。除了《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类新作第一时间登陆三大平台，以单片付费模式网络发行，还有《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》等院线热门大片上新。同时，各大平台也将推出百余部影片限免展播活动。

牛年，不仅院线电影蓄势待发，网络电影春节档也是一个不错的选择。希望网络电影春节档头一年就能达成三赢的局面——片方赢，平台赢，用户赢。毕竟网络不仅是一个渠道，还是一个能够孕育优秀内容的生产场域。

【文/何思路】

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