双十一单身节双11电商节（聚焦34）

中国青年网北京11月9日电（记者 万可义）“马上又是一年光棍节，今年看来脱单又无望了！”临近“双十一”，周遭的单身同胞们不禁发出如此感慨。不知从何时开始，“双十一”成为单身的节日，但可以确定的是自从它成为光棍节开始，这天也成为了精明的中国商家尤其是电商的节日。“特惠、限时、抢购”成为了这天的关键词。

各大电商看“双十一”：没有硝烟的一场战斗

“双十一光棍节创造了一个消费时点。”10月31日，国务院总理李克强在中南海主持召开了他就任总理以来由专家学者和企业家代表参加的第三次经济形势座谈会。当谈论起即将到来的“双十一”时，总理做出了如此评价。

此话恰如其分，毕竟数据不会骗人。据阿里巴巴去年发布的数据显示，2013年11月11日13时，天猫与淘宝的双十一交易总额就达到了191亿元，其中天猫132亿，淘宝59亿。交易峰值时，1秒钟有13637人交易成功，成交额554万。消费者的购物热情可以用疯狂来形容。

来自阿里的另一组数据显示，2013年凌晨0点刚过6分7秒，狂欢节交易额就达到了10亿，0点13分22秒达到了20亿元。38分5秒，天猫1111购物狂欢节支付宝交易额破50亿元。而在当年的“双十一”里，拥有天猫和淘宝的阿里全天最终“战果”达到350亿元。而据相关数据显示，当年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。

“双十一”将至 各大电商地铁打起宣传战 （万可义 摄）

日前，阿里抢注了“双十一”商标，对此，小伙伴们表示很受伤，京东称，因阿里方面已经注册“双十一”商标，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告。10月31日，苏宁发声明：禁令是客观事实，各大电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义。

从各大电商的你争我赶不难看出一个事实：“双十一”的成功恰恰证明了中国本土的自创节日（双十一、双十二）至少在商业影响力上正在赶超洋节，经济发展使中国的电商们底气越来越足，敢于更自信也更主动的去创造消费高潮。

中小卖家看“双十一”：一年一次的一次大考

相对于大电商，那些中小网店店主对“双十一”的体会可能更加直观。“这是一个充满鸡血的日子，让电商看到了希望和明媚的明天。”在天猫上经营数码产品的张先生的这句话可能代表了一大批人对这个节日的看法。

“提前与批发商沟通，保证货源充足，除了价格吸引人外，每年的这天我还要在店铺宣传方面下很大功夫。”张先生告诉记者“双十一”还有接下来的“双十二”，仿佛就是一次对电商的大考，不仅决定着今年业绩的好坏，甚至对来年的经营发展也有很大影响。