宜家的户外广告（宜家不同市场的节日广告撞了创意）

还有什么能比圣诞季的广告更其乐融融呢？家庭团聚、亲情圆满、工作顺利，这个一年中的消费旺季，品牌们都在挖空心思让人们在温暖的广告中多买些东西。

宜家也不例外。宜家瑞典与宜家加拿大近期都推出了主打亲情的节日广告，巧合的是，宜家瑞典的广告和宜家加拿大都选择了同一个题材：一个梦想成为魔术师的孩子，与家人之间发生的温馨故事。

这两支广告里多少有一些“不和谐”因素——宜家瑞典的广告中的小孩因为魔术闯了祸，把家里弄得鸡飞狗跳；而宜家加拿大的广告中，那个迷恋魔术的小男孩也面临屡屡失败的沮丧。

不过节日季的广告基调总归是美好的。宜家试着用孩子闯祸、魔术不总能成功的更贴近真实的手法让消费者产生共鸣，并像以前的不少广告一样，在其中标出了画面中出现的宜家产品的名字和价格，除此之外并没有别的露出。

宜家瑞典：“小魔术师”（Little Magic）。广告中的女孩试着在家人团聚之夜为家人表演魔法，最后却因为拙劣的魔法把整个餐桌都弄的底朝天。

宜家加拿大：“魔术男孩”（Magic Man）。广告中的男孩幻想自己是魔术师，却在屡屡失败、家人也不支持后感到沮丧。而他的祖父却为他用宜家的旧家具改造了一个魔法柜，陪他一起圆了变魔法的梦。

“毫无疑问，节日季的广告是全年最浪费时间的了，”加拿大宜家CMO Lauren MacDonald表示，“品牌们都在用各种各样的方式告诉人们，好的礼物必须是贵的或是新的。”他们试图用这支广告吸引那些普通家庭——好的礼物也可以是一个改造后的宜家旧家具，只要它对于家庭是有意义的。当然这支广告背后还有一层含义是——别再觉得宜家的家具不够经久耐用了，自己改造也许能得到一件新的。

这也与宜家近几年推广的品牌可持续平台有关。宜家加拿大今年全年都在推广家具回收与改造项目，呼吁消费者不要随意丢弃旧家具，这支节日广告的主旨也不例外。而关于宜家瑞典与加拿大不小心撞了的创意——也许只是因为，在一篇节日气氛祥和及大手笔的商业广告中，把目光投向家庭中做梦闯祸的小孩，会更接近平凡生活吧。