中兴纵向折叠屏手机（中兴手机再闯江湖）

在全面屏风行的手机市场中，1月20日，主打“折叠双屏”概念的中兴天机Axon M正式在中国开售。在此之前的1月16日，中兴刚刚在北京发布了这款机型，该机最为引人注目的就是采用了“折叠双屏”这一创新设计，可以折叠打开变为两块独立屏幕。

中兴天机Axon M更像是中兴终端盘整后重夺市场的杀手锏。自2017年4月出任中兴终端CEO以来，程立新将其在海外市场强调的“聚焦”与“创新”两大经验引入到对整个中兴终端的操盘上，这才有了这款新机型在全球市场的发力。对于所有智能手机厂商而言，当前的市场正处于全新历史发展机遇前夜，随着万物移动互联带来流量持续快速增长，5G商用进程加快，新的技术节点已经成为终端厂商全新的赛道，谁在仓促应战，谁又备好弹药库？

直指手机产业很浮躁 如何抓住“两个刚需”

在沉寂数月后，中兴手机在国内的重磅产品中兴天机Axon M在1月20日终于开卖，这也意味着其在2018年的全新马拉松开跑。

与市场上泛滥的全面屏概念不同的是，中兴天机Axon M主打的亮点是“折叠双屏”。可以看到的是，这款旗舰机型搭载两块5.2英寸的全高清屏幕，在单屏模式下与传统的智能手机无差别，而通过背面180度的屏幕翻转，中兴天机Axon M可以变为一块6.75英寸的大屏手机，分辨率达到1920x2160。

这款新机在刚刚闭幕的CES2018中风头十足，除了在展台中鹤立鸡群外，更是斩获了堪称科技届“诺贝尔奖”的“CES2018创新产品奖”，成为国内唯一获得“CES2018创新产品奖”的智能手机品牌。

程立新指出，中兴推出这款手机是建立在对消费者需求做了充分研究基础上的。在他看来，现在的手机产业很浮躁，很多厂商都纠结于配置的提升或者手机可以做得再薄点再轻点，边框再窄一点，而这些改变对于消费者并没有实际的意义。

“我们认为消费者需要大屏幕，这是第一个刚需。第二个刚需，就是多任务、同时性操作。”他表示，现在整个智能手机生态系统变化很大，用户有很多的需求，这两个刚需决定了未来智能手机的发展方向——大屏，但是因为单手的握持感和放入口袋的限制，只能靠折叠实现解决这两个刚需。

他预测称，中兴推出的折叠智能手机将成为一个行业趋势。按照中兴的规划，今年会继续发布Axon 9系列，而下一代Axon M也仍继续会采用折叠智能手机这一形态。

“我们一定要把我们的产品真正地能够做到解决用户的刚需和痛点，这是最重要的。围绕这个，我们不断创新产品，提供他们无法拒绝的产品。”程立新如此解释中兴手机的聚焦战略。

手机行业面临新拐点 折叠双屏称新风向？

出任中兴终端CEO之前的几年时间里，程立新一直活跃在消费电子领域最活跃、最高端的北美市场，在他看来，十年来智能手机形态没有发生革命性的改变，已经无法满足消费者的需求。

在2007年之前的功能机时代，翻盖手机、滑盖手机、直板手机乃至颇具想象力的异形手机让整个手机市场异彩纷呈，从侧面体现出手机厂商蓬勃的想象力与创新冲动。但自2007年第一代iPhone将用户带进前所未有的多点触控时代后，此后十余年来，手机行业却再无像第一代iPhone这样具有想象力的创新产品出现掀起行业波澜。

十余年间，手机新品不断推出，但更多体现在硬件与参数的不断优化上，除了屏幕越来越大、手机越来越薄，并没有更多差异性。

而2017年整个国产手机圈风行的“全面屏”浪潮，则更像是打着全面屏的一个营销噱头，只要是在手机屏占比上稍有突破，哪怕只是达到83%的屏占比，手机厂商就会迫不及待给新品贴上“全面屏”标签。整个行业中，外观相似、体验相似的产品仍是铺天盖地。

与此同时，一种焦灼气氛弥散手机圈。按照中国信息通信研究院日前发布的数据，2017年1-12月国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。其中，国产品牌手机出货量4.36亿部，同比下降12.4%，整体市场环境偏冷。

随着机海大战日益激烈，市场上不能只存在营销派手机厂商。在这一市场环境下，中兴天机Axon M的出现更像是一个风向标。尽管未来几年智能手机的革命性形态变化尚不能预测，但中兴在可折叠双屏设计上的尝试或许打开了整个行业全新的想象空间。

技术迭代潜藏机会 谁能抓住弯道超车机会

当前，智能手机行业同质化竞争严重，终端厂商在产业链布局上的差异性很小，如果竞争还局限于产品配置、参数性能、甚至是比拼价格，就没有办法快速推动行业的创新与发展。

中兴终端乃至其所代表的整个中兴集团的打法是持续在创新和研发上加大投入。公开数据显示，中兴通讯历年研发投入累计近千亿元，单一年度研发投入也早已超百亿元。2017年前三季度，中兴通讯研发投入91.97亿元，研发强度达12%。

目前，中兴在5G、物联网、芯片等创新领域的持续大强度投入，正快速取得多项重大技术突破。体现在终端上，除了折叠双屏手机外，更具划时代意义的产品也早已酝酿。

日前，程立新在接受采访时表示，中兴计划在一年内推出具有更快的5G联网功能的智能手机，该终端或将于2018年底或2019年初时在美国推出，计划可能会根据5G网络可用性和所需芯片组的供应情况而变化。其实，早在一年前的MWC 2017上，中兴通讯就亮出了全球首款最快的千兆手机，体现出其在Pre5G终端研发上的领先实力。

“从1998年开始做手机，我们经历了很多的波折，但很欣慰地说，中兴整个公司是健康、稳健地经营。现在我们聚焦主航道，抓住这个5G的风口，奠定了5G的地位。”程立新指出，在更新换代的过程中有全球化的运行机制、市场一流的人才、合规的管理，我相信中兴会引领风骚很多年。

5G将会是所有终端厂商全新的赛道，也就意味着全新起点。仅仅从中国市场来看，如果说中兴曾在3G商用浪潮下借助运营商渠道博得可观市场地位，又在4G商用时代对渠道判断出现偏差从而错失一次风口的话，那么5G到来掀起的另一波换机潮，才是又一次公平的复盘机会。

“5G窗口打开，得益于充分的技术储备和积累，中兴与其他手机厂商相比优势凸显。每一次技术迭代引发产业的更新换代，都会是有准备者的机会，都会是中兴的机会。”业内分析人士指出。

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