花千骨黑化版完整版（吐槽声中的史上第一部网剧版番外）

作者：朱珈乐 编辑：吴立湘

娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。

9月份，一部异常特别，点击率出乎意料的网剧出现了，一路翻新了各项记录。这部网剧，可能在IP开发时代走出了一条新路。

“最早时候，爱奇艺和我们定的指标没有现在那么高，所以第一天播出大概1800万到2000万的流量让我们非常恐惧。我们很害怕它只是因为本体的量带动了番外的播出，之后数据会立即往下掉，所以没人敢说开心的话。”说到这里，他的语气还带有当初的忐忑。

“当时爱奇艺网友也打了五点多的低分，说‘你们是骗子！你们把演员都换了你们是骗子！’

这是白一骢在采访中的感慨，他说的是刚收官的网剧《花千骨2015》。这部剧自爱奇艺播出起播放量就一路走高，排名一直在第一，收官时流量破12亿，远远超过预期。

对此，小娱采访了曾出品过《盗墓笔记》、《暗黑者》的制片人白一骢，导演邹曦，及本剧的总制片人，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯，来分析这一部出乎意料的网剧爆款。

《花千骨》布网IP开发，首次试水网剧番外篇

《花千骨2015》开始于《花千骨》的结局——赵丽颖饰演的小骨醒来，得知白子画以灵换灵为自己续命，同时与她定下了千年之后再见的约定。花千骨无法忍受千年的等待，转世到现代，成为了花洛恬。

很明显，这是一部紧接着《花千骨》的番外剧。

白一骢告诉小娱，最早的时候，爱奇艺买下了《花千骨》的互联网版权，当时《花千骨》制作人唐丽君和爱奇艺的龚宇提出了一个很有前瞻性的想法——在今年播出花千骨的时候，推出一个网络版的番外篇，来进一步开发出“花千骨”这个IP 的潜力，而版权归爱奇艺所有。

这不是爱奇艺投资的唯一方向，除了在《花千骨》网络独播，《花千骨》网剧番外制作上的投入外，爱奇艺还投资了《花千骨》手游的开发，而唐丽君则拿下了电影、舞台剧、游戏三方面的独家版权。现在来看，这些决策做得异常的漂亮。

白一骢说“其实到今天为止，可能也只有花千骨是IP运营的一个比较成功的案例，剧播的很好，然后开发了游戏，未来有电影，同时带动了番外剧。我们考虑的是，怎么做到IP更多更完整的体现，包括网剧，这是唐丽君整体规划的一个部分”。

可以很明显地看到，《花千骨2015》的受众就定位于《花千骨》的观众，在最早的制作中，片方就预估到《花千骨》会火起来，于是判断观众对《花千骨》人物和故事的延续或许会有期待，有更深入了解的愿望。

由此，爱奇艺将《花千骨2015》作为一个延续品牌打造，对本剧的宣传也是按这一方针来走——张语芯说：“《花千骨》本身已经太热了，不需要做出再一轮的独立宣传，因为成本太高，所以主要是借势”。

借势而行——爱奇艺本身就是《花千骨》网络独播的平台，《花千骨》在收官后网络热度依旧持续，踩在时间点上，在《花千骨》收官的第八天顺势推出《花千骨2015》，使受众自然而然地流向了这里。这其中也源于《花千骨》原作自身“虐恋情深”的特点，观众对小骨和白子画、杀阡陌之间的感情有诸多遗憾，这种情绪在番外篇里得到了寄托，如潮水一般带动了本剧的流量。

可以看到，花千骨本身如一座存储海量的大湖，源源不断地涌出，分成了一个个强劲的分流，在每一部分都流量惊人。

脚步飞速，不得不正视的网剧市场

选择网剧这一开发形式，也是唐丽君对行业整体现状的一个考量。

相比起2014，2015年是网剧井喷的一年，各种高水准的热播网剧层出不穷，正播出的《他来了请闭眼》，完美收官的《无心法师》，保持水准的《暗黑者》系列等等，网剧开始加速脚步，一次比一次实现更大的跨越，互联网的播出方式开始愈渐成熟。

白一骢说，网络点击数据在11年，12年的时候有一个爆发，电视剧的收视率和点击率已经几乎持平，那时他的团队就预判到互联网会大幅发展。但可惜当时广告营收不高，提供的制作成本过低，只好一直观望与等待，直到2013年，他们开始正式进入这个行业，13年制作了《暗黑者》，14年推出了超大IP《盗墓笔记》，而15年，前瞻性地推出了衔接又独立的番外网剧《花千骨2015》，点击率一次比一次惊人。

而爱奇艺搭建的网剧平台也日渐成熟，随着整体点击率的持续走高，逐年加大对网络自制剧的投入，推出了《灵魂摆渡》、《心理罪》、《盗墓笔记》等网络大剧，之后还将继续推出成本更高的“超级网剧”。在网剧投入上，爱奇艺似乎不缺魄力，所以敢于拍板，率先拿下版权，尝试拍摄《花千骨》的番外网剧，两相合作下，最终成就了网剧爆款《花千骨2015》。

《花千骨2015》产生的恐怖点击率，相当一部分就是因整个网剧市场观影流量的大幅增长而水涨船高。作为首个成功开发网剧番外的案例——《爱情公寓》的四集广告型番外不算在内——《花千骨2015》也给之后大IP时代的开发，开辟了一个新的选择通道。网剧作为一个更为开放、题材更为丰富的平台，给予了制作公司更多施展拳脚的机会。导演邹曦也说，这方便他进行“脑洞大开”。

越来越多的人开始正视网剧市场的海量潜力，两年前，一个演员可能会放弃网剧的主角机会而去电视剧里饰演一个配角，到了今天，或许恰恰相反。

集槽点热点于一身，还算能让人接受的现代版花千骨

当然了，如果单单靠《花千骨》流量的带动，和网剧市场本身的基底，《花千骨2015》不可能在每一次播出都位列全网第一，维持在这样的流量水准。

虽然说是一个延续性的电视剧创作，在制作上，团队依然把《花千骨2015》当做了独立的产品来做，保证剧本起承转合的完整。它本身的定位是一个糅杂了玄幻、魔幻、爱情等元素的时装剧，具备了一定的新鲜感和话题性，虽然网友们对本剧仍有诸多不满，但是依然能够保持兴趣地看下去，说明本剧某种程度上还是达标了。

导演邹曦说：“不管故事外面的壳是怎么样的，玄幻也好，都市也好，其中的内核都是人与人之间的情感，只有做到了这一点，人们才能够接受你。网友能一直看下去，说明我们还是做出了一个能够让人接受的作品。”

同时，观众对本剧的吐槽，似乎也侧面引起了人们的持续关注。播出的时候弹幕满屏飞，网友们用弹幕插科打诨，热热闹闹的地讨论着各种各样的话题，吐槽剧情狗血，特效五毛，演员奇怪，马可长得好看。大家看着看着，似乎也开始对接下来的剧情好奇起来。

在讨论中，主演之一马可和魔界的一众原班人马也收获了大家的关注。《花千骨》播出后，马可饰演的杀阡陌火得出乎所有人意料，新产生的大量粉丝对马可在《花千骨2015》中的现代造型非常好奇，有的吐槽很雷，有的认为很帅，你来我往的争论中，也把马可推上了更火热的地步。

爱奇艺对此反应很快，光明正大地请来几位主演加入弹幕访谈，也顺势在微博发起了话题，再一次炒热了气氛，顺理成章地化吐槽为流量。同时根据网络实时的反馈，对意外爆红的马可进行了扩大力度的宣传，网友们纷纷被杀姐姐吸引而来，爱奇艺又收获了一轮点击率。

而对这些轰轰烈烈的吐槽，主创人员们表示淡定。

白一骢：“吐槽是一定的，首先互联网的剧跟传统电视剧的区别就是，网友可以直接发布评论，所以有些声音我们事先会想到。这两年逐渐往互联网方向转变，我们开玩笑说，我们要带着弹幕思维去创作，很多弹幕吐槽是在预想之中的，槽点是一定会存在的。

花千骨2015是一个衍生产品，对于原本的粉丝，一定会有看法在里面，这个存在是必然的

而且因为制作上和档期上的原因，没办法把花千骨的演员全部移植过来，不可避免的有些演员会被换掉。所以对于吐槽我们是有预见的，我们都是坦然接受，在之后的制作中也会有所提高。”

在特效方面，对于网友说的所谓三分钱特效，邹曦导演也表示遗憾：“这部剧说实话还是时间上比较急了一点。特效其实并不难，只是很需要时间，如果时间能更加富余，出来的效果会好很多。但同时这也是一个取舍的问题，如果费时太久，没有卡准花千骨结局的这一个时间点的话，也不一定能达到这么好的效果。”

《花千骨2015》，这部收视惊人的网剧，或许会给IP开发，网剧创作甚至宣传运营方面，提供一种新的思维。

,