班花的生活有太多遗憾（一个名字毁掉了我和班花的爱情）

这是万岁爷的网红院第7篇文章

还记得那是2002年的第一场雪，比以往来的稍微早一些，课堂上轮到我介绍自己了，我兴高采烈地用蹩脚的“浦东话”（普通话）说道：“我叫严万练，来自江西上饶……” 不料，还没等介绍完，便引来一阵阵哄堂大笑。

同学们一叠声“阎王殿”、“阎王殿”、“阎王殿”包围了一脸懵比的我，也打断了那次我准备了三天三夜如何引起妹子关注的精心设计……第一次尝试到了什么叫“名声大噪”，什么叫“一鸣惊人”，原本一个阳光帅男立马和阴暗的地府、生死簿、十八地狱关联上，你说班花对我还有幻想吗？

后来，班上来了两位新同学，一个叫鲍菊，一个叫史大佗，才终于拯救了长时间霸占课余八卦头条的我。从那个时候起，我对人的名字就格外关注和留意，对于取名这件事情的重要性有了新的认识。

工作后，我发现因为名字取得不好而导致惨剧的，不仅是我这样的个体，在品牌界也依然不少的例子。

比如, 法系的高端品牌车DS，原意取自法语女神Deesse。本意借助中国汽车市场崛起的东风分豪华市场一杯羹，不巧遇上屌丝文化的兴起，直接破了意境，理解为屌丝（DS）。从此豪华车市场就没他家什么事了。

还有东半球最好的手机锤子，基本上在川渝或者西南地区销量可以忽略不计，因为在他们那儿锤子代表不雅词，这估计也是老罗失算的地方，不赶紧抢占低端市场，推出新品牌肯定后果更严重。

再比如，这家美国加州的ISIS制药公司宣布，将公司名称改为Ionis制药公司，原因显而易见是为了与极端组织“伊斯兰国”划清界线。该公司首席运营官Lynne Parshall表示：“我们决定更改公司名字，希望人们看到或听到我们的名字时，想到的是我们正在开发的救命药物。”

你看，人在江湖飘，取个好名字多么重要！有一次我问朋友你认识雪梨吗？对方很生气地告诉我难道我不爱吃还没见过别人吃吗？至今这个梗让我记忆犹新，那么如果听到王宝强和西门吹雪这个两字呢？我想你一听就能分辨谁是大侠、谁是小虾，易记度、好感度、想象力都具有不可比拟的独特优势。

通过以上例子我发现，不管是在企业品牌、产品品牌还是个体品牌，取名的重要性，不言而喻，同理作为一个网红或明星，取一个好名伴随的不仅是运势，更是提高辨识，降低走红成本的关键 。那么，今天二万就在这里重点聊聊取名与降低走红成本，提高辨识度与传播效率的关系。

这里的“降低走红成本”包含三个方面：

降低认知成本——看一次就能懂；

降低记忆成本——看一次就能记住；

降低传播成本——利于媒体传播。

1、降低认知成本

好的网名，首先要让人看或听一次就能知道你是做什么的或者自带某种属性，容易识别，所以你的网名最好与品类或身份有关联性，比如快递员吴彦祖、北影门卫赵大宝、车漫黄小邪，你一看就知道一个是送快递的，一个是在北影当门卫的，一个是做汽车漫画的。

另外，你的网名最好能贴近你的路线与风格，逗比的、性感的、暖萌的，都能在名字上直观反映出来。比如冷笑话、萌齿君，一看就明白一个内容风格是搞笑的，一个是治愈系的。而像软软其实不太硬、艾克里里这样的名字，会让第一次看或听到的人觉得不明所以，一头雾水。

总结

取名诉求：看一次就知道你是做什么&自带某属性

实现方法：品类或身份关联 或贴近自身路线风格

正面案例：快递员吴彦祖、北影门卫赵大宝、车漫黄小邪、大胃王密子君

反面案例：软软其实不太硬、艾克里里、雪梨

2、降低记忆成本

越短小、越通俗的名字越容易被人记住。拿明星的艺名来说，王菲原来的名字王靖雯，显然没有两个字通俗好记；台湾明星徐熙媛、徐熙娣的艺名大S、小S也比原名更好记。

除了字数精简外，起外号或者花名也是一种很好的办法。你看水浒传里的人物，都有自己的花名，如及时雨宋江、花和尚鲁智深、没羽箭张青、打虎英雄武松等，非常鲜明地体现出人物的性格特质，让人容易记忆且印象深刻。

创立锤子手机的罗永浩，被大家亲切地喊作“老罗”；罗辑思维的罗振宇则被叫成“罗胖”，既容易识别，又很好记忆。奶茶MM这个网名在章泽天身上的印记，即使刘强东再讨厌，甚至怒发朋友圈禁止别人喊这个名字，都不能扭转网友们心智中已经形成的印象。

总结

取名诉求：看一次就能记住你

实现方法：字少 或花名 或外号

正面案例：王菲、大小S、及时雨宋江、花和尚鲁智深、老罗、罗胖、奶茶MM等

反面案例：王靖雯、徐熙媛、徐熙娣等

3、降低传播（搜索）成本

在不违背上述两大原则的前提下，网名取得越新奇和与众不同，越容易被扩散出去。那如何能做到新奇呢？适当利用好字面的反差和歧义，引发联想，勾起人们的猎奇心，如办公室小野、车漫黄小邪、郊县天王老田等，前两者的“野”、“邪”会让人产生相关的联想，后者“郊县”和“天王”的反差，令人产生好奇，从而更容易扩散出去。

尤其需要注意的是，尽量不要取中英文混杂、，这样的名字在输入或搜索的时候需要花费更多力气，如Mc天佑吖、文er等，非常不利于传播。

检验你的网名是不是容易传播，只要问三个问题即可：

1）别人听到这个名字，是不是可以一下子就写出来？

2）这个名字用输入法是不是可以直接打出来？

3）输入名字的时候需不需要切换键盘？

总结

取名诉求：便于传播扩散

实现方法：反差、简体字、通俗、最长的名字（如：有没有一首歌让你想起我是二万）

正面案例： 办公室小野、车漫黄小邪、晴空霹雳张大爷、郊县天王老田、潮人小罗等

反面案例：Mc天佑吖、文er、罗辑思维（不能一次打出来）

基于二万本人浅薄的的分析与研究，我觉得好名字有四个等级和模式，等级越高越便于传播和辨识。

第一等级：品类或身份 姓名

如：快递员吴彦祖、北影门卫赵大宝、南侠展昭、车漫黄小邪

第二等级：形容词或标签 姓名

如：及时雨宋江、花和尚鲁智深、打虎英雄武松、万岁爷的网红院、伟大的安妮、、叫兽易小星、晴空霹雳张大爷

第三等级：姓名或花名

如：张大奕、王思聪、楚留香、张全蛋、王尼玛

第四等级：非姓非名

如：咪蒙、papi酱、艾克里里、留几手、雪梨

备注：名字不要和政治人物、历史名人或罪人、形象不佳的人关联（如西门庆 秦桧），以及避讳与宗教、各地的民俗以及大众忌讳的字眼链接。简单说易记、易读、方便输入，再结合取名的模式，你就能获得一个不错的名字。

当然，取名的好坏不是终极决定你能否在竞争中胜出的核心，但一定会影响传播的效率，因为大众记住一个个体品牌或商业品牌，心智里首先唤起的是品牌名，脱口而出的也是名字，多算胜少算，正所谓“名字取得好，传播更高效”。关于取名，二万就扯到这里了。

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